高徳康：國家ブランドの面から「中國製」のイメージを作ります。

＜p＞「中國ブランドの國際化は、まず＜a href=”http:/www.91se91.com/pioneer/”を中國ブランド＜a＞とし、中國製造を國際市場から尊重されます。

これは企業(yè)のブランドイメージだけでなく、國家ブランドイメージです。

中國の自主ブランドが臺頭し國際化するためには、世界的にブランドの地位を確立するには、國家ブランドイメージの向上を加速しなければならない」と述べました。

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＜p＞波司登は中國のアパレルブランドの國際化を模索する先駆者であり、近年積極的に國際市場を開拓し、イギリスロンドンにヨーロッパ本社とブランド旗艦店を設(shè)立し、イギリスのメンズブランドを買収し、英超熱刺チームの公式パートナーと契約し、ドイツOTTOと共同で自主ブランド製品を普及させる。

今年の春節(jié)を前に、さらにニューヨークのマンハッタン連合広場で初めてファッション體験店をオープンし、アメリカファッション界の注目を集めました。

しかし、高徳康氏は「圧力山大」と率直に述べ、産業(yè)のグレードアップが進むにつれて、中國の製造は品質(zhì)から技術(shù)まで著しく改善され、一部の製品は國際先進水準に追いつきました。紡績服裝や白物家電などの産業(yè)は國際競爭優(yōu)位を持っていますが、中國には今まで本當にヒットした國際がありません。

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＜p＞「國際消費者の中國ブランドに対する認知度が低く、改革開放のここ數(shù)年は中國製の安価な伝奇を生み出してきたが、粗暴なパクリやパクリの模倣など知的財産権や創(chuàng)造的労働を無視する行為は中國にも“汚名化”をもたらしており、國際消費者の中國ブランドに対する位置づけや見方も大きく影響し、國內(nèi)消費者の本土ブランドに対する信頼が足りない」

高徳康氏は、現(xiàn)在國際ブランドが中國市場に進出しており、消費者のこのようなブランド認識を変えなければ、中國製造は＜a href=“http:/www.91se91.com/pioneer/”＞國際市場＜a＞に立腳して國內(nèi)市場のシェアを固めるのは非常に難しいと考えています。

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＜p＞近年、中國政府は「中國製」のイメージアップに余念がない。

商務(wù)部の「中國製造、世界合作」の宣伝映畫は「中國製造」のイメージ防衛(wèi)戦を鳴らしました?！父咚兮煹劳饨弧工现袊uの國際イメージを大幅に高めて、これまでのローエンド加工製造の普遍的なイメージを抜け出しました。

しかし、市場と消費者の見方を変えて、消費者の認知を再建するには、長期的な＜a href=“http:/www.91se91.com/pioneer/”コミュニケーション＜a＞プロセスが必要です。

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＜p＞高徳康代表は、政府は中國國家のソフトパワーの高さを向上させ、ブランドの発展を國家発展計畫に組み入れ、ブランド戦略を國家ブランド戦略に上昇させ、市場経済ルールに合わせた政策體系の整備に努力し、一連のサポート細則を打ち出し、発展の可能性がある中國ブランドを大膽に「出て行く」「上がる」ことを奨勵し、國際市場を開拓すると提案しました。

また、優(yōu)位産業(yè)の國家ブランドを促進する観點から、各業(yè)界の実力がある大手企業(yè)と連攜することを奨勵し、グループを作って優(yōu)位産業(yè)＜a href=“http:/www.91se91.com/pioneer/”グループブランド＜a＞と國家イメージを作り、“ブランド中國”と中國ブランドのイメージを世界から尊重させます。

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