舒士客は市場の位置づけを明確にしてカジュアルシューズのリーダーになる

「レジャー」は1つの語彙だけではなくて、かえって1種の人々の生活に対するあこがれになって、それは派生して物質の生活の満足を除いて、更に多くの精神の世界の楽しみです。レジャー市場の拡大も私達の密接な生活習慣に沖撃して、生活のレジャー、精神のレジャー、ファッションのレジャー......人々をスーツの革靴の重さの中から解放して、仕事の場ももう正裝の獨領の騒ぎではありませんて、各種のレジャーの要素は舞臺を占め始めて、絕えず新鮮な要素を注入します。最初に水を試したカジュアル服は市場のいくつかの考証の下で鉢がいっぱいになって、しかも多くのよく知っているブランドを生んで、例えば“七匹の狼”、“力覇”、“利郎”、“チル札”など。カジュアルウェアの成功はレジャー産業全體の巨大な市場を証明した。同様に、カジュアルファミリーの一員であるカジュアルシューズも主導的になるだろう。

中國のカジュアルシューズとスニーカーは同時にスタートしたと言えるが、資本規模とマーケティング環境の限界のため、カジュアルシューズ市場はスニーカーのようにここ數年大きな気候を形成していない。スニーカーの急速な発展のここ10年の間に、その楽、愛歩、暇歩士などの國際ブランドの影響の下で、レジャーシューズブランドは正裝靴ブランドとは異なるイメージで、靴市場で次第に大きくなっている。レジャーシューズ市場は絶えず増加しているが、國內市場はいつも暖かくなく、まだ主流に溶け込んでいない。レジャーシューズ企業の多くは中小型の発展段階にあり、競爭力が弱く、影響力が小さく、製品が相対的にローエンドで単一である。市場の外に遊離し、「のんびり」した狀態を呈している。このような「旺盛」で「低迷」の気まずい狀態は、一部のレジャーシューズ企業を放棄させ、徐々に大きな市場から姿を消しさせ、一部の企業が時勢を見極め、市場を分析し、戦略をタイムリーに調整し、自分の獨特な道を歩むこともある。SKOHOUSEシューズブランドは後者に屬する。

最初の単一の硫化靴から今まで種類の多いレジャー靴まで、SKOHOUSE舒士客はずっと自分の市場の位置づけを堅持して、次第に國內のレジャー靴ブランドの主導者の1つになりました。この香港で生まれたブランドは6年の発展を経て、すでに全國に80軒の支店を開設し、支店は浙江、江西、安徽、江蘇、河南、河北、湖南、湖北、雲南、新疆などに広がっている。この期間中、SKOHOUSE舒士客ブランドも売上高の急速な増加を実現し、2009年の売上高は400萬、2010年550萬、2011年800萬、2012年に初めて千萬の大臺を突破して1100萬に達し、2013年にはさらに1500萬に急増した。このブランドの中國區総代理の上海光洪靴業本社として、広州に自分の生産加工工場があり、研究開発、材料選択、加工、生産、販売の段階から、安定した運営システムを形成し、ブランドの形成と長期的な発展のために堅固な基礎を築いた。國內市場のカジュアルシューズ「同顔」現象に対して、SKOHOUSEのブランド創始者である呉光洪氏は、「一つのブランドは自分の認識度を持っていなければならない。

消費者層の位置づけはブランドに対する影響力が非常に重要であり、國內のレジャー靴市場を見渡すと、市場の細分化は「高齢化」に偏っている。彼らは消費目標をほとんど30歳以上の男性に設定し、この部分の人が最も消費能力を持っていると考えている。しかし、このような人々は往々にして両極化が最も深刻なグループであり、高消費に偏ったり、ブランドを重視したりしている。価格に敏感で、価格だけを見てスタイルを見ないで、靴の耐久性を重視します。國內ブランドの若い消費層に対する無視は、ここ數年の市場シェアの慘憺たるもの中で見ることができる。SKOHOUSE舒士客は若いグループの巨大な市場を見て、製品の設計生産の上で、若者の趣味に合って、多種のファッションの要素を溶け込んで、靴に快適感が十分であるだけではなくて、“クール”の味にも満ちています。同時に、女性市場の開拓も大きな売上高をもたらした。キャンバスシューズからマーティンシューズまで、平底から內側に高くなり、女性消費者が好むいくつかのファッションカジュアル要素がSKOHOUSEシューズで見つけられ、一つのブランドが一つの世界を演じることができます。

一つのブランドの性格は企業の理念に由來し、それは企業の発展の全過程を貫き、盛んさと衰退を目撃し、魂的なものである。製品はブランド理念の擔體であり、相対的に獨立したブランド理念は製品の生存の意義である。SKOHOUSE舒士客の理念はすべて消費者をめぐって、“速くファッションして、本當に2価ではありませんて、顧客のために快適さを創造します”。馬雲氏は、ビジネス社會が欠けているのはお金ではなく、企業家精神だと言った。企業家の夢、企業家の価値観。この言葉はカジュアルシューズ業界にも當てはまる。

中國の未來のレジャーシューズ市場にはリーダーが必要で、SKOHOUSEシューズもこの目標のために努力している。一つのブランドは無から有まで、消費者に認められ、支持されるまで、時間の蓄積が必要であり、精力、財力、管理上の持続的な投入とたゆまぬ努力が必要である。國內のカジュアルシューズ市場の大洗札を期待し、笑傲市場にSKOHOUSEシューズの姿があることを望んでいます。