ナイキとベンツsmart W杯マーケティングアイデア大PK

4年に1度のワールドカップ最も注目されている世界的なスポーツ競(jìng)技であり、世界中の數(shù)十億人のファンの注目を集めると同時(shí)に、自然と多くの業(yè)者の注目を集めることができる。

ワールドカップ（W杯）を機(jī)にブランド発信を望まない企業(yè)はない。しかし、ビジネスブランドがワールドカップと関係を結(jié)ぶのは容易ではなく、ワールドカップの公式パートナーになるには、少なくとも數(shù)千萬(wàn)ドルの協(xié)賛金をワールドサッカー連盟に納めなければならない。一方、ワールドカップパートナーの排他的な原則に基づいて、1つの商業(yè)ブランドが公式スポンサーの資格を取得すると、他の同業(yè)他社はワールドカップ要素を使用して商業(yè)包裝や普及を行うことができなくなる。しかし、いくら厳しいルールでも賢いビジネスプランを阻むことはできない。

今回のW杯期間中、ナイキとベンツsmartの2つの有名ブランドはいずれもW杯の公式パートナーにはなっていなかったが、クリエイティブなマーケティング手法を通じて、W杯を借りて得た宣伝口コミや効果は公式指定の協(xié)賛ブランドを超えていた。編集者は、この2つのブランドのマーケティングアイデアの手段を分析して、どちらのアイデアが優(yōu)れているかを見(jiàn)てみましょう。

ナイキ：「すべてを博する」はアディダスのサッカー裝備市場(chǎng)に対抗し、アディダスは40%近くのシェアを占めているだけでなく、仁に譲らない大物だ。アディダスはFIFAの公式パートナーとして、ワールドカップのロゴ、マスコット、公式用ボールなど多くの排他的資源を持っている。しかし、世界のスポーツ用品大手ナイキにとって、サッカー市場(chǎng)でアディを追い抜くことは天然の使命だ。今回のW杯競(jìng)技場(chǎng)では、ナイキが「すべてを博する」というスローガンを打ち出し、マーケティング企畫(huà)にも力を入れている。ナイキはフランス、ブラジル、オランダ、イングランドなど10チームにユニホームを提供し、アディダスが協(xié)賛する9チームを上回った。ボールくつ一方、世界サッカー界で最も市場(chǎng)価値のあるスター10人のうち6人はナイキと契約しており、アディダス陣営に所屬しているのは3人だけだ。

広告投入においてもナイキは、あらゆる（RiskEverything）をかけた広告が各メディアやSNSに初めて登場(chǎng)し、Cロ、ネイマール、ルーニーは動(dòng)畫(huà)の中で勢(shì)いをつけてコートに足を踏み入れ、ワールドカップが近づいていることを意味している。この広告は簡(jiǎn)単に1000萬(wàn)クリックを突破した。次に勝者殘留（WinnerStays）という広告があり、ナイキのすべてのスタースター、Cロ、ネイマール、シロ、ネスタなどが全數(shù)出て、4分間のスター食事は観客を目にしなかった。この動(dòng)畫(huà)のYoutubeクリック率は驚くべき7000萬(wàn)に達(dá)している。smart：ファンと一緒に別のワールドカップを作る

ナイキの大投入に比べて、ベンツsmartのマーケティング戦略は「賢い」ことが多い。ナイキがブラジルの競(jìng)技場(chǎng)で必死に活躍しているのとは異なり、スマートは億萬(wàn)人の若い観戦ファンと戦うことを選んだ。また、異なるタイプのファンに対して的確なクリエイティブ活動(dòng)を提供しています。小さな博大なsmartを得意としてきたが、ソーシャルメディアのワールドカップのアイデアは「速くて器用」な路線を歩んできた。ワールドカップの開(kāi)幕10日前に、ベンツsmartブランドの微博、微信は同時(shí)にsmartワールドカップの対戦表のアイデアを出して、早く先手を取るようにした。

W杯への忠誠(chéng)心ファン人smartはスタイリッシュな造形と器用な車(chē)體で、W杯32強(qiáng)の國(guó)旗ステッカーを提供するとともに、ステッカーをソーシャルメディアのアイコンにし、アップルIOS 8のフラット化したデザインスタイルに密著し、視覚効果が非常に目を引く。

smartはW杯イベントで真のファンの個(gè)性的なニーズを考慮するほか、さまざまな「?jìng)违榨ˉ蟆工郡沥斡Q戦體験にも配慮している。スマートグループには女性消費(fèi)者が多く、サッカーやW杯については知らない。そのため、公式サイトにはサッカー用語(yǔ)の解説コーナーが特別に設(shè)置され、アニメ版smartモデルの生き生きとしたデモを通じて、サッカーを愛(ài)する消費(fèi)者に基本的な知識(shí)を普及させた。特に言及しなければならないのは、スマートフォンに基づく現(xiàn)在の社會(huì)化メディアの爆発的な発展の特徴を十分に考慮して、すべてのアイデア設(shè)計(jì)は攜帯電話を通じて閲覧しやすく、転送して伝播し、オンライン、オフラインのすべてのユーザーに放射する。これはまた、smartターゲットのお客様とファッション新人類(lèi)の特質(zhì)は高度に一致している。