ネットオリジナル服インマン海外ゴールドラッシュ

國內(nèi)での伝統(tǒng)に服を著せる成長が鈍化し続ける中、ネット通販で生まれたオリジナルブランドは逆張りの活力を見せている。淘寶網(wǎng)「雙11」で人気の淘ブランド、インマンはこのほど、速売通対外貿(mào)易プラットフォームを通じて海外市場に本格參入したと発表した。

記者は、インマン天貓商城での価格帯は150-250元が多く、129元の純綿上著1枚の月間出來高は4454件に達し、天貓検索「インマン」のトップページに表示された60種類の衣料品のうち、月間出來高が1000件を超えるものは20種類に達した。現(xiàn)在、海外顧客向けの速売通店舗では、ワンピース、半袖、Tシャツ、上著、ズボンなどをラインアップし、「単品注文100ドルで5ドル引き」キャンペーンや一部製品の7-9割引を打ち出している。

博衆(zhòng)微創(chuàng)ネットワーク技術(shù)有限會社の楊素生社長は、インマンが海外市場を拡大する際に國內(nèi)で価格戦を戦った経験と戦略をコピーすることには大きなリスクがあると述べた。海外のネット通販消費者は國內(nèi)よりも成熟しており、中國人よりもデザインを重視しているのに対し、彼らは服裝の品質(zhì)や品質(zhì)をより気にしており、価格主導(dǎo)型消費者の割合は非常に少ない。「海外でも低価格で市場空間を狙うなら、この計畫ははずれかねない」と彼は言った。

楊素生氏は、現(xiàn)在、國內(nèi)のネット通販業(yè)者の臺頭速度は速いが、多くのブランドの経営者が市場に対して忍耐力に欠けていることも招いているが、海外市場では、消費者のブランド認(rèn)知度と名譽度の向上には長期的な蓄積が必要であり、消費者のニーズを持続的に深く掘り下げてこそ、海外市場のリズムに適応することができると考えている。

日に日に拡大する國內(nèi)外に対して衣料品貿(mào)易インマン社の前身にはラベル加工の背景があり、そのブランドは2008年に創(chuàng)立され、2010年の淘寶網(wǎng)「雙11」期間中に1日660萬元余りを販売して急速に人気を集め、その後3年連続で天貓商城の婦人服トップ5にランクインし、2013年までに年間売上高7.6億元を?qū)g現(xiàn)した。