速いファッションのブランドは至る所に花が咲きます。

ここ數年來、価格が低く、デザインが新しく、更新が速いという三大優勢によって、ZARA、GUESS、H&M、ユニクロなどの速いファッションブランドは國內での発展速度がとても速いです。しかし、これらのブランドが渾身の力を発揮し、より多くの人の注目を集めると同時に、その度重なる製品の品質問題も非難されています。消費者にとって、一方は速いファッションブランドです。服裝抗うことができないフロントデザインと更新速度、その一方で、製品の品質が悪い、色落ちしやすいなどの現実的な問題です。買うか買わないかは、確かに気になります。業界関係者によると、速いファッションブランドにとって、発展のスピードが速い平衡點を見つけることが大切で、新商品の発売速度は速くてもいいですが、製品の品質検査の過程は速くてもいけないです。

ファストファッションブランドが咲き誇っています。

週に二回ショーウインドーの新品の変換、7日間の資金還流時間、12日間で情報収集を完了する——統合設計——生産——販売過程；最長15日間の製品在庫時間、一時間に8萬件の配送能力…これはファストファッションブランドZARAの運営プロセスです。2006年、ZARAは上海市に國內初の店舗をオープンし、一日の売上高80萬元を記録しました。これは80種類の中國服ブランドの日の売り上げの合計に相當します。

その後、ファストファッションブランドは一夜にして國內の商業不動産プロジェクトの寵児となり、各ブランドの店舗は急速に全國に拡大した。関連データによると、2013年6月現在、ZARA、C&A、H&M、ユニクロなどの4つの國際ファストファッションブランドは國內の店舗総數は523店舗に達しており、そのうちの4つは2012年以降の店舗となっている。つまり、これらのブランドは平均3日間で新しい店を開きます。

ある有名な百貨店の招商部で責任者を務めている陳さんは、國內消費者が庶民的なファッションブームを求めることに熱心な現象が、急速なファッションブランドの拡大を促したと考えています。「ファストファッションブランドの製品ラインは上著、下著、アクセサリーなどの分野をカバーしています。デザイナー限定商品を発売します。これらの商品の価格は安くはないですが、安くもないです。しかし、本土の高級ブランドや高級ブランドに比べて、やはりお得です。

　　「速い」副作用

速いファッションブランドを急速に発展させると同時に、「速い」副作用にも遭遇しています。中國消費者協會が2013年11月25日に発表した70種類のファストファッションブランドの成人服に対する比較試験の結果によると、すべての標準に合致するサンプルは7割に満たない。25種類の服は標準に達していない。このうち、消費者がよく知っているGB、GUESS、Hotwind、森馬などのブランド商品は全部ブラックリストに入っている。今回発表された問題は主に色堅牢度が基準に達していない、ホルムアルデヒド含有量が不合格、pH値が基準を超えている、ファブリック標識成分と実測不一致などの方面に集中している。これによって結論が得られます。ブランドの服全體の品質は向上する必要があります。これはすでにファーストファッションブランドではないということです。品質問題が発覚したのは初めてです。

民生証券研究部の呉勇宇研究員は、「早く勝利を制するのはファッションブランドの特徴であり、絶えず成長する市場需要に直面する時に、生産プロセスと販売周期を迅速に圧縮するために、その內部品質監視環節に手抜かりが生じやすく、服裝の粗さ、品質の悪さをもたらす。このままでは、消費者のこれらのブランドに対する信頼度が低下します。ブランドにとっては、自分の発展のために致命的なリスクを埋めることに相當します。

品質の問題以外に、非難されているのはファストファッションブランドの服裝デザインの盜作問題です。ファッション分野ではブランドの魂はその獨自のデザインとして知られていますが、「流行の追隨者であり、創造者ではない」というのはH&Mなどのファッションブランドの主流の位置づけです。いくつかのハイエンドブランドが最新の流行モデルを発表した後、ファーストファッションブランドは最速で一週間以內に類似の新商品を発売することができます。業界関係者によると、市場シェアを爭うため、ファッションブランドの模倣と盜作が常態化している。

　　二つに分けて「スピード」を見る。

衣料品販売の仕事をしている関さんによると、衣料品の検査期間は通常3～5日間で、もしある指標が不合格だったら、また7～10日間かかります。ファストファッションブランドにとって、7～10日間はもちろん、新品が一日遅れても、市場の高地を占拠する機會を失う可能性があります。

「ファストファッションブランドが市場に進出した初期には、製品の更新速度を求めることが重要かもしれませんが、ブランド間の競爭が激化するにつれて、価格競爭の硝煙がますます濃くなってきました。このような狀況では、ファストファッションブランドは発展のペースを適度に遅くしなければなりません。」経済學者の李義平さんによると、速いと遅いのは調和のとれない矛盾ではないという。新商品のデザインについては、もちろん早ければ早いほどいいです。そして、デザインの流れに合わせて、ブランドのためにもっと多くの生産と物流配送時間を殘してもいいです。その製品の品質が保証されているブランドだけが市場の試練に耐えて、消費者に認められます。

速いファッションブランドの製品が頻繁に出現する品質問題について、中國消費者協會の関係者は、ファッションブランドは安定したサプライヤーシステムを確立しなければならないと指摘しています。それは速いだけではなく、ファッションにも品質を保障します。同時に、雙方はまた効率的なコミュニケーションメカニズムを確立して、サプライヤーに服裝ブランド企業の需要をよりよく理解させ、コミュニケーションのコストを低減させ、服裝企業のニーズに合った生地をより迅速に生産できるようにします。