W杯ブームでスポーツブランドがスポーツマーケティングのモデル化に陥るな

「ワールドカップ」サッカーが引き起こしたスポーツブームの下で、スポーツ用品業(yè)界は最も直接的な受益者の一人と言える。先日、複數(shù)のスポーツ用品がに服を著せる企業(yè)は、W杯マーケティングに対するアプローチの多くが広告を出している。しかし、ビジネスをブラジルに拡大する企業(yè)もある。

業(yè)界関係者の分析によると、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドのマーケティングレベルはまだ低く、石に觸れずに川を渡る場(chǎng)合、大金を投じてスポーツマーケティングをするリスクが大きく、マーケティングモデル化も國(guó)內(nèi)各企業(yè)が真っ先に抜け出す怪圏となっている。「國(guó)內(nèi)のスポーツブランドはW杯のマーケティングにチャンスがある」。中投顧問(wèn)の軽工業(yè)研究員の朱慶驊氏は、「『ワールドカップ』は世界的な影響力が大きく、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドが『ワールドカップ』で頭角を現(xiàn)すことができれば、ブランドイメージの向上に重要な助けになる」と述べた。

361°が約9000萬(wàn)元を投資してブラジル市場(chǎng)に進(jìn)出することが明らかになった。ブラジルに代表10カ所、ブラジル南部の南リオ?グランデ州ニューハンブルク市に倉(cāng)庫(kù)センターを設(shè)立する計(jì)畫(huà)で、今年7月から本格稼働する予定で、第1陣はブラジルへ市場(chǎng)150種類(lèi)の各種スポーツウェア製品を投入する。

361°の擔(dān)當(dāng)者によると、ブラジル市場(chǎng)への進(jìn)出は同ブランドの國(guó)際化の第一歩であり、ブラジルに続いてラテンアメリカ、北米が次の段階で考慮する市場(chǎng)だという。

彼らから見(jiàn)れば、ワールドカップと2016年オリンピックはまさに好機(jī)だ。他の複數(shù)のスポーツブランドは「ワールドカップ」の力を借りる上でもそれぞれ計(jì)算があり、特に「ワールドカップ」の広告投入に情熱を燃やしている。

注目すべきは、先手を打つ企業(yè)もあることだ。昨年のスポーツブランド受注會(huì)では、サッカーの風(fēng)情が濃厚な新製品シリーズが続々と発売された。

國(guó)內(nèi)ブランドは「ワールドカップ」に期待しているが、過(guò)去の経験から見(jiàn)ると、スポーツマーケティングはリスクの高い仕事だ。ある業(yè)界関係者は、まず、何の新味もない協(xié)賛だが、みんなが協(xié)賛しているので、この戦いは戦わざるを得ないと分析している。次に、通常のオンライン?オフライン活動(dòng)の協(xié)力は、広告?広報(bào)媒體の伝播の角度から言えば、規(guī)則正しく、新味は多くない。

「でもあなたがやっているのはみんなやっているから、そうすることはかえってしていないことに等しい」朱慶驊氏によると、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドのマーケティングレベルはまだ低く、マーケティングは一般的にモデル化されており、ブランド文化の核心と內(nèi)包をより良い方法で表現(xiàn)することは難しいという。

対照的に、ナイキ、アディダスは感情マーケティングが上手で、消費(fèi)者を共感させる。

また、朱慶驊氏は、國(guó)內(nèi)のスポーツブランド「ワールドカップ」マーケティングに存在するリスクは主に、「ワールドカップ」の輪が大きすぎ、マーケティングに參加する企業(yè)、ブランドが多く、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドが事前に明確な戦略計(jì)畫(huà)を欠いて、ひたすらお金を投入し、マーケティング方式を理性的に選択しなければ、マーケティング費(fèi)用を「水泡に流す」可能性が高く、「妻を失ってまた兵を折る」と言える。