ポスデン英國のリストラ情報

ここの世界に服を著せるくつ帽子ネットの編集長が紹介してくれたのは、伝波司登英國のリストラ製造工程が中國に移ったことだ。

Bosideng International Holdings Ltd.（3998.HK）波司登氏は英國でリストラを行っている。

英國の業界メディアによると、波司登（3998.HK）氏の今回のリストラは、ブラッドフォード（Bradford）の英國本社と唯一の國際旗艦店があるロンドンでの購入と設計チームを主に対象としており、ブラッドフォードの3人のバイヤー、1人の設計アシスタント、設計ディレクター、ロンドンの少なくとも1人を含むデザイナー。この購買とデザインチームは昨年夏に設立され、Amelia Pritiousがデザインディレクターを務め、その擔當するBosideng 2014秋冬シリーズが今年2月にニューヨークファッションウィークで初めて発表された。

情報によると、現地の従業員は波司登（3998.HK）が今後すべてのシリーズを英國で製造しないことを伝えられ、中國のチームが責任を引き継ぐという。

英國はポスデン（3998.HK）の國際的な拡大の最初の主要市場であり、2012年7月26日のロンドン五輪開幕を前に、同社が3500萬ポンドを費やして作り上げたロンドン旗艦店が正式にオープンし、國際的な拡大の歩みを本格的に踏み出した。波司登（3998.HK）英國の朱偉最高経営責任者は2013年初め、Bosidengブランドが同年初めにロンドンのハイエンドショッピングセンターに進出し、歐州の拡張を加速させる可能性があることを明らかにした。しかし、市場の情報によると、ロンドンの旗艦店の販売狀況は予想通りではなく、歐州の拡張計畫も棚上げにされている。

1カ月後、朱偉氏はロイター通信のインタビューに応じ、ロンドン店は「短期的には利益が出ないかもしれない」と述べた。彼は、會社は短期的な利益ではなく長期的な目標を重視しており、これまでの英國での販売狀況は予想通りだと述べた。「これは會社の戦略的な行動です。私たちは將來を見據えて、今後1、2年ではなく5年から10年、この1、2年は支店が利益を得られないかもしれないと決斷しました」2013年10月、波司登（3998.HK）は英國のメンズブランドGreenwoodsを4000萬元で買収した。

今年1月、波司登（3998.HK）が米國市場に上陸し、マンハッタンのユニオンスクエアにあるRothmansメンズ専門店にBosidengブランドのゲリラ店をオープンし、ニューヨークファッションウィーク期間中に靜的な発表を行った。ボズデン（3998.HK）氏はマンハッタンで出店できる場所を探しており、多くの業界のベテランや広報會社を米國市場に招いているという。Bosidengの米國コンサルタントを務めた元Hugo Boss氏とJoseph Abboud幹部のMarty Staff氏によると、Bosidengは今秋までに15 ~ 20の高級百貨店小売店に上陸する計畫で、また春にラスベガス、ロサンゼルス、マイアミに臨時店をオープンする計畫だという。マンハッタンの獨立した店舗については、ロンドン店と同様にBosidengは賃貸ではなく不動産を直接購入することを目指している。

3月初め、波司登（3998.HK）はついに歐州拡張を展開し、Bosideng Londonに続き、イタリアで新たな歐州ブランドBosideng Plus Zeroを発売した。Bosideng Plus Zeroはローマに本社を置き、イタリアのデザインを採用するが、中國製をそのまま使用しており、主に歐州で販売されるという。

ファッションレス中國語網のデータによると、2013年9月30日現在の上半期において、波司登（3998.HK）の収入は年ごとに8.8%から28.092億元に下落し、粗利益率は380ベーシスポイントから49.4%に大幅に上昇し、純利益は前年同期比3.1%から3.261億元、または1株當たり利益は4.10元に上昇した。3月末、波司登（3998.HK）は利益警報を発表し、2014年3月31日までの財年総合収入は2013年同期より2桁の下落幅を記録すると予想している。主にダウン業界の競爭が激しいことや、2013年冬の中國の大部分の地域で気溫が通常の冬より高かったことによるものだ。また、グループ経営支出の上昇が続いているため、ボスデン（3998.HK）は、通期純利益の下落幅が収入の下落幅を上回ると予想している。