中國のスポーツ用品小売業の將來の発展傾向

＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexucj.as」の傾向＜a＞1：スポーツブランドの運営パターンが変わり、集合店の坪効果が一番高く、クラブの顧客の粘り性が一番高いです。

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＜p＞スポーツブランドの運営パターンによって坪効が異なります。

スポーツブランドの専門店の坪効は約3,000元/月で、集合店は強大な資源の集合能力を持っています。お客様の滯在時間の増加と商品の急速な更新と流通は売上高の増加を促進します。

単獨の専門店と集合店の形式と違って、スポーツスーパーの面積はわりに大きくて、例えばディカルノンの面積は3,000平方メートル以上で、ディカルノンの単獨の店の坪効は800-1,000元/月です。

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＜p＞研究によると、様々なモードの運動業態の中でクラブの顧客の粘りが一番高いことが分かりました。

特にアウトドア関連のクラブは會員に強いアピール力を持ち、會員のブランド忠誠度が高いです。

Yonexは北京の人気者クラブに入館しました。ヘッドは秦皇島森林テニスクラブにその製品を販売するように授権しました。ますます多くの登山クラブ、キャンプクラブは専門性の高いスポーツブランドと良好に結合しました。

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＜p＞クラブは會員活動を通じて製品の販売を促進し、多くはネットショップであり、一部の実體店はコミュニティビジネス內に設けられ、時には辺鄙なところに開店することもあるが、忠実な顧客群と安定した営業収入はクラブの長期運営を維持する。

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＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/business/」の傾向＜a＞2：靴類スポーツブランドがショッピングセンターから撤退し、より多くの獨立體験店やコンセプト店が現れます。

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＜p＞Nike、Adidas、ミズノなどの靴類のストリートストアは約4割を占めており、その割合は年々増加しています。

ショッピングセンターの賃貸料が高いため、大部分の洋服靴類のスポーツブランドは店舗面積に対する需要が大きいです。

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＜p＞スポーツブランドは続々と交差點や人の流れの多い商店街に體験店やコンセプトショップなどの新興モデルを開設し、通りに面した床にある大きなガラスがより良い展示効果を発揮します。大面積の獨立店舗もスポーツブランドの製品や器械施設に空間を提供し、お客様の體験感を高める効果があります。

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＜p＞Nikeは上海淮海路にだけ3つのコンセプトストアを配置しています。最大の面積は3,700平方メートルに達しています。店內には1,000を超える旬の商品が展示されています。

ほとんどのNike體験店にはランニングマシンが設置されています。その専門アプリと合わせて試走者のランニング姿勢を捉えて、お客様に最適な運動靴を選ぶことができます。

ミズノは全國でランニングコンセプトショップを出して、スポーツ體験を極致にします。Precsion Fit精確足型測定システムを提供して、消費者の身長、體重、歩き習慣などの情報を総合して、科學的なデータ分析を通じて、最適な製品を選ぶことができます。

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＜p＞＜strong＞トレンド3：アウトドアブランドの拡張速度が最も速く、同時にショッピングセンターと百貨に進出し、ブランドの知名度を高める。

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＜p＞中國アウトドアブランドは毎年40%を超えるスピードで成長し、上昇速度が最も速い細分業界の一つとなっています。

2000年以降、The North FaceとNORTHLANDが相次いで中國に進出し、7割を超える店舗がショッピングセンターや百貨店にオープンしました。

アウトドアブランドの競爭が日増しに白熱し、ハイエンド市場の占拠が突破口となっている。

ショッピングセンターと百貨店に入ると、ブランドのハイエンドイメージと位置づけができます。

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＜p＞同時に新中國市場に進出したスーパーハイエンドブランドについては、Acteryx、Mammutなど、立地においてショッピングセンターや百貨店が多く考えられています。これはショッピングセンターや百貨店の人の流れが大きく、ブランドの知名度を高め、短期間でブランドを広く消費者に知られているからです。

同時に、その高い制品の単価は立地を選ぶ時に、ハイエンドの位置付けとイメージを明らかにするショッピングセンターと百貨店を選択する傾向があります。

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＜p＞國內アウトドアブランドの拡大が加速しているが、海外アウトドアブランドの影響力と競爭力は國內ブランドより優れている。

市場シェアトップ10のブランドの中で、海外ブランドは6席を占めています。市場シェアの合計は國內ブランドの2倍以上です。

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＜p＞＜strong＞トレンド4：ファッション度を増やしつつあり、スポーツブランドにも「流行のスタイル」＜strong＞＜p＞があります。

＜p＞スポーツとファッションの境界がぼやけ始めました。

一般大衆消費者は製品の専門性を追求するだけでなく、むしろファッションに対する敏感度は絶えず向上しています。

この特徴に対して、各種ブランドは製品ラインを広げて、ファッションを追求するスポーツ愛好者を引きつけようとしています。

速いファッションのブランドは相次いでスポーツのシリーズを出して、H&M傘下はH&M Sportシリーズを発売して、製品は運動の性能を重視して、同時にファッションを兼ね備えます；ユニクロも選手を選んでモデルにして、もっと良い展示のその旗の下のスポーツの製品ライン。

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＜p＞同時に、スポーツブランドもより多くのファッション要素を取り入れ始めました。

Nikeのデザイナーは運動靴のための別種の布地、図案と配色を探索し始めて、強烈な視覚効果とファッション感を現れさせます。

スポーツブランドの中でファッションの流行として、New Balanceは製品のファッション性を非常に重視しています。各シリーズの製品には豊富な配色選択があります。そして、製品の更新がとても速くて、ファッションのリズムに追いついています。

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＜p＞＜strong＞トレンド5：スポーツブランドのハイテク化＜strong＞＜p＞

＜p＞スポーツブランドの中のスパン行為はますます頻繁になってきました。その中でスポーツ服ブランドはスポーツ補助設備に足を踏み入れ、より多くの科學技術と技術を融合させて、新たなハイテク製品を作り上げるようになりました。

Nike Action店の開業はNikeがアウトドアスポーツ市場に力を入れ始めたことを示しています。また、2006年にNike＋Runningスポーツ腕時計を発売してから今まで、多くのアプリが発売されました。

AdidasのMICOachの腕時計が発売され、人気を虜にしています。

二つの製品はハイテクスポーツチップを使って、人々の日常生活と運動データを記録できます。

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＜p＞＜strong＞トレンド6：スポーツブランドが子供服市場＜/strong＞＜p＞を強力に攻略する

＜p＞我が國の人口出生率は持続的に増加しており、2030年には徐々に下降し始めます。生まれ続けた新生児と成長中の子供は、我が國の巨大な子供消費市場を示しています。

現在子供服の生産量は全國の服裝総生産量の10%ぐらいしか占めていません。子供服市場の將來の発展潛在力は巨大で、赤ん坊服、子供運動服は未來の子供服市場の重要な成長點になります。

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