2013年度世界十大高級品ブランド人気ニュース棚卸し

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimags/20140120022731_sj.JPG」/>＜p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞カルティエ＜a＞：年間ジュエリー展はストーリーを重視します＜strong＞＜p＞
＜p＞2013年4月11日、カルティエの年間トップジュエリー展が臺北に登場し、200以上のジュエリー作品を展示しています。また、パリから臺灣に空輸してきた3つの裝置蕓術を現場に配置しています。カルティエの歴史で有名な4人のミューズをコンセプトにデザインして、ジュエリー作品と一緒に展示しています。＜/p＞
＜p＞ジュエリー展は、「Carter Precious Muse——カルティエ大切にしているミューズ」をテーマに、過去をさかのぼると、カルティエの3兄弟の旅行—パリ、ロンドン、ニューヨーク、インド、ロシアなどからインスピレーションを求めて各地の文化を取り入れ、カルティエはこれらの貴重な経験を完全に保存します。＜/p＞
＜p＞カルティエのジュエリーデザインの歴史上、有名な女性4人が彼女達の獨特なスタイルでブームをリードしています。さらにカルティエが好きで、カルティエのジュエリーデザインのインスピレーションとなっています。彼女たちとカルティエが織りなす火花は、時代を超えた最高の解釈である。彼女たちはカルティエの違った姿を解釈し、カルティエも彼女たちに養分をもらい、さらに進化し、多元的なデザインスタイルを開放する。＜/p＞
＜p＞専門家のコメント：ストーリーは贅沢なブランドが勝手に使う、慣用的な広報手段であり、ブランドの代表的な精神、理念をストーリー要素に変えて消費者に伝達し、消費者にブランドの知られていないところから誰も知らないところまでの過程で代表される文化を感じさせ、そのために製品価値以外の精神プレミアムを支払うことを奨勵する、贅沢品の楽しみとして疲れないやり方である。物語を史詩のように語るのは、カルティエだけだろう。＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞エルメス＜a＞：オンラインでデジタル化マーケティングを試みる＜strong＞＜p＞
＜p＞2013年6月から、高級品業界で“神壇”を降りたくないエルメス（Hermes）は、宣伝のために陶磁器食器シリーズを発売し、かわいいレースゲームを発売し、製品をその中に埋め込みました。ゲーム中、プレイヤーがコントロールしている野菜や果物のようなキャラクターカーが、エルメスの食器に扮する障害物を回避し、十分なキノコを集めて通過します。音の響きも、ゆらゆらとした不器用なカーレースの愛らしさは、過去のエルメスの尊い思いとは大きく違っています。しかし、75ドルのスプーンと1000ドルの大きな漆皿です。これらのエルメス磁器の食器の価格はそんなに簡単ではありません。＜/p＞
＜p＞エルメスアメリカ會社の最高経営責任者であるRobert Chavezによると、同社のデジタルマーケティングへの投資は大きく、顧客のオンラインとオフラインの二重體験を重視している。彼は2014年にデジタルマーケティングの費用は今の3倍になり、メディア予算の10%から総予算の3分の1に跳ね上がると言いました。＜/p＞
＜p＞専門家のコメント：デジタル化はある程度體験式サービスの精髄を弱體化させ、顧客に「オーダーメイド」文化の核心価値を感じさせてはいけない、そしてブランドの「大衆化」をさせると多くの矜持高貴なトップブランドが考えています。デジタルマーケティングは、伝統的な製品をハイテク技術に融合させることで、インターネット、コンピュータ通信技術とデジタルインタラクティブメディアを通じてマーケティング目標を実現し、贅沢品にリアルタイムでマーケティング活動を分析させ、いつでもどこでもお客様に情報を訪問させ、ユーザー體験を強化することができます。＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞ディオール＜a＞：慶60周年リリースマイクロ映畫『秘密の花園』＜strong＞＜p＞
＜p＞2013年6月、ディオールはブランド60周年の記念日として、フランスパリヴェルサイユ宮殿の橘園（Orangeris Of Verssailles）で新作映畫を発表しました。ヴェルサイユ宮殿を舞臺に、ヴェルサイユの宮內でイネズ·フォン?ランムスウェイド（Inez Van Lamsweerde）がヴィヌード?マダディン監督と手を攜え、超現実的で詩的な映像を作り出し、フランスの畫家マナのイメージ映像を撮影するために、8つの美しい輪の場面を集めました。映畫は競艶の意味を満たしています。あんなに大きいヴェルサイユ宮殿は三人のDior Lady比美の最高の場所です。＜/p＞
