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高級品企業(yè)は拡張ばかりを追求してブランドの內(nèi)包を放棄することはできません。

2014/7/31 15:20:00 17

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＜p＞ここの世界＜a target=“_blank”href=“http://www.91se91.com/”服裝＜a＞＜a＞＞＞＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞キャップネットの小編集者が、ブランド拡張の中身を紹介します。＜/p＞
＜p＞LVは高級品業(yè)界の風向基準とされています。先週金曜日に予想していなかった財政報告は高級品業(yè)界が中國で落下したことを暗示しています。これは中國の腐敗と浪費政策の抑制による需要破壊の短期的な行為ですか？それともぜいたく品の中身が変わった長期的な現(xiàn)象ですか？
＜p＞＜strong＞閉店LVが贅沢品の沒落を宣言＜strong＞＜p＞
＜p＞中國で巻き起こる強いぜいたく品消費の流れは穏やかになりつつあり、ぜいたく品集団が長期にわたって中國を主要な成長エンジンとして見てきた幻想を打ち破りました。昔はLVの名バッグを買うように冬の大白菜を買い占めていましたが、今は野菜を買うおばさんがLVを持っています。これは明らかに多くの高級品を特殊な身分として表示する虛栄者の心を突いています。＜/p＞
＜p＞先週金曜日、世界第一の高級品大手LVMHが第二四半期の決算を発表しました。第二四半期の販売実績は1.3%だけです。このうち、Louis Vuitton（ルイ?ヴィトン）が所屬するファッション皮具部門の売上高は同期比10.7%減の75%だった。＜/p＞
＜p＞業(yè)績の萎縮と予想外の財務報告、LVMH管理層は中國市場での需要低下を新味なしに指しています。かなり暗い業(yè)績もLVMHの株価は先週の金曜日の日中で7.2%下落し、2009年以來最大の一日の下げ幅を記録しました。LVはぜいたく品業(yè)界の風向基準とされており、その模範としての意味で誘発された効果が再現(xiàn)されている。後をつけている他の二大世界高級品グループ、スイスRichemontとフランスKeringです。両社の株価は同日、それぞれ3%と3.7%下落した。＜/p＞
＜p＞実は、＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuf.asp＞贅沢品＜a＞増速の“暗がり”はすでに信號が出ています。ただ、ぜいたく品の巨頭は衝撃があっても、地位を揺るがすには足りない。2011年の中國の高級品市場規(guī)模は前年同期比30%増となり、2012年には斷崖下の7%に落ち込んだ。この一年後、中國大陸市場で販売量の4分の1を占めるPRADAは徐々に落ち著いてきました。その後、外灘で10年間守ってきたギorgio Armmani旗艦店は昨年閉店しましたが、遠くない外灘6號Dolce&Gabbana、外灘18號百達飛麗と寶詩龍も撤退しました。＜/p＞
＜p＞風光が無限にあるように見える贅沢ブランドたちが次々と閉店し、去年の中國の高級品市場の販売と完全に一致しています。ベルンの問い合わせによると、中國の高級品市場は2013年の規(guī)模は1160億元で、前年比約2%だけ増加しました。2013年、中國人のぜいたく品への支出は15%下落した。＜/p＞
＜p＞しかし、衰退の跡は消えていません。今年の春節(jié)の時、昔の人だかりのシーンは珍しいです。國內(nèi)の春節(jié)贅沢品消費総額はわずか3.5億元で、このデータは去年の8.3億ドルから57.8%下落しました。スイス時計連合會が発表した4月のデータによると、中國大陸はすでにスイスの時計輸出の上位3市場から転び、中國本土での販売は4月に6.5%下落した。＜/p＞
＜p＞LVの萎縮は高級品が中國市場で落下に向かっていることを宣言したと言える。面白いことに、今年の初め、一部の國際投資、証券會社はまた贅沢品市場の巨大な展望を見て威信を叫びます。＜/p＞
＜p＞＜strong＞弱體化した高級品企業(yè)が自分自身を葬る＜strong＞＜p＞
＜p＞血みどろから冷遇まで、一夜の間の大きな変化は、多くの數(shù)人が矛先を中國に向けてロックし、浪費を抑制します。政策が打ち出した時點と贅沢品の成長曲線は完璧に一致しており、多くの人が政策に力を入れるという認識を強化している。＜/p＞
