外資系百貨店が続々と起こりますので、まずお客さんを引きつけてから話してください。

＜p＞皮肉なことに、多くの外資百貨は閉店時だけ業(yè)界に名を連ねている。

その閉店の背後にある原因を追求して、気候風(fēng)土に不服であろうと、転換のタイミングを逸していようと、しかし誰もそんなに大きい中國市場を放棄したくなくて、逃げてしまいます。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞閉店＜a＞があちこちに起きています。＜strong＞＜p＞

＜p＞中國進(jìn)出期間が長くないタイ＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」百貨店＜a＞親分の尚泰百貨店が中國の3店舗の一つを閉店しました。

尚泰百貨はタイの5大小売グループの一つで、現(xiàn)地に600軒以上の店舗を持ち、中國杭州、瀋陽、成都にそれぞれ一つの店舗があります。

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＜p＞2012年に尚泰百貨の中國第三の店舗が成都萬象城に定住した際、尚泰百貨は今後5年間で中國の4～5つの主要都市に進(jìn)出する計(jì)畫で、今後10年間で中國に複數(shù)の支店を開設(shè)する計(jì)畫を明らかにしました。

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＜p＞しかし、新店はまだオープンしていません。開店したのに閉店に直面しています。

実は、尚泰百貨が中國市場に進(jìn)出してから5年も経っていません。今回閉店した瀋陽萬象城店も初めてではありません。

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＜p＞2012年に開業(yè)してから1年余りしか経っていない尚泰百貨店の傘下＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”ファッション百貨店＜a＞ブランドの“先先ファッション百貨”瀋陽中街大悅城店は閉店になりました。これは先に百貨店が中國で唯一の店舗となります。

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＜p＞尚泰百貨は瀋陽で二回もワーテルローに慘めな被害を受けました。自身の運(yùn)営以外に、瀋陽ショッピングセンターの高い空き率の現(xiàn)狀は閉店と無関係ではありません。

仲量聯(lián)行からの統(tǒng)計(jì)數(shù)字によると、瀋陽ショッピングセンターの空き率は24.3%に達(dá)し、全國の副省級都市の中で一番高いです。

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＜p＞高止まりの空き率に悩まされているだけでなく、低位の客足に終始しており、西武百貨、のぞみ百貨、伊勢丹百貨、そして大手グループ傘下の新マルト太原商店は、瀋陽百貨店の観光客となっている。

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＜p＞尚泰は中國市場の初心者にとって、老舗の外資百盛は中國市場で長年まぎれこんでいますが、最近は頻繁に閉店しています。

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＜p＞5月5日、マレーシアライオングループ傘下の済南百盛百貨店はひっそり閉店しました。

これは百盛グループがここ二年で閉店した第五の店舗です。

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＜p＞ユニークで、5月10日、常州百盛新北百盛が閉店するというニュースがネット上で発酵しました。

その後、百盛関係者はこのメッセージを確認(rèn)した。

グループの発展戦略の調(diào)整と地域の配置を考慮して、5月20日に正式に閉店することにしました。5月21日から常州新北百盛店の経営を終了します。

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＜p＞これまでは、2013年8月に石家荘店が閉鎖され、2013年6月に貴陽生花店が閉店し、2012年7月に上海虹橋店と貴陽金鳳凰店が閉鎖されました。

二年足らずで、百盛はもう六軒の店を閉店しました。

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＜p＞「根本的な原因は水土不服ではない。」

長江証券アナリストの張?jiān)馒Pさんによると、電気商を含む多くの新しいビジネスが現(xiàn)れた時に、百盛は遅すぎて、業(yè)績が一気に落ちたそうです。

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＜p＞「中國で急速に発展してきた數(shù)年の間に、外資の第一店として見られてきた百盛には、明らかにその強(qiáng)みがあります。」