＜p＞ディオールにとって、ヴェルサイユ宮殿はフランス王室の輝かしい時を象徴するだけでなく、このブランドの多くの重要な歴史的瞬間を記録しています。ディオールの公式マイクロ映畫のガイドのように、「ヴェルサイユ宮殿とその周辺の花園には、心を込めて守られている秘密がたくさんあります。この王立地の中心には、抜群の詩的色彩の世界が隠されている。この神秘的な森の奧に、花の女が住んでいます。霧に包まれた花園があります。＜/p＞
＜p＞専門家のコメント：マイクロ映畫は誕生日から＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexus.asp＞贅沢ブランド＜a＞が採用できる良いマーケティング方式になることを定めています。現在の「微時代」において、マイクロ映畫は贅沢なブランドに伝奇的な物語を演出するだけでなく、注目のプラットフォームの基礎を提供し、さらにぜいたく品企業に利益と名譽度をもたらし、消費者にかつてない精神的な楽しみをもたらします。マイクロ映畫は広告業の巨大な発展と進歩であると言わざるを得ない。＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞ロールス?ロイス＜a＞：雙十周年祝賀イベント＜strong＞＜p＞を栄光に開く
＜p＞2013年6月28日、ロールス?ロイスはブランド成立109年、イギリス古徳ウッド本社定著10周年及び中國市場進出10周年を祝うために、北京で「Concurs d’Elegance 2013」及び「百年伝承光影隨行」のテーマシリーズ活動を盛大にスタートさせました。これはロールス?ロイスが初めて中國で100年を超えるトップコレクションのアンティーク車と近代的な全車種を展示し、ロールス?ロイスの百年の栄耀の過程を完璧に示したものです。＜/p＞
＜p＞ブランド109周年に向けて敬意を表し、スタートセレモニーには109名の栄譽ゲストが招待されました。また、最も代表的な中國ロールス?ロイスの先駆者で、國內初の女性ユーザーも含まれています。展示されたトップコレクションのアンティークモデルが注目され、現場で最もまばゆいスターとなりました。特に1934年に生産されたWrathはクラシックな再現で、來場者にクラシックな車種の魅力を味わってもらいました。また、イギリスの高級オーダーメイド服ブランドのRalph&Russoを特別招待して、優雅で豪華な高級オーダーメイドファッションショーを持ってきました。＜/p＞
＜p＞専門家のコメント：企業の広報活動にはハイライトが必要であり、ぜいたく品の広報活動にはギャグが必要である。どのようにブランドの內包を深く掘り下げて、活動の上で直観的な外在の形式で態度を行って、そして光彩が煌びやかで美しいです、人の眼球の方式で全社會とメディアの関心を引きつけて、ブランドの美譽度と影響力を昇格させて、すべての贅沢なブランドがすべて求めているのです。{pageubreak}＜p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞ティファニー：＜a＞ブランドプロモーションコードの新しいメディア＜strong＞＜p＞
＜p＞2013年10月31日現在、ティファニー（Tiffany）の三半期報は予想を超えて、アジア太平洋市場の販売量は27%増となり、さらにチャンスをつかんで新たに6つの小売専門店をオープンしました。その中の一つは済南にあります。＜/p＞
＜p＞優れた販売実績の取得は、ティファニーがアジア太平洋地域、特に中國市場におけるブランド宣伝の拡大と切り離せない。もし正味重量128.54カラットのTiffany Diamond「ティファニー伝奇イエローダイヤモンド」を中國に持ってきたら、またチャンツィイーに真珠や寶石を貸して金馬賞にかけてその初回封殺された金馬賞を証明します。＜/p＞
＜p＞これらの市場運営以外にも、ティファニーは新メディアに力を入れています。新たなデザインの公式サイトを正式に起動し、中國語サイトも同時にオープンしました。このサイトではティファニーの全シリーズ商品の詳細を知ることができ、詳細なブランドストーリーを通じてティファニーが175年を超える輝かしい伝承を探ることができます。また、ティファニーは自慢のソーシャルメディアの伝播は公式サイトとシームレスにつながっています。すべての製品はワンタッチでミニブログに共有できます。サイトを通じて、ティファニーの公式新浪微博ティファニーとティファニーYoukuのビデオコーナーに直接リンクすることもできます。ブランドの最新の動きをリアルタイムで知ることができます。さらに中國市場に対する新メディアの普及を強化します。＜/p＞
