高徳康：「中國製」のイメージを作る

グローバル経済一體化の加速に伴い、ますます多くの中國ブランドが「外に出る」ことを選択し、國際市場に入って新天地を開拓するが、巨大な抵抗と障害にも直面している。第18回三中全會は「開放型経済新」の構(gòu)築を提案しています。システム今年の全國両會では、「外に出る」ペースを速め、企業(yè)の國際競爭力を高め、企業(yè)界の代表や委員らが話題になっています。

「中國ブランドの國際化は、まず中國ブランド、中國製造に國際市場の尊重を得させます。これは企業(yè)のブランドイメージだけでなく、國家ブランドイメージです。中國の自主ブランドが臺頭し國際化するためには、世界的にブランドの地位を確立するには、國家ブランドイメージの向上を加速しなければならない」と述べました。

波司登は中國の服裝ブランドの國際化を模索する先駆者で、近年積極的に國際市場を開拓して、前後してイギリスロンドンにヨーロッパ本部とブランドの旗艦店を設(shè)立して、イギリスのメンズブランドを買収して、英超熱刺隊の公式パートナーを契約して、ドイツOTTOと協(xié)力して自主ブランドの製品を宣伝します。今年の春節(jié)を前に、さらにニューヨークのマンハッタン連合広場でファッション體験店をオープンし、アメリカを誘発しました。ファッション界の注目を集める。しかし、高徳康氏は「圧力山大」と率直に述べ、産業(yè)のグレードアップに伴い、中國の製造は品質(zhì)から技術(shù)まで著しく改善され、一部の製品は國際先進(jìn)水準(zhǔn)に追いつきました。

「國際消費者は中國ブランドに対する認(rèn)識があまり高くなく、改革開放のここ數(shù)年は中國製の品がよくて値段が安いという伝奇的な伝奇を生み出しましたが、パクリやパクリなど知的財産権や創(chuàng)造的労働を無視する行為は中國にも汚名化をもたらしています。これは國際消費者の中國ブランドに対する位置づけと見方に大きな影響を與えています。高徳康氏は、現(xiàn)在國際ブランドが中國市場に進(jìn)出しているが、消費者のこのようなブランド認(rèn)識を変えないと、中國製造は國際市場に立腳しにくいだけでなく、國內(nèi)市場のシェアを固めるのも難しいと考えている。

近年、中國政府は「中國製」のイメージアップに力を入れている。商務(wù)部の「中國製造、世界合作」の宣伝映畫は「中國製造」のイメージ防衛(wèi)戦を鳴らしました。「高速鉄道外交」は中國製の國際イメージを大幅に高めて、これまでのローエンド加工製造の普遍的なイメージを抜け出しました。しかし、市場と消費者の見方を変えて、消費者の認(rèn)知を再建して、長期の疎通の過程が必要です。

　　高徳康代表は、政府は中國國家のソフトパワーの高さを高め、ブランドの発展を國家発展計畫に組み入れ、ブランド戦略を國家ブランド戦略に引き上げ、市場経済規(guī)則と組み合わせた政策體系の整備に努め、一連の扶助細(xì)則を打ち出し、発展?jié)撛诹Δ韦ⅳ胫袊芝楗螗嗓未竽懁省赋訾菩肖埂干悉搿工长趣驃X勵し、國際市場を開拓するよう提案しました。同時に、優(yōu)位産業(yè)の國家ブランドレベルを促進(jìn)することから、各業(yè)界の実力がある先導(dǎo)企業(yè)と連攜することを奨勵し、グループを作って優(yōu)位産業(yè)グループのブランドと國家イメージを作り、「ブランド中國」と中國ブランドのイメージを世界から尊重させます。