＜p＞贅沢品の消費が腐敗につながりやすいことは否定できない。特に、わずかな公務員の収入を持っていながら、ぜいたく品を著ていない政界の人にとっては、ここの銀三百両と同じである。前の「いとこ」が落馬したのは火遊びだった。自分の富の能力で贅沢品と対等になれるとしても、高調(diào)な「自慢」は大衆(zhòng)の感情を煽りやすい。恒大許家印は両會期のベルトのせいで、メディアからからかわれました。＜/p＞
＜p＞反腐敗よりもぜいたく品企業(yè)の追利行為が重要です。特に多くの高級品上場會社にとって、ぜいたくブランドは往々にして株主の利益と調(diào)和できない矛盾になります。贅沢品は生活必需品ではないので、バーチャルの無形価値に依存して、消費者の上限なしの欲望を満足させるだけで、消費者が勘定することができます。＜/p＞
＜p＞しかし上場會社は株主の利益を強調(diào)する第一位である。利益を追求することが多くの贅沢なブランドの主要な動機になるならば、次のステルス爆弾を埋めることに相當します。実はLVMH、Richemont、Diorは2011年に店舗數(shù)を増やして拡張するのが本當に気が狂っています。2010年より3～4倍多くなりました。LVを例にとると、LV高調(diào)拡張の背後には、第二線都市からの立地戦略を逸脫し、第三四線都市への高調(diào)に基づいて進軍する。全國各地がLV店舗だらけになると、「トップクラスのオーダーメイドブランド」だけではなく、贅沢品と呼ばれる規(guī)則に違反し、LVブランドを「大衆(zhòng)化」の泥沼に連れて行く。＜/p＞
＜p＞経営戦略のミスで「ブランドの重さ」が軽減され、本來の豪華で高貴なブランドの中身がなくなり、消費者に「誇り」と「満足」をもたらす仮想付加価値も失われました。拡張はブランドの価値を犠牲にすることを運命付けられています。＜/p＞
＜p＞店舗の拡張以外に、一部の高級ブランドが商業(yè)化しすぎています。例えば百年のブランドを新しい分野にコピーします。ブランドの基礎を持っています。これはビジネスモデル化に成功しやすいように見えますが、実際には、ブランドに対する大衆(zhòng)の認知度を傷つけます。これまで高貴でクールなシャネルはヨガマットを生產(chǎn)してファッションの人に大いにののしられて自墮落します。＜/p＞
＜p＞＜strong＞認識があいまいな消費者の覚醒が加速して落下＜/strong＞＜p＞
＜p＞過去に高級ブランドを急速に規(guī)模を拡大させ、巨額の利益を得た大衆(zhòng)化戦略は、今や中國のぜいたく品消費者の成熟によって、その「副作用」を加速させている。調(diào)査データによると、ユーザーが高級品ブランドを選ぶ時、最も注目される要素の中で製品の加工と品質(zhì)の割合は72.2%に達し、製品の価格性能比は54.5%を占めています。＜/p＞
＜p＞最初のブランド自慢の偏愛から製品そのものの価値や性能などに対する関心に回帰することは、消費者の理性の目覚めを表しています。主に、ぜいたく品は「遺伝子と血液」を最も重視していますが、拡張してコストを削減した中國の加工工場に移植することで、消費者の反発を招くだけです。簡単な例として、アルマーニ＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”の服＜a＞にmade in chinaのロゴを貼るということは、ブランド獨特の魅力が大きくなくなり、高価な合理性も証明できないということです。＜/p＞
＜p＞また、一般度は希少性を測るサイズと見なされます。昔は贅沢なブランドを持っていました。しかし、贅沢なブランドを持っている人たちに対して、他の人が拝むような目で見られますか？
＜p＞実際に、贅沢品の最大の意義は直接に言えば、購入者を異なる身分に包裝することにあります。視認度が席巻されて、より多くの大衆(zhòng)がぼやけてきたら、大金を使って買うか買わないかを見直す必要がある。消費者の無上限の欲求を満たすことができないなら、消費者が贅沢品を買う動力を大幅に割引することは間違いない。消費者の日に日にけちをつける目に直面して、それを大衆(zhòng)化の策略で補佐して、空難を効果を発揮します。＜/p＞
＜p＞おわりに、贅沢品はある程度経済水準の向上と生活福祉の上昇を反映しています。消費品市場が一定の段階に発展するための必然的な法則です。中國の腐敗と浪費の抑制は贅沢品の萎縮の導火線にすぎない。さらに重要な原因は、ブランドの中身を無視し、ブランド価値の拡大を追求するばかりでは、高級品がますますぼやけてしまうことにある。＜/p＞