速いファッションのブランドは至る所に花が咲きます。

ここ數(shù)年來(lái)、価格が低く、デザインが新しく、更新が速いという三大優(yōu)勢(shì)によって、ZARA、GUESS、H&M、ユニクロなどの速いファッションブランドは國(guó)內(nèi)での発展速度がとても速いです。しかし、これらのブランドが渾身の力を発揮し、より多くの人の注目を集めると同時(shí)に、その度重なる製品の品質(zhì)問(wèn)題も非難されています。消費(fèi)者にとって、一方は速いファッションブランドです。服裝抗うことができないフロントデザインと更新速度、その一方で、製品の品質(zhì)が悪い、色落ちしやすいなどの現(xiàn)実的な問(wèn)題です。買(mǎi)うか買(mǎi)わないかは、確かに気になります。業(yè)界関係者によると、速いファッションブランドにとって、発展のスピードが速い平衡點(diǎn)を見(jiàn)つけることが大切で、新商品の発売速度は速くてもいいですが、製品の品質(zhì)検査の過(guò)程は速くてもいけないです。

ファストファッションブランドが咲き誇っています。

週に二回ショーウインドーの新品の変換、7日間の資金還流時(shí)間、12日間で情報(bào)収集を完了する——統(tǒng)合設(shè)計(jì)——生産——販売過(guò)程；最長(zhǎng)15日間の製品在庫(kù)時(shí)間、一時(shí)間に8萬(wàn)件の配送能力…これはファストファッションブランドZARAの運(yùn)営プロセスです。2006年、ZARAは上海市に國(guó)內(nèi)初の店舗をオープンし、一日の売上高80萬(wàn)元を記録しました。これは80種類(lèi)の中國(guó)服ブランドの日の売り上げの合計(jì)に相當(dāng)します。

その後、ファストファッションブランドは一夜にして國(guó)內(nèi)の商業(yè)不動(dòng)産プロジェクトの寵児となり、各ブランドの店舗は急速に全國(guó)に拡大した。関連データによると、2013年6月現(xiàn)在、ZARA、C&A、H&M、ユニクロなどの4つの國(guó)際ファストファッションブランドは國(guó)內(nèi)の店舗総數(shù)は523店舗に達(dá)しており、そのうちの4つは2012年以降の店舗となっている。つまり、これらのブランドは平均3日間で新しい店を開(kāi)きます。

ある有名な百貨店の招商部で責(zé)任者を務(wù)めている陳さんは、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者が庶民的なファッションブームを求めることに熱心な現(xiàn)象が、急速なファッションブランドの拡大を促したと考えています。「ファストファッションブランドの製品ラインは上著、下著、アクセサリーなどの分野をカバーしています。デザイナー限定商品を発売します。これらの商品の価格は安くはないですが、安くもないです。しかし、本土の高級(jí)ブランドや高級(jí)ブランドに比べて、やはりお得です。

　　「速い」副作用

速いファッションブランドを急速に発展させると同時(shí)に、「速い」副作用にも遭遇しています。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)が2013年11月25日に発表した70種類(lèi)のファストファッションブランドの成人服に対する比較試験の結(jié)果によると、すべての標(biāo)準(zhǔn)に合致するサンプルは7割に満たない。25種類(lèi)の服は標(biāo)準(zhǔn)に達(dá)していない。このうち、消費(fèi)者がよく知っているGB、GUESS、Hotwind、森馬などのブランド商品は全部ブラックリストに入っている。今回発表された問(wèn)題は主に色堅(jiān)牢度が基準(zhǔn)に達(dá)していない、ホルムアルデヒド含有量が不合格、pH値が基準(zhǔn)を超えている、ファブリック標(biāo)識(shí)成分と実測(cè)不一致などの方面に集中している。これによって結(jié)論が得られます。ブランドの服全體の品質(zhì)は向上する必要があります。これはすでにファーストファッションブランドではないということです。品質(zhì)問(wèn)題が発覚したのは初めてです。

民生証券研究部の呉勇宇研究員は、「早く勝利を制するのはファッションブランドの特徴であり、絶えず成長(zhǎng)する市場(chǎng)需要に直面する時(shí)に、生産プロセスと販売周期を迅速に圧縮するために、その內(nèi)部品質(zhì)監(jiān)視環(huán)節(jié)に手抜かりが生じやすく、服裝の粗さ、品質(zhì)の悪さをもたらす。このままでは、消費(fèi)者のこれらのブランドに対する信頼度が低下します。ブランドにとっては、自分の発展のために致命的なリスクを埋めることに相當(dāng)します。

品質(zhì)の問(wèn)題以外に、非難されているのはファストファッションブランドの服裝デザインの盜作問(wèn)題です。ファッション分野ではブランドの魂はその獨(dú)自のデザインとして知られていますが、「流行の追隨者であり、創(chuàng)造者ではない」というのはH&Mなどのファッションブランドの主流の位置づけです。いくつかのハイエンドブランドが最新の流行モデルを発表した後、ファーストファッションブランドは最速で一週間以內(nèi)に類(lèi)似の新商品を発売することができます。業(yè)界関係者によると、市場(chǎng)シェアを爭(zhēng)うため、ファッションブランドの模倣と盜作が常態(tài)化している。

　　二つに分けて「スピード」を見(jiàn)る。

衣料品販売の仕事をしている関さんによると、衣料品の検査期間は通常3～5日間で、もしある指標(biāo)が不合格だったら、また7～10日間かかります。ファストファッションブランドにとって、7～10日間はもちろん、新品が一日遅れても、市場(chǎng)の高地を占拠する機(jī)會(huì)を失う可能性があります。

「ファストファッションブランドが市場(chǎng)に進(jìn)出した初期には、製品の更新速度を求めることが重要かもしれませんが、ブランド間の競(jìng)爭(zhēng)が激化するにつれて、価格競(jìng)爭(zhēng)の硝煙がますます?jié)猡胜盲皮蓼筏?。このような狀況では、ファストファッションブランドは発展のペースを適度に遅くしなければなりません。」経済學(xué)者の李義平さんによると、速いと遅いのは調(diào)和のとれない矛盾ではないという。新商品のデザインについては、もちろん早ければ早いほどいいです。そして、デザインの流れに合わせて、ブランドのためにもっと多くの生産と物流配送時(shí)間を殘してもいいです。その製品の品質(zhì)が保証されているブランドだけが市場(chǎng)の試練に耐えて、消費(fèi)者に認(rèn)められます。

速いファッションブランドの製品が頻繁に出現(xiàn)する品質(zhì)問(wèn)題について、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)の関係者は、ファッションブランドは安定したサプライヤーシステムを確立しなければならないと指摘しています。それは速いだけではなく、ファッションにも品質(zhì)を保障します。同時(shí)に、雙方はまた効率的なコミュニケーションメカニズムを確立して、サプライヤーに服裝ブランド企業(yè)の需要をよりよく理解させ、コミュニケーションのコストを低減させ、服裝企業(yè)のニーズに合った生地をより迅速に生産できるようにします。