カジュアル衣料はすでにスポーツ衣料市場を蠶食し始めている

　　一、中國アウトドア市場の現狀

ヨーロッパ人のアウトドアスポーツは、18世紀末から19世紀初頭にかけて労働者階級の労働貴族が都市の圧力から逃れるために田舎に隠れてリラックスするために発展した。わが國では92年に深圳と北京でこの活動を始めたのだろう。十數年の発展を通じて今日に至るまで、國內のアウトドア用品は北京、成都、深セン、長春、広州、昆明、杭州、西安、桂林のような小さな場所を含め、各都市で30店を超えている。

現在、中國市場には國際?國內アウトドアブランドが約120ブランドあり、これらのブランドのうちモール、特に大型モールにコーナーを設けて生き殘ることができるのは10ブランド未満で、ごくわずかと言える。業績ランキングでは、オソカ、TheNORTHFACE、コロンビア、CONNA、日高、生活無限。探索者など。

　　二、中國アウトドア市場の質問

1.「アウトドア」の定義の誤り

多くの人はアウトドアスポーツを「生命に挑戦し、自然に挑戦し、危険を探る」と考えているが、この観點は間違っている。実際には「アウトドア」は「私たちの都市と相対的に立っている生活形態であり、探検や挑戦だけではない」と解釈すべきだ。アウトドアスポーツの目的は：リラックス、落ち著き、疲労を追い払い、生活と仕事のストレスを解放することです。

2.経営思考戦略にズレがある

例えば、アウトドアスポーツクラブの経営者は知名度を拡大しながら英雄的な事跡を誇張してアウトドア希望者を感化する、商品の位置づけが高すぎる、定価は暴利を蓄え、輸入品の場合、外國で17ドルしかかからない石油ストーブは國內で1600元まで売られ、水物、二次品、偽物、在庫品もある。同時に、國內では高級な商品だが、専門の登山靴など、ローエンドとしてしか販売できない。これらの目先の利益に駆られて、アウトドアスポーツという大衆的なスポーツを広めることはできず、アウトドア愛好家を苦痛の中で身を引いて立ち去らせ、恐怖の中で臆病にさせるしかない。

3.同質的なブランドへの道

中國企業が代理する輸入アウトドアブランドは、商品に対応する機能解説やブランド文化を持たずに商品だけを見ているが、これは非常に短視的な行為である。海外ブランドの進化と発展の過程で蓄積されたブランド文化こそ、中國のアウトドアが吸収を加速させなければならない重要な內容である。

中國人が自作したアウトドアブランドは、ほとんど晉江の靴と同じようにパクリ現象が深刻で、ほとんどがGORE-TEX材料を使った服を羊の頭として使用し、靴は防水牛バゴにGORE-TEX裏材一色で、リュックは基本的にCORDURA生地とYKKボタンを採用している。店名も「鳥」や「獣」、店內陳列、販売方法にも違いはなく、これらの深い市場調査がなく、質的変化のない製品は準アウトドア消費者を引き付けることが難しい。

　　三、「アウトドア「道はどこにあるのか」

都市化が進み、人口が急増し、都市の仕事と生活のストレスが日に日に大きくなっている。居住環境は都市経済と人口の発展ステップについていけない、都市経済の発展による人々の収入の増加、自動車業界の盛んな発展は、すべてアウトドアスポーツの將來の発展の良好な環境である。

これらの大きな環境があれば、どのように市場を構築すればいいのでしょうか。

1.各種メディアとチャネルを結合して「アウトドア」の積極性を宣伝し、「アウトドア」の本當の定義を述べ、人々の心の中の悪い印象を打ち消し、より多くの人を參加させる。

2.既存のアウトドア業界における様々な「封建+ルール」と「閉門式」経営方式を打破し、アウトドアをスポーツ用品という大市場に押し込む。

3.アウトドアスポーツの危険度等級を確立する、例えば：各種等級の危険度と安全ガイドラインを明記する、ユーザーに屋外安全知識とアウトドア商品の使用知識を教える、より多くの健康と実際の野趣指導を提供して、庶民を戸外の豊かな野趣の中で楽しくさせます。

以上のように、「アウトドア」は現在、スポーツ用品市場の中で最も小さいが、最も発展の余地のあるプロジェクトである。

　　四、スポーツブランドのアウトドア探索

2013年初め、アンタン本社の旗艦店では「防水通気性ウインドブレーカー」を重要な要素とした新ポスターが業界內の注目を集めた。安踏氏は「このアウトドアスタイルのポスターは、安踏氏の多くのスタイルのポスターの1枚にすぎず、安踏氏がアウトドア市場に大挙進出するという意味ではない」と話しているが、わずか2カ月前にもう1つのスポーツ用品大手、李寧氏傘下のアウトドアブランドLi-NingAdventure（李寧探索）が剣を鞘に出したばかりで、両者の「偶然」を連想させにくい。

近年、カジュアルウェアはスポーツウェア市場を蠶食し始めている。以前はカジュアルなスポーツウェアを選ぶことが多かったが、今ではカジュアルウェアが新たなファッションの選択肢となっている。そのため、カジュアルウェアを借りて包囲を突破することはすでに多くのスポーツ用品企業の選択である。

しかし、アウトドア市場への進出が國內のスポーツ裝備製造企業の転機になるかどうかは、やはり時間の検査が必要だが、現在のところ、市場の認知度から見ても、製品自體から見ても、彼らが歩む道はまだ長い。

「李寧探索」の公式サイトには、突撃衣、コート、ダウンジャケット、ダウンジャケット、シャツ、Tシャツ、ボトム、靴、リュック、アクセサリーなど10種類が含まれているが、合計75製品しかなく、製品のデザイン、紹介からスポーツ用品を脫ぐ影はない。

現在、アウトドアスポーツ愛好家は一定の専門知識を備えており、裝備の選択においてより理性的で、淺い宣伝、同質化した商品は彼らの購買意欲をかき立てることは難しい。國內の有名スポーツブランドがアウトドア市場に參入したばかりで、徐々に前進する必要がありますが、企業は自分のブランドイメージに責任を持ち、心を込めて仕事をしなければなりません。

アウトドア市場への進出の効果については、各方面が注目している。アウトドア業界関係者は、短期的には大きな衝撃を與えないと考えている。これには主に2つの要素がある。1つ目は、スポーツブランド自體の將來の運営計畫が明らかになっていないこと、第二に、アウトドア業界は獨自の業界屬性を持っており、伝統的な運営モデルに慣れたスポーツブランドは一気に身軽にはなれない。しかし、これらの有名なスポーツブランドがアウトドア業界に參入することで、より多くの消費者にアウトドアを理解してもらうことができ、業界自體にとっては全體的にメリットがデメリットより大きい。