若者たちがぜいたくブランドを支持する心理的動機を明らかにする。

＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」というネット編集者として、彼女は贅沢品を知ることは彼女の職業と同じように、ハイエンドの大気上の等級の表現だと思っています。

「同時に友達と話したり、英語で話したりして、贅沢品を話さないと、世の中を見たことがない、特別な田舎という感じがします。

もちろん、名前を簡単に言えば、一つや二つの贅沢なブランドのバッグの中に身を包んで、友達の集まりや仕事の話に出ても、あなたはセンスがあると思われます。これは女性の虛栄心かもしれません。

だから楊洋もただの「意淫」ではなく、わずかな給料で彼女が自分のためにそばにいる「贅沢品」を買うことを阻止していません。

楊洋は3ヶ月分のお金を貯めて4000元のハンドバッグを買った。「初めてそのバッグを持って街を歩いた時、自分はとても自信があると思いました。周りの人が私を高く見てくれていると感じました。」

この時、楊洋さんは自分がこのいわゆる「自信心」を満足させるために、前に経験した食事を抜きにした日々を忘れることができます。

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＜p＞贅沢品に対しても同じような「狂おしい愛」を持っていますが、鹿の場合は楊洋とは違って、年収20萬円の鹿はあまり節約しなくてもいいです。季節ごとに自分の好きなブランドのカバンやアクセサリーを1つ追加してくれます。

鹿は國際四大會計士事務の一つで、海外留學経験のある鹿は高級品を使うことは品位の象徴だと考えています。

これらの贅沢品ブランドのバッグや服はデザインにおいて本當に綺麗で、材料の選択もとても洗練されています。見た目が綺麗で、使い心地がよく、身に飾りが特に気質を高めています。だから、これはハイエンドの生活の質に対する追求だと思います。もし使い慣れたら、また何十元、何百元のものを使ってもいいです。

鹿はそう言いました。

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＜p＞贅沢品に対する追求と狂愛は、楊洋と鹿が例外である。

統計によると、中國の高級品市場は昨年、本土の消費は280億ドルで、3%伸び、海外の消費は740億ドルに達した。つまり、中國人の2013年のぜいたく品消費総額は1020億ドルで、6000億元余りで、これは中國人が全球47%のぜいたく品を買ったことを示しています。

若者は贅沢品消費の中で重要な役割を演じます。

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＜p＞レレは海外代理購入のビジネスに従事してもう6年になりました。彼女の見たところ、現在の広範な青年、特に働き始めたばかりのサラリーマンは、海外の高級品購入代理店の大軍の主力となりつつあります。

「間違いなく、ぜいたく品の主力は私たちが一般的に考えている金持ちであるべきです。國內の専門店のぜいたく品の価格だけでなく、特別な地域、特別な期間だけで発売される限定商品と特別版をわざわざ海外で買う能力があります。

しかし、海外の高級品市場の代理購入にとって、私たちの主要顧客層は主に贅沢品とファッション文化を愛し、一定の経済力を持つ若いホワイトカラーである。

これらの購入者を簡単な地理的に區分すれば、大體上海か北京に住んでいます。

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＜p＞「海外での代理購入はお客様にとって一番の魅力は価格が安いことです。同じタイプのカバンは海外では國內より2～3%安くできます。

多くの高級品バイヤーの収入はあまり高くないです。ある顧客は月給5千円で6千円以上のLVバッグを買うことができます。

彼らの経済力は限られていて、価格に敏感なので、海外での代理購入を選んだのです。

料理は記者に代理購入のメリットを列挙しました。使い始めたものの品質は同じです。他の人には違いが見えません。消費者はまたお金を殘しました。本當に一挙に何得ですか？

もちろん、海外の代理購入は主にネットで行われていますので、お客様は電子商取引に対する認知度が高いだけではなく、外國語も少しできます。だから、海外の代理購入の主要顧客群は25歳から40歳の青年です。

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＜p＞記者はまた北京順義空港近くの賽特アウトレットの名品割引店に來ました。國際的に有名なブランド店の前で記者が30分観察しました。

後に取材したところ、名品の割引店は価格の面で優勢がありますが、中の商品は古いタイプや弱い品質の問題があるものが多いので、ファッションと高品質を求める若者にはあまり受け入れられません。

ですから、アウトレットの中の贅沢品ブランドは若者の消費の重點ではありません。

それに比べると、価格の安い海外の代行市場はすでに若者の消費の新しい選択になっているようです。

このことから分かるように、今の若い人は贅沢品を求める時、物品の品質を重視するだけではなくて、自分にいくらのメンツを支えたことを重視して、同様にその価格の実益と自己の耐える能力をも気にします。

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＜p＞シニアバイヤーは、実は最初に多くの人がぜいたく品を買うのですが、必要でなくても大丈夫です。メンツがありますか？サークルのレベルについていけるかどうかが一番重要です。

ですから、一番早く買ったのはブランド商品です。多くはLogoが一番目立つです。

しかし、現在、一部の成熟した贅沢品消費者は高級品の本質に回帰し始め、実用性、コストパフォーマンスをより重視し、特に自分の個性的なニーズに合うかどうかが重要になります。

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＜p＞中國青年政治學院教育訓練學院心理學博士の鄭倫先生は、青年消費者が高価な贅沢品を買うのは大衆性と集団の傾向が一致するという特徴があると考えています。

この特徴は青年の「自己実現の追求」と「個性の追求」とは矛盾しない。

青年の消費選択は完全に個人の獨立選択の結果ではなく、他人の影響を受けることが多い。

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＜p＞また、若い人たちはアイドルに対する崇拝が模倣され、アイドルと同じブランドが使えるということは、この上ない喜びと刺激的なことだと考えています。

これはなぜ多くの贅沢なブランドが映畫、スポーツ、商業などの社會的名流を支持しているのかという大きな要因でもある。

若者はこれらの商品を買ったり、使ったりする時、自分はアイドルから一歩進んだと自覚せずに、このような購買行為をさらに強化していきます。

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＜p＞MIKIは北京のある高級品専門店で働いている店員で、専門売り場で売られているぜいたく品は普通割引が少ないため、海外の同タイプに比べて、金利や関稅の優位性がなく、価格が高いと記者に伝えました。

「専門店に贅沢品を買いに來たのは、主に男性が自分の妻や彼女のためにプレゼントを買うことが多いです。40歳以上か45歳以上で、経済的に実力があるように見える大人の女性が多いです。値段を問わず、お金を払って家族や自分の喜びに変えてほしいです」。

もちろん、専門売り場で買い物に來る若者もいます。MIKIさんは記者に「去年、週末の夜、普通の女の子を著て店に入ると、急いでMIKIのそばに行きました。展示窓の中の女性用の財布を指して『これを取ってください』と言いました。

これは若い女の子に似合う20センチ以下のお金です。4000元ぐらいかかります。上がってきたらこんな高い財布を手に入れました。とても驚きました。

その後、お金を渡すのを待っていた時、この見たところちょっとおどおどしている女の子は北京の中型合資企業の普通の社員だけです。この高価な財布は半年分のお金を貯めて、自分の誕生日プレゼントを與えてくれました。

このような例も少なくないが、インターネットの発展に伴って、MIKIは高価格の高級品売り場は確かに若者消費者を引き付けるメリットがないと思っている。

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