＜p＞専門家のコメント：現在、新富裕層はますますぜいたく品消費の主力軍の一つになっています。新メディアはまさに新富裕層の主要な情報受信ルートであり、対話性、ホログラフィック化、デジタル化、ネット化などの優れた優位性を持っています。より多くの人にぜいたくブランドの消費者に対する尊重を理解させ、消費者のブランドのアイデンティティを強化し、消費者の心理的尊栄感を高められます。そのため、ファッションの代表的なジュエリーとして、新メディアマーケティングを採用することは贅沢品のマーケティング発展の必然である。＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞コムツ馳＜a＞：共同淘寶打撃ネット販売偽＜strong＞＜p＞
＜p＞2013年10月、アメリカニューヨークファッションデザイン贅沢アクセサリーブランドのコムチ（Coach）とタオバオネットは提攜覚書を更新して、ネット上での偽物販売行為に打撃を與える。雙方が2011年に締結した提攜覚書をもとに、新たな覚書は偽の協力を深化させることを目的として、タオバオネットで偽のCoach製品を販売したり、Coachの知的財産権を侵害したタオバオバオ売り手に対して協力取締りを行います。＜/p＞
＜p＞Coach中國區総裁兼最高経営責任者のJonanhan Seliger氏は、「責任ある企業として、Coachは長くニセ商品の打撃に取り組み、消費者の利益を守るために努力してきた。私達は寶を洗って休暇を取る方面の作り出した努力に感謝して、これは1つの更に良好で、更に透明なオンラインショッピングの環境を作ることに利益があります。タオバオネットとの提攜も、消費者に対する雙方の約束を改めて表明し、消費者がCoach規格品を購入し、最もリアルなCoach體験を楽しむことを確保しました。＜/p＞
＜p＞専門家のコメント：國際高級品の國內市場でのここ10年の急速な発展は、偽物を売る不法商人を生んでいます。また、ここ3年でますます激しくなっています。実は、贅沢品の偽物行為は単純な製品の品質保護のために見えるが、より深い目的は、偽造事件を通じてブランドの広報効果を達成し、ブランドの知名度と名譽度を高めることである。＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞シャネル＜a＞：「5號香水」が「致敏門」＜strong＞＜p＞にはまります。
＜p＞2013年11月、歐州連合消費者安全科學委員會の報告により、世界の香水販売トップに座り続け、業界に「時代遅れの神話」と呼ばれるシャネル（Chanel）のスター商品5號の香水がセンセーショナルな波紋を呼んでいる。「5號香水」の成分にはアレルギー成分が含まれていますので、EU消費者安全科學委員會に商品の販売禁止を提案されました。これは消費者の購買行為に打撃を與えます。＜/p＞
＜p＞「致敏門」の騒動が発生した後、シャネルは、ある潛在的な致敏原成分に対する規定が変化していることに対し、この変化の影響は美容化粧品業界全體に波及すると発表しました。実際、いくつかの天然製品にもこれらの成分が含まれていますが、アレルギー體質の個人がアレルギーを起こすことがあります。シャネルブランドの中國広報部もすぐに公式聲明を発表しました。シャネルの製品は非常に安全です。シャネルは5日まで中國市場で正常に販売されています。＜/p＞
＜p＞専門家のコメント：どの企業でも、特に世界的に有名な高級ブランドとして、さまざまな突発的な世論の危機に遭遇することは避けられない。危機を解決する鍵は、第一時間で迅速な反応と柔軟な対応ができるかどうかであり、世論の波の中にある脅威を解消し、事実の真相を明らかにし、消費者の信頼を回復することである。＜/p＞
＜p＞＜strong＞ロンジン：スポーツマーケティング専門の戀愛馬術が得意です。＜strong＞＜p＞
＜p＞2013年12月7日から15日まで、スイスの有名時計メーカー、ロンジン（Longines）は申城で再び馬術運動との縁を書き続けました。アジア最大規模の馬術イベントを全力でサポートします。また、ロンジンは今回の試合に向けて情熱的に表現したプラチナシリーズの腕時計と優雅な騎士とのコラボレーションを通して、優雅な態度とスポーツ精神が完璧に融合し、それぞれの跳馬奔騰の美しい瞬間を記録しています。＜/p＞
＜p＞馬術運動に情熱を傾けて百年近く経ちました。180年の長い歴史を持つロンジンは、優雅な馬術運動を長期的にサポートしています。このスポーツは気高い獨特の風格と優雅さを伝えています。これらの特徴はまさにロンジンの伝統と表哲學の中の精要と完璧に一致しています。浪琴は馬術に専念し、馬術という高尚なスポーツに精魂を注いでいます。＜/p＞
