売り場の競爭周年記念日と造の“節”のマーケティング

＜p＞＜strong＞＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”キャンペーン＜a＞力が強い＜strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuc.asp」に入る＞北京＜a＞有名などのホームセンターでも、多くの商品が同じように見えます。

価格の透明度がすでに高い水準に達していることを前提として、本來の配置が整っている売場間の競爭が更に激しくなり、消費者をいかに引き付けるかが重要な仕事となります。

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＜p＞城外誠家は2014年度を「學雷鋒サービス年」と定義したので、今年の3月15日から16日まで、城外誠は「學雷鋒特別場」のキャンペーンを開始しました。

「學雷鋒専用場」の活動において、消費者はずっと「新春雷鋒価格」を享受することができます。城外誠千余商の全會場商品は通年最低の価格を「雷鋒価格」として消費者に直接供給します。

また、どの商店も「雷鋒金」の超低価格商品を発売して、消費者に提供します。

6月30日、集美家は創立30周年を迎えました。集美家は六店舗連動のキャンペーンを展開しました。

集美家企畫部ディレクターの丁玲さんによると、6月28日から29日までの最終的な大促は今年の上半期以來、數回の感謝セールの豪華アップグレード版である。

人気スターの美凱龍も5月に28周年の大型譲渡活動を開始しました。7月19日から20日まで、紅星美凱龍の第二回「魯班文化祭」は全國130余りのデパートで同時に開催され、5000種類の逸品木製住宅が史上最強のラインナップで登場し、多くの消費者を引きつけました。

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＜p＞＜strong＞アニバーサリー、製造マーケティング＜/strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞効果が顕著＜/strong＞＜p＞

＜p＞祝日のたびに必ず＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”の販売促進＜a＞が行われていますが、祝日のためのセールがなく、すでに住宅売り場のここ數年の一般的な狀況になりました。

密集した販促は確かに売り上げの伸びをもたらしています。多くの売り場で同じ品質化のもと、密集した販促が必要になりそうです。

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＜p＞集美家企畫部ディレクターの丁玲さんは北京晨報の記者の取材に対し、集美30周年記念セールの成績がいいと述べ、同期比で明らかに上昇した。

城外誠副総劉洋氏によると、城外誠が毎回展開する記念セール、製造祭のプロモーションは、売上総額が常に億元を突破している。

赤い星の米凱龍の統計によると、魯班節の短い2日間、赤い星の米凱龍の全國のマーケットの本當の木の種類の住宅は累計で2萬余り単に出して、平均の客の単価は2.41萬元に達して、前年同期の1.5萬元と比べて、増加は60%以上に達します。

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＜p＞比較してみると、アニバーサリーにしても、製造マーケティングにしても、このような活動の継続時間は普通は一週末に集中しています。全體的な時間は普通一週間を超えません。

城外誠劉洋副総経理によると、このような販促は一般的に大譲渡されており、優遇の度合いは通常より大きくなりますが、商店の負擔能力も限られていますので、戦線は長くなりません。週末に爆発するのが普通です。

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＜p＞なぜ家の売り場で記念日の誕生日と製造祭のマーケティングを偏愛しているのかについて、集美丁玲総監は、このような利権譲渡活動は消費者を感動させやすいと考えています。

城外誠劉洋副総則によると、平日の商店個人の活動はシングルポイントで、売り場は資源を統合しており、売り場、商店、消費者の3つが利益を受けるという。

製造?マーケティングに関しては、斬新なモデルの販売促進が消費者を引き付け、文化をカバーする活動が消費者をより受け入れやすい。

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＜p＞＜strong＞取引先の參加が積極的＜／strong＞＜p＞

＜p＞アニバーサリー、製造祭マーケティングは、売場に多くの利益をもたらすことができますが、商家にとってはどうでしょうか？安信床朱総は、一般的に売場で行われている販売促進活動には安信が參加し、時には自分自身の販促活動と結びつくこともあります。

これは販売のためにもっと多くの保障を加えることができます。

「消費者はアニバーサリーのような販促に対して多少の憧れを持っているので、取引先に客をもたらすのに有利です。」

サンデー?フローリングの王慶強経理はインタビューに対し、売り場の販売促進と自身の販促活動が衝突することがあると述べました。この時、販売促進時間、力度と內容によってその中の一方の活動を選択して、取引先と消費者に利益を受けさせます。

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＜p＞同じ製品の同じ価格を保証するために、売場のキャンペーンに參加しない家具企業もあります。

私たちはもっとターゲット的な販促活動をします。売り場の販促活動はたまにしか參加しません。

プジョーの家具販売副社長の朱光宇さんは言います。

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＜p＞もちろん、ホームストアの製造祭マーケティングや記念日祭はマーケティングのやりすぎだと考える人もいます。

名前を漏らしたくない業界関係者によると、売り場では様々なマーケティング戦略を展開していると同時に、考えがあり、過度の販促によっては、取引先を傷つけてしまう可能性もあるという。

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