ファミリーマート、「10倍速」出店計畫が難航の恐れ

コンビニ大手のファミリーマートは、大陸部での展開を再計畫している。頂新グループの魏応行會長はこのほど、傘下のファミリーマートが2024年に1萬店の出店目標を達成すると明らかにした?，F(xiàn)在、ファミリーマートは大陸7都市に1200店以上を展開しており、今年は新たに350店をオープンする計畫だ。ファミリーマートは下半期に黒字転換點を迎えると表明していたが、コンビニの版図が地域勢力に割拠されている大陸市場では、10年以內(nèi)に200都市に進出するとの見通しが、同社のこれまでの計畫の10倍に達し、やや突進的なようだ。

魏応行氏は、過去の出店目標都市は人口が密集し、消費力の高い大都市だったが、將來的には都市化が進むにつれて、住民のコンビニ需要はますます大きくなるとみている。

ファミリーマートが「萬家計畫」を?qū)g現(xiàn)する具體的な方法は、全國人口が100萬人を超える都市を目標市場に入れ、200の目標都市に事業(yè)部を設(shè)立し、250の事業(yè)部（一線都市に複數(shù)の事業(yè)部がある）を予定している。2020年までに事業(yè)部ごとに30店舗の展開を完了し、全國に7500店舗を展開する。2024年までに、ファミリーマートは1萬店の立地を?qū)g現(xiàn)する。出店モデルは加盟する傾向があり、特に従業(yè)員の內(nèi)部加盟が多い。

ファミリーマートの直営店數(shù)は過去には約70%だったが、現(xiàn)在は加盟形態(tài)に移行していることが分かった。2年前は加盟店の割合が約30%だったが、今では約60%に引き上げられ、本部のコストを削減している。

記者は、ファミリーマートのこれまでの拡張計畫「3年に1つの新エリア、1年に2つの新都市」です。この計畫では、今後10年間でファミリーマートが最大20都市に新規(guī)參入することは、同社が最新に発表した200都市とは程遠い。

ファミリーマートが「超速拡張」計畫を打ち出したのは今回が初めてではない。2010年、ファミリーマートは2015年に店舗數(shù)を4500店に増やすと表明していた。この期間が近づき、ファミリーマートの店舗數(shù)は當初計畫の1/3にも満たない。

業(yè)界から見れば、今の中國は小売業(yè)慢性的な増加に入り、ファミリーマートを含む外資相手の挾撃の下で、萬店計畫を達成するのは容易ではない。

ファミリーマートのライバルであるセブンイレブンやローソンも中國圏での展開を急いでいる。中國チェーン経営協(xié)會の統(tǒng)計によると、昨年末現(xiàn)在、セブンイレブンは中國に2000店近くあり、3大コンビニの中で最も多く、消費者基盤が最も広い。ローソンには400店近くがあり、同様に2025年に1萬店を達成する計畫も掲げている。

開始店舗數(shù)上を見ると、中國のコンビニの主力はやはり地域小売企業(yè)だ。中國チェーン経営協(xié)會の統(tǒng)計によると、昨年の店舗數(shù)上位20位のコンビニのうち、中國石化の易捷コンビニ、中國石油の昆倫好客コンビニ、セブンイレブン、ファミリーマートだけが全國的な企業(yè)だった。

中國チェーン経営協(xié)會の鞖亮事務(wù)総長は、コンビニは配送への依存性が強く、物流センターがなければ開店できないため、コンビニの地域性は極めて強いと考えている。このことから、ファミリーマートがルートを借りて大規(guī)模な出店を沈下させたいという考えは現(xiàn)実的ではない。

「理論的には筋が通っていても、実際の消費水準や複雑な都市計畫を見落とすと失敗する」。コンビニの立地を?qū)熼Tにしている人は言う。