張?jiān)馒P氏は、「現(xiàn)地化」と「一貫した市場位置づけを徹底する」が、百盛集団の持続的な成長と成功を収める主要な戦略であると述べた。

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＜p＞イギリスの百貨店大手マーサ百貨はこのほど、公式ブログで「マーサ百貨は中國での発展戦略を調(diào)整し、上海の既存の旗艦店と中心店を重點(diǎn)的に発展させ、現(xiàn)地のパートナーを探す」との聲明を発表しました。

実は、この聲明の背後にはマーサ百貨が中國で発展して困っています。

マサ百貨店は3分の1の中國の店舗を閉鎖する予定です。

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＜p＞獨(dú)自のブランドが獨(dú)自のデザインのメリットを持っているにもかかわらず、同質(zhì)化競爭を避けているという業(yè)界関係者の分析がありますが、リスクはファッションブランドに比べて、大衆(zhòng)の受け入れ度が高くないということです。

全體のブランドイメージが作られていない狀況で自社ブランドを展開すると、最終的には誰も聞かない狀況に陥る。

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＜p＞＜strong＞後継者が多い＜／strong＞＜p＞

＜p＞各種のブランドの古い百貨店が絶えず閉店していますが、中國の百貨店市場は多くの外資小売の目には依然として発掘できるところがたくさんあります。特に一部の新しく入った外資小売があります。

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＜p＞2012年に中國大陸に進(jìn)出したばかりの臺灣系百貨店の新光百貨はこのような例です。

記者が新光國際百貨店の公式サイトを調(diào)べたら、臺灣新光國際とIDG資本（中國）が共同で合弁して設(shè)立されたことが分かりました。

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＜p＞新光百貨の當(dāng)時の計(jì)畫では、2012年から2020年までの8年間に中國大陸の主要都市に10～12軒以上の自社ブランドを持つハイエンド百貨店のショッピングセンター（面積は10萬平方メートル以上）を開設(shè)し、2018年から上場する予定です。

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＜p＞新光國際百貨店の各支店は南京、無錫、南通などで続々と運(yùn)営されていることが分かりました。新光百貨によると、今後は北京、上海、長沙、成都などで質(zhì)感の高い全方位の大型百貨店ショッピングセンターを建設(shè)していくということです。

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＜p＞同様に2012年に日本の日常生活百貨店東急ハンズが中國で直営店を開設(shè)すると発表し、2012年4月1日に上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹に入館した。

東急ハンズは、日本國內(nèi)の日用品市場が低迷する中、市場の底力が大きい中國を足がかりに、アジア全域に店舗を広げたいとしています。

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＜p＞東急百貨店は上海に進(jìn)出した後、次の駅は武漢に選び、2012年10月に湖北武漢に合弁會社「武漢東急百貨店商業(yè)管理會社」を設(shè)立し、中國の商業(yè)施設(shè)の経営管理業(yè)務(wù)に參加しました。

武漢東急百貨は2014年に開業(yè)し、6.7萬平方メートルになるという。

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＜p＞新光百貨と東急百貨が中國の百貨店ブームの中で好スタートを切るかどうかはさておき、同じように中國市場に「諦めない」というフランスのおじいさん百貨が去年再び中國に進(jìn)出しました。

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＜p＞2013年9月、仏様百貨は北京西単に開業(yè)し、1998年に王府井が敗走した後、初めて中國に戻りました。

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＜p＞しかし、最近の記者の取材によると、新鮮さが失われたため、おじいさん百貨の開業(yè)初期の人気は徐々に消えていった。

業(yè)界から見ると、小売業(yè)の全體的な発展が緩やかな背景において、西単商圏のやや上位のおじいさん百貨という位置づけがあり、超長期的な育成期間に直面するかもしれない。

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＜p＞小売業(yè)観察評論家の林一凡氏によると、外資系百貨は外資系買手制百貨を含め、ブランドの上では國內(nèi)百貨ブランドより高いが、國內(nèi)消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣と消費(fèi)心理に対する理解が足りないという。

