「老人靴」実店舗は優位性を探しにくい「銀髪市場」を支配する

上海証券取引所と中証指數は養老、健康に関する4つのテーマ指數を発表し、この動きは銀発ビジネスチャンス投資分野の新たな標的とされている。朝陽産業と呼ばれる「銀発ビジネスチャンス」は、「銭景」が魅力的だが、実際の生活の中では「市場は限られている」という気まずい狀況に直面している。記者がこのほど訪問したところ、錫城の高齢者スポーツ用品市場は依然として未開発の「処女地」であり、「フィットネスは足に合う靴を探すのも容易ではない」という高齢者市民の不満があった。

現狀：「老人靴」の実店舗は探しにくい

今はちょうど季節の変わり目で、廖さんは誕生日の近い両親に新しい靴を2足買いたいと思っていたが、彼女はいくつかのデパートを走っても適切なものを買えなかった。「親のために靴を買うたびに、前と後ろで選んで持って換えるだけで何度も走るので、老人のものは本當に買いにくい」と廖さんは言う。「人は年を取って足が痛くてはいけない」と思っていたので、老人に靴を買ってあげた。彼女は実店舗に行って実物を見て、足の感覚を試してみようと主張したが、今の市場の靴の番號はみな小さかった。適當なものを買うのは本當に大変だ。

記者が錫城の多くの開放広場で調査したところ、専門のスニーカーを履いてフィットネスをする老人も少ないことが分かった。太極拳をしている劉おばさんは花の布靴をはいていたが、彼女は笑って記者に答えた。運動靴ああ、値段が合って、著心地がよくて、丈夫で長持ちすればいい」劉おばさんは、実は彼女は前にも専門的な仕事を探していたが、市場を何度も見て、デパートのスポーツブランドの靴は足に合わないと思ったと言った。「私たちはファッション的なデザインは何もしなくても、適度に緩めて、保溫性がよくて、通気性がよければいい」。

隣でボディービルを踴っていた馮おばさんの足には、やや古くなったバラ色のブランドスニーカーを履いていた。彼女は記者に、靴は娘のもので、古くなったが、まだ足に合っていると言った。「仕方がない。今市場に出回っている靴は履いてもきつく、この古い靴は逆に履き心地がいい」と馮おばさんは言った。今は布靴を買うのは簡単だが、適當な高齢者の運動靴は本當に難しい。「ハイパーの著用はかかとを研ぐことができて、靴底が硬くて著心地が悪いので、せっかく気に入ったものを探しても、番號がなくなってしまった……」本當にぐずぐずして、馮おばさんは娘の古い靴を履くことにした。

　　気まずい：開業半年で3萬損をした

「弁償しすぎなければ、私はどうしても歯を食いしばって我慢していただろう」と、かつて浜湖區で高齢者スポーツ用品専門店を開いた李さんは記者に語った。當初、彼女は錫城の高齢者用品のビジネスチャンスの空白を見て、高齢者が多い団地のそばに店を開いた。製品を多様化させるために、彼女は高齢者の服裝を売っているほか、高齢者のスポーツフィットネスに合わせて必要なものをたくさん出しているに服を著せる、靴、器材、この業界は競爭が小さくて、お金を稼ぐことができると思っていたが、開業1ヶ月で、売上高は1000元もなく、家賃も足りなかった。無理に半年間運転したが、李さんは計算すると、まるまる3萬元弁償したので、仕方なく閉めるしかなかった。今では、「若者のお金が稼ぎやすい」と若い婦人服ビジネスにシフトしている。

記者はその後、スポーツ用品を扱う數名の業者に連絡したが、彼らはほとんど同じ観點を持っていた：高齢者の多くは倹約していて、お金を惜しまず、基本的に高いフィットネス商品の価格に耐えられない。インターネットで情報を発信したことのある高齢者用品店もあり、記者が上に殘した電話に従って電話をかけたところ、多くの電話が止まっていた。

高齢者市場は本當に「銭景」が魅力的で、「市場」は限られているのだろうか。実店舗の「冷たい」態度に対して、多くのネット業者は高齢者用品市場を「香ばしい人材」と見なしている。タオバオのネット上では、中高年のアパレルや中高年のフィットネス用品を専門に販売している店も少なくなく、「ダブルクラウン」、「トリプルクラウン」のレベルまで達成している店もある。

「『高齢者の消費能力が悪い』というのはもう古い観念で、今の高齢者は生活をよく知っていて、もっと強烈で個性的な消費需要も持っている」と、萌えちゃんは「ダブルクラウン」の高齢者用品店の責任者で、高齢者の消費理念の転換に深い感銘を受けた。「今の高齢者の多くは自分でインターネットを利用したり、寶を洗ったり、老眼鏡をかけて自分の服を選んだりするのがファッションになっている」と、多くの「老ファン」が參加して萌えちゃんの商売を盛り上げている。

　　思考：優位性を探して「市場」を支配する

市高齢化委員會によると、無錫は全國16年前に人口高齢化都市に入り、現在は人口高齢化の加速発展時期に入っており、高齢者人口は103萬人に達し、戸籍人口の22.1%を占めている。同時に、既存の高齢者層は文盲の割合が大幅に低下しただけでなく、経済面も相対的に獨立している。彼らは満腹になったり、著たりすることに満足していないし、新鮮なものを受け入れたり、ファッションの要素を求めたり、若者と距離を縮めたりするのが好きだ。

「昔、老人たちのトレーニング方法は基本的に散歩、腕を伸ばし、足を蹴るなどで、トレーニング方法は比較的に単一だった。今は違って、太極拳をしたり、フィットネス體操をしたり、空竹を振ったり、ソフトボールをしたりして、高齢者のフィットネス運動は真っ赤に展開されている」と錫城スポーツ界の人々は、高齢者のフィットネススポーツはスポーツだけではなく、さらに健康的なライフスタイルです。発展傾向を見ると、高齢者消費者層は數量的に拡大し続けるだけでなく、構造的に占める割合もますます増大することが明らかになった。銀髪市場」は巨大な潛在市場である。現在、國內企業は高齢者の運動に対する関心が不足しており、現存する製品の専門性と市場需要の一致度は高くなく、製品はまだ低革新、低科學技術含有量の段階に屬している。彼は企業が高齢者が日常的に參加するスポーツから出発し、高齢者の體の特徴に合わせてより良い製品を開発することができることを提案し、販売業者は高齢者の消費の性を研究することによって、例えば、快適さや耐久性などにもっと注目して、市場の発展を推進します。