靴と服のブランドの拡大を加速し、開店數の供給過剰

＜p＞上場會社の年報によると、昨年、國內六大スポーツブランドの李寧、安踏、匹克、361度、中國の動向と特歩の在庫はそれぞれ9.42億元、6.89億元、3.66億元、4.09億元、1.83億元、5.37億元で、在庫総額は31億元を超えている。

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＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/201406/24/201406241644_sj.JPG」/>＜p＞

＜p＞このデータは非常に典型的で、ここ數年の我が國＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”の服裝＜a＞ブランドの急速な拡張、注文量と開店數と市場需要の深刻な逸脫の結果を反映しています。內需の更なる萎縮と國內信用貸付環境の緊縮は我が國の服裝企業の在庫を押しつぶすことになります。

在庫危機によって、中國のアパレル企業は値下げして商品を捨ててキャッシュフローを回収する以外に道がありません。

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＜p＞また、ネットルートや海瀾の家、森馬などの平価ブランドの逆風が良好です。

百貨店、ショッピングセンターに進出した＜a tataget=“_blank”href=“http:/www.91se91.com]＞ブランドの服＜a＞が數多く販売されている一方、タオバオなどのネットで販売されている中低価格の服や海瀾之家などの価格親民の服はあまりにも優れています。タオバオ服の発表によると、ブランドの販売量は2013年から40億元に集中しています。これらのブランドの共通の特徴は価格が相対的に低く、価格性能比が高いことです。

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＜p＞多くのアパレル上場會社の中で、2014年第一四半期の決算発表については、海瀾の家のパフォーマンスは予想を大幅に超えており、2014 q 1は26.65億元の収入を達成し、同53.4%の伸びとなりました。純利益は6.45億元で、同90.4%の伸びとなりました。森馬も21.1%の純利益の伸びを実現しました。

これは、今の我が國の服裝市場は需要がないのではなく、デパートの価格が高すぎる服裝が必要ではないということを説明します。

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＜p＞今の供給過剰の大市場環境において、住民の消費耐える能力はより大きい程度に服裝端末の価格を決定しました。そのため、どのような措置を取っても、合理的な消費者に価格を普遍的に受け入れられる価格範囲に戻して、企業の利益を保障することは我が國の服裝業界全體の直面している道です。

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＜p＞また、ブランド服裝企業は縦方向のルートを統合し、手を攜えて加工コストを共同負擔の形で加工工商に移行する；合理的な価格設定、小ロット生産は、服裝が季節的な製品の特性として、在庫コストを抑えることを十分に意識している。

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＜p＞　　不把網絡銷售僅僅當作打折甩貨的渠道，而是深度融合網上網下環節，做好“實體+網絡”的o2o模式，已經成為服裝行業的業界共識，從這一模式中，借鑒得出品牌服裝降低租金和流通成本的方法：服裝實體店降低店鋪面積(減少租金)和產品庫存量，充分利用網絡平臺的展示作用，到店自動連入wifi官網，線上、線下雙體驗，并最終通過網絡訂貨，將消費者需要的產品從原產地直接寄送給顧客，而非實體店提貨，這樣就免去大批服裝從原產地到經銷商再到零售商的諸多中間環節，節省流通成本，且也有助于實現本文的另一觀點：即品牌服裝須實現網上、網下同價，不讓網絡渠道擠壓實體店的生存空間，也不損害企業建立的＜a href="http://www.91se91.com/news/index_f.asp"＞品牌＜/a＞形象。

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