また、外資百貨は一般的に高い位置付けをしています。海外の多くのファッションモデルやタイプも中國人にはあまり向いていません。

外資百貨は國內(nèi)市場で曲が高く、寡婦で、気候風(fēng)土になじまない現(xiàn)象があります。

林一凡氏は、同じ経済の減速と小売業(yè)の冬越しの大きな背景の下で、本土の百貨店に比べて、外資百貨のリスクとストレスに対する抵抗力は低いと考えています。

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＜p＞＜strong＞堅(jiān)固者の生きる道＜strong＞＜p＞

＜p＞もちろん、多くの消費(fèi)者を引き留めるために、これらの多くの外資系老舗百貨店は変わったことがないわけではない。

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＜p＞百盛は業(yè)態(tài)自助を體験してみました。北京百盛復(fù)興門店では、飲食、書店など體験型の業(yè)態(tài)もデパートに進(jìn)出しています。

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＜p＞しかし、今年の変革計(jì)畫について、去年復(fù)活した百盛創(chuàng)業(yè)者の鐘延森が一番多く言及したのはやはりブランドから刀を操っています。あまり多くの業(yè)種調(diào)整の言葉がありません。

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＜p＞百盛に続き、中國に進(jìn)出して16年になる老舗外資百貨店SOGO北京店も最近、モデルチェンジの陣痛を経験しています。新館2～4階はショッピングセンターが閉鎖されたため、半年以上も経っています。大量の取引先と顧客が流出しました。そのショッピングセンターはまだ現(xiàn)れていません。

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＜p＞明らかに簡単な調(diào)整が足りないようです。國內(nèi)の百貨店はどうやって冬を乗り切っているのかを見に來ました。

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＜p＞実は、百貨店は単純な商品販売から、より豊かなショッピングセンターへとシフトしていく傾向があります。

王府井百貨は春百貨の買い付けを通じて、今非常に人気のあるアウトレット業(yè)態(tài)を飛行機(jī)に取ってきました。

アウトレット業(yè)態(tài)を手に入れながら、王府井百貨は2015年までに4～5つのショッピングセンターをオープンすると発表しました。

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＜p＞また、伝統(tǒng)小売業(yè)に対する電子商取引の衝撃に対して、銀泰はここ數(shù)年、アリ、騰訊と提攜して変化を図っています。

3月末、アリババは53.7億元の香港ドル戦略で銀泰商業(yè)に投資すると発表しました。雙方は協(xié)力の中で「化學(xué)反応」を開くことを期待しています。

去年の「雙11」期間中、銀泰商業(yè)傘下のすべてのデパートは直接にネットショップの割引コードをデパートに置いて、外部から「デパートの自発的な甘當(dāng)試著室」とからかわれました。

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＜p＞仮想會員カード「銀泰寶」のオンライン「満月」を宣言した後、幕を開けた伝統(tǒng)百貨店の年中行事で、銀泰は「銀泰寶」を通じて億元の買い物奨勵金を支給すると発表しました。

銀泰が公表したデータによると、4月8日現(xiàn)在、「銀泰寶」を受け取った會員は170萬人を超え、銀泰線下の実體店舗で16年間に蓄積した會員総數(shù)を上回った。

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＜p＞銀泰董事長兼総裁の沈國軍はこのほどインタビューで述べた。

だから、自分の陸軍部隊(duì)を特殊部隊(duì)に改造して、空軍とドッキングする特殊部隊(duì)に行けば、優(yōu)勢と空軍が連攜して戦うことができます。

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＜p＞「蕓術(shù)の範(fàn)児」を持つK 11ショッピングセンターでは、3月から6月にかけて、上海K 11で初めて印象派の大家モネの特別展を開催しました。上海K 11の関係者によると、今のところ、シングルデーの出展者は最高で7000人以上に達(dá)しており、展覧期間中の見學(xué)者數(shù)は40萬人を超え、デパートの客數(shù)は30%アップし、業(yè)績も20%アップすると予想されています。

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＜p＞ある招商経理は記者に、展覧會の開催にしても、O 2 Oにしても、百貨店の最終目的はすべて：まずお客さんを引きつけてからにします。

これはおそらく、現(xiàn)在のすべてのエンティティ小売業(yè)が考えるべき問題である。

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