データによると、中國國內でぜいたく品を購入したい人はわずか2割

世界最大の単體免稅店、三亜海棠灣免稅ショッピングセンターで、上海から來た観光客の沈真記者は、「彼女はほとんど毎年海南に旅行に來ており、離島免稅政策が実施された後、海南は彼女にとって魅力が大きくなった。ここの新鮮な空気を吸って自然の美しさを楽しむことができるだけでなく、香港と価格差の少ない化粧品を買うこともできる」と話した。「この免稅店は私が行った他の場所よりも免稅ショッピングのハードウェア環境が非常によく、また現在免稅品にはクーポン還元キャンペーンがあり、多くのブランドの割引力が小さくない」。

業界関係者は、現行の離島免稅政策の存在によりの大きさがある限られており、価格の優位性が明らかではなく、免稅品の販売及び関連サービス業の品質とレベルが高くないなどの制限條件があり、中國人の海外消費に熱中する情熱はずっと衰えず、消費資金の流出傾向は深刻である。この取り組みが國內の「グローバル購入」の目標を達成するには、まだ長い道のりがある。

　　離島免稅店世代交代のアップグレード

業界関係者は、離島は免稅だと考えているポリシーの実施は、海南省の高級観光ショッピング施設の空白を効果的に補うだけでなく、海南省の観光インフラと國際先進レベルの統合を促進した。

南中國海畔の三亜海棠灣は、中國の國家海岸であり、海南に國際観光島を建設する重點発展地域でもある。世界最大の単體免稅店、三亜海棠灣免稅ショッピングセンターが9月1日にオープンした。三亜海棠北路118號にあるこの國際ショッピングセンターは、現場に人が集まり、多くの観光客が拡大した免稅店に入ってきた。

海棠灣免稅ショッピングセンターの総建築面積は約12萬平方メートル、商業面積は7.2萬平方メートルに達し、世界最大規模の単體免稅店である。9月1日に開業した1期の商業面積は総商業面積の90%近くを占め、2期の全面開業は2015年の春節前後に完了する。

三亜市內の免稅店の営業面積は10000平方メートル未満で、その制限を受けて、免稅店內の空間が狹く、混雑し、観光客の買い占めなどで買い物體験が大幅に割引され、店內で販売された免稅品は一時「白菜」として奪われた。十分な客數を狙ってこそ、三亜免稅店は大幅に拡大し、従來の10000平方メートルの営業面積から現在の70000平方メートルに拡大した。三亜免稅店の蔡青霞副社長は、増加する國民のぜいたく品消費需要に直面して、海南の「観光+免稅ショッピング」の発展モデルには巨大な市場空間が存在すると述べた。現在、海南省の観光業の発展の勢いは良好で、島に出入りする観光客の數は年々増加し、観光小売業界に比較的に良い客足の基礎を提供し、離島の免稅政策を支えとして、発展中の免稅市場にも良好な環境を創造した。

記者の體験によると、巨大なショッピングモールにはさまざまな業態が含まれており、より多くの機能體験もある。ルイ?ヴィトン、プラダ、ジョルジオアルマーニなど多くの國際トップブランドが入居し、各國の特色ある商品、海南特産品、アウトドアスポーツ、グルメ、顧客サービスの5つの機能ゾーンを集め、子供の楽園などの娯楽?レジャーエリアを兼ねている。

海棠灣免稅ショッピングセンターによると、今回は計300近くの國際的に有名なブランドを導入し、10萬以上のファッションアイテムを導入した。このうち、プラダ、ジョルジオアルマーニ、ロレックスなど10以上のブランドが中國大陸の免稅市場に參入するのは初めてで、Chanel、D ior、E steeLauder、Lancom eなどのトップブランドの香水化粧品旅行小売市場のグローバル旗艦店、コンセプトショップも初めて消費者と會う。

稅金のある商品と比較して、15%から35%の優遇幅は國內観光客を離島免稅店に誘致する最も主要な要素の一つである。三亜免稅店は一時、國際ブランド品、特に贅沢品はアジア太平洋地域で統一的な販売価格戦略を実行することを約束した。また、中免會社は海南政府に対し、三亜免稅店の輸入品の小売価格は香港の同類品と同じか少し低いため、有名ブランド品は香港ブランドのコーナー価格より高くないと約束した。同様に輸入品の免稅小売価格は、國內の有稅価格より約15%?35%低くなる。三亜免稅店內の輸入品の98%は原産地購入で、中免會社は直接メーカーに購入し、貨物の品質、ブランド、価格を保障している。

　　消費資金の流出を防ぐのは難しい

三亜免稅店の爆発は依然として「肥えた水の流出」の気まずい思いを隠すことができない。近年、中國人の海外消費への情熱は衰えず、消費資金の流出傾向は深刻である。

海南離島の免稅産業は健全に発展し、政策効果は絶えず現れている。海口稅関郵便監督管理処の史芳孝処長によると、政策実施以來8月15日までに、海口稅関は離島の免稅累計販売免稅品1272萬點、金額92.2億元、買い物客數348萬人を監督管理した。

過去の離島免稅運行から3年半近くで、観光客の消費構成も明らかに変化した。中免集団三亜免稅店の劉靜社長によると、三亜免稅店は現在、全國で唯一の離島免稅ショッピング政策を実施できる市內免稅店として、三亜観光客の消費構成が明らかに変化し、ショッピング支出の割合は従來の13.8%から現在の27.6%に上昇した。

