電子商取引は黃金時代の伝統小売業に転換し、包囲を突破することを求めている。

　　電子商取引：大データ時代に先取り

中國の電子商取引は1997年から始まり、今まで17年が経ちました。微博、集美優品、京東商城が続々と米國に上場するにつれて、電子商取引のブームは再び世間の人々に楽しまれました。アリババグループ國際事業部の中國ベンダーの魏強さんは2014年の中國服電商ドッキング會で、電子商取引のコストが低く、反応が速く、ルートが多く、比類のない強い優勢を持っていると述べました。

國家統計局が今月発表した経済データによると、第3四半期の全國ネット小売額は18238億元で、同49.9%伸びた。

この明るい成長速度の背後には、インターネットをベースとした電気事業の継続力がある。符俊傑から見れば、電子商取引の勢いはビッグデータ時代の正確な分析から切り離せない。流量の動きと品質指標を分析することによって、データは企業に適切なマーケティング方式とブランドの位置づけを見つけることができ、さらに將來の消費動向と方向を予斷し、さらに競爭力を持続的に保持することができる。

はい、インターネット急速な思考の下で、eコマースは、過去の戦績に夢中ではなく、早期にモデルチェンジの変革を考えるようになった。魏強氏は、將來の電子商取引の個人化サービスは欠かせないと考えています。ユーザー體験は優勝の切り札となります。お客様のために多様な選択を提供し、段階別の合理的な価格ラインを制定し、スピードアップ物流はユーザー體験の好感度を高めることができます。

　　伝統小売り業：衝撃の下で合理的な価格に戻りたいです。

しかし、電子商取引の時代の荒波は、伝統百貨店の小売業にも大きな打撃を與えました。

「近年、消費者の買い物習慣が大きく変わり、大型百貨店の強みが薄れてきた。百貨店の小売業は今までにない困難な時期に直面しています。中國商業連合會の曹立生副秘書長は10月24日、寧波で開催された2014年全國服裝販売店大會とドッキング會で述べた。

中國商業連合會が発表したデータによると、今年上半期、全國の重點小売企業100社の小売額は前年同月比0.2%減少し、服裝類の増加率は同5.7ポイント減速した。

聯商情報が発表した「2014年上半期の主要小売企業閉店統計」によると、上半期の主要小売業は合計158店舗を閉鎖し、その中で百貨店は12店舗を閉鎖した。

こうした狀況に小売業者はため息をつくと同時に、脫出術を積極的に求め始めた。

「積極的であれ、受動的であれ、百貨店の小売業はモデルチェンジと革新が必要です。電子商取引の到來は避けられず、小売企業は商品の再組織と価格再構築を行わなければならない」曹さんは、小売業はネット上の価格が低すぎると文句ばかり言ってはいけません。デパートの価格位置付けが高いことを無視して、百貨店の価格は合理的な価格に戻すべきですと言いました。

価格レバーを通じて人気を集めているほか、寧波北侖銀泰城管理支社の投資運営部の張旭東擔當者は、消費者のニーズに合った良質な商品を供給するのも製敵法寶であり、商品の品質基準を絶えず向上させ、さまざまなレベルの消費需要を満足させ、百貨店をゼロにしてこそ競爭力を維持できると述べました。

リスクと挑戦に直面していますが、曹立生氏は小売業にとっても苦境はチャンスであり、時代の変化に順応して新しいものを創造しさえすれば、小売業も回復の兆しがあると考えています。