＜p＞専門家のコメント：本質的に言えば、高級品のスポーツマーケティングは、実は一種のマーケティングであり、強力な焦點を合わせているハイエンドのスポーツ試合を通じて、ブランド広告情報を巧みに埋め込み、社會とメディアの注目を集め、イベントマーケティング効果を形成する。贅沢なブランドはスポーツマーケティングを採用する時盲目的に隨従してはいけなくて、きっと注意深く位置を分析して、両者の間の符合點を探し當てて、痕跡を現しないでマーケティングの効果を実現します。{pageubreak}＜p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/index ss.asp”＞ルイヴィトン＜a＞：モバイルショッピングプラットフォーム＜strong＞＜p＞を発売します。
＜p＞2013年12月、世界のファッショントップルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）がアメリカで正式に発表した面白いモバイルショッピングプラットフォームは、オンラインだけでなく、このトップブランドの最もINファッション裝備を展示し、バイヤーのために全方位視聴體験を心を込めて作っています。「親指族」と「秒速で終わる」を標榜していた時代には、売り手と買い手の間での訴求は、もはや実體店では満たされていなかった。モバイルe-コマース端末は時代の舞臺でかかとにしっかりと立ち、それぞれのファッションブランドがオリーブの枝を次々に投げかけています。そこでルイ?ヴィトンも波の重さで打つ。＜/p＞
＜p＞このモバイルショッピングアプリケーションは現在アメリカ內の攜帯電話とタブレットコンピュータに適用されています。クリックするだけで、買い手はいつでもどこでも気軽にこのトップクラスのファッション殿堂を訪問することができます。バイヤーは生き生きとしたファッションショーを見ながら、このブランドに関する最新のファッション情報を手に入れることができます。一番の妙味は面白い「衣替えショー」に過ぎません。スクリーンのセクシーで艶やかなLV麻豆が試著の願いを葉えてくれます。このように全方位の生き生きとしたショッピングのインタラクティブは、買い手を絶対に満足させ、楽しんでいます。＜/p＞
＜p＞専門家のコメント：モバイル機器の使用が増えてきて、広告表現の主な変革を推進し、モバイルメディアを贅沢なブランドの競爭のためのマーケティング方式にしました。モバイルショッピングプラットフォームは新しいタイプの電子商取引モデルとして、直接商品を販売するインターフェースであり、マーケティング宣伝の新しいプラットフォームでもあります。モバイルショッピングは將來のインターネット発展の大きな趨勢であり、將來の高級品電子商取引の新興成長のハイライトでもある。＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞プラダ＜a＞：ブランド巨頭と提攜してアイヌヘレ二世アーケード＜strong＞＜p＞
＜p＞2013年12月、イタリアの高級品グループプラダ（Prada）とミラノ市政府が契約し、範思哲（GianiversaceSpA）と出版大手のFeltrielliを提攜してミラノの有名観光スポットをリニューアルすることを承諾しました。＜/p＞
＜p＞プラダは1.2億ユーロを投資してエマニュエル二世アーケードに世界最大の旗艦店を開設します。ブランドは現在このデパートに5000平方フィートの店舗がありますが、プラダはすでにエマニノエル二世アーケードと契約して隣の店の18年間のレンタル契約を結びました。そこは現在Feltrielliのチェーン書店にレンタルされています。三間の店が繋がっているので、プラダの世界最大の旗艦となる予定です。＜/p＞
＜p＞契約の一部として、プラダが毎年支払っている家賃は928,930ユーロまで倍増します。エマヌエレ二世アーケードのリニューアル工事はミラノ2015年の萬博前に完成する予定です。＜/p＞
＜p＞専門家のコメント：贅沢品が人を熱狂的に追隨させるのは、最も重要な點は、贅沢ブランドが規模性、センセーショナルな蕓術事件を製造することに長じていること、またはブランドの至高のイメージを展示していること、または強烈な社會責任感を明らかに示していることであり、完璧で暇がないブランドに限りなく豊富なエピを生み出していることである。成功した贅沢品ブランドの広報戦略は形式上の斬新さだけでなく、ブランド獨特のブランドシンボル、ブランド文化、ブランド內包を通じて効果的に展示されています。＜/p＞