しかし、免稅店の爆発は依然として「肥えた水の流出」の気まずい思いを隠すことができない。韓國から帰ってきたばかりの観光客の周さんは記者に、ソウルの免稅店は外國人観光客の買い物に金額の制限がなく、免稅品の価格優位性が明らかで、海南よりも優遇されていると話した。「ソウルのロッテ免稅店はほとんどが中國人で、化粧品専門區では韓國本土のいくつかのブランドが観光客に囲まれており、一部の化粧品は買い占められたり、注文書を買ったりするのに長い列ができている」と、海南の免稅ショッピングも韓國のようになれば、海外で買い物をする必要はないと話した。

統計によると、2013年、中國の海外消費は贅沢品消費の73%を占め、2012年より8%増加した。関係機関の調査データによると、2013年に中國國內でぜいたく品を購入したいと考えている國は20%にとどまった。

富品質研究院の周婷院長によると、我が國の消費者はすでに世界の観光小売分野で最大の消費者層となり、歐州本土の高級品市場の半分を支えている。英紙フィナンシャル?タイムズが発表したデータによると、中國人観光客は英國で年間3億ポンド（約27億8000萬元）を消費しており、ロンドンのヒースロー空港では中國人観光客が全観光客の約1%を占めているが、免稅収益の25%を創出している。B MurberryがロンドンのH ackney地區に開設したoutletsは、週末ではない日には約4分の3が中國人観光客だった。

海南省観光発展研究會の王健生會長は、海南離島免稅の実施は消費資金の流出防止に不足していると考えている。まず、バリ島の免稅店のかなりの比重がある商品は地元の特産品で、地方経済の発展と恵民にとって大きな促進作用がある。海南離島の免稅店には本土の製品はあまりありません。次に、免稅ショッピングは國際ショッピングセンターを作る一環にすぎない。今ではハードウェアはますます良くなっていますが、ソフトウェアにはまだいくつかの不足があります。

　　國內外の消費差額はまだ殘っている

専門家は、離島の免稅限度額を緩和する必要があるとみている。日本の沖縄本島の16000元の限度額に比べて、海南島の8000元の免稅限度額は依然として足りない。また、海南省が離島免稅を実施した後、価格面では実益が多かったが、優位性は限られており、多くの製品の価格は海外免稅店よりも高く、同時に品數も海外に揃っていなかった。

富品質研究院は、國內外の消費価格差は依然として存在し、國內の消費財の安全性と一部の商品の供給が不足しており、國民は海外の商品の品質とショッピング體験をより信頼したいと考えている。そのため、將來的には國民の海外消費の傾向は続き、海外旅行者數は増加し続け、海外消費額も増加し続けるだろう。

中央財経大學財経研究院の王雍君院長は、消費流出の原因は多く、複雑だと考えている。中國の消費者は実務的であり、虛にも実務的であり、そしてますます虛にも実務的である。務虛はファッションへの追求だけでなく、「地位物品（ブランド）」、「買い物の新體験」、「あなたには私もいなければならない」という消費志向にも表れている。次世代の消費者層はますます個性化され、大膽に試してみることを好む一方で、自分を実現するために必要な経済力もますます備えている。

この背景には、離島の免稅政策が期待されており、國內消費の新たな高地建設の「試金石」になることが期待されている。しかし、業界関係者は、この「望梅止渇」式の措置は、短期的に國內の「グローバル購入」の目標を実現するには、まだ長い道のりがあると考えている。

富品質研究院の周婷院長は、離島免稅は実は関稅改革に対する國の変容の試みであり、消費者を國內に殘す有効な手段の一つでもあると考えている。価格の安さは國內消費者の海外消費を刺激する主な原因であり、海南省が離島免稅を実施した後、価格面では実益が多いが、価格優位性は限られており、多くの製品の価格はやはり海外免稅店より高く、同時に品物も海外に揃っていない。

周婷氏によると、海棠灣免稅ショッピングセンターの面積はこれまでの室內免稅店の約7倍の大きさだったが、商品カテゴリの面では増加しておらず、元のカテゴリに基づいて新しいブランドを追加したり、ブランドの店頭を拡大したりしただけだという。同時に返品?交換政策も海外の柔軟性がなく、多くの製品が返品?交換をサポートしていない。

王雍君によると、離島免稅は中國では確かに新生物であり、クローン性が高いが、成功の見通しはそれほど確定的ではない。多くの前提條件を同時に備える必要があるからだ。集中免稅モデルが稅収に與える影響は主に付加価値稅と企業所得稅に反映され、將來的に不動産（保有）稅を徴収すると、この稅種の収入も大きな影響を受けることになる。

「中國國內の免稅ルートの掘り起こしはまだ十分ではない。ぜいたく品消費市場全體の中で占める割合は小さく、中國人のぜいたく品消費需要が急速に伸びていることを前提に、海南省全體の免稅品販売とそれに関連するサービス業の質とレベルを高める必要があり、免稅ショッピング政策を緩和するだけでは不十分だ。國際ショッピングセンターが求めているのは、サービス業に重點を置いた関連産業全體の全面的な開放と政策革新です」中國（海南）改革発展研究院海南研究所の夏鋒所長は言う。