カルティエが庶民向け価格表モデルのトップ腕時(shí)計(jì)ブランドを推す「市場(chǎng)防衛(wèi)戦」が始まった

市場(chǎng)は低迷しており、スイスの腕時(shí)計(jì)輸出の中國市場(chǎng)の數(shù)は弱體化し続けており、數(shù)年前に凱歌していたスイスの腕時(shí)計(jì)職人たちは中國市場(chǎng)をどのように保つかを考え始めた。カルティエは歴峰グループ傘下の高級(jí)腕時(shí)計(jì)ブランドとして、このほど親民価格の小複雑機(jī)能腕時(shí)計(jì)を発売し、これを利用して中高級(jí)腕時(shí)計(jì)市場(chǎng)でスプーンを分けたいと考えている。香港內(nèi)の同価格であれ、親民の小さな複雑な機(jī)能表モデルであれ、トップレベルの腕時(shí)計(jì)ブランドの「市場(chǎng)防衛(wèi)戦」が始まっており、価格が勝利の鍵であることは容易に分かる。

　　カルティエ庶民向け腕時(shí)計(jì)を推す

終了したばかりの第2回アジア高級(jí)時(shí)計(jì)展「時(shí)計(jì)と奇跡」では、スイスのトップ腕時(shí)計(jì)ブランドであるカルティエが、価格親民的な小複雑機(jī)能シリーズの腕時(shí)計(jì)を発売した。

記者は時(shí)計(jì)展の現(xiàn)場(chǎng)で見て、これらの小複雑な機(jī)能腕時(shí)計(jì)は設(shè)計(jì)と技術(shù)の面から非常に洗練されており、著用者が日常的に必要とする基本的な機(jī)能を持っている。例えば、晝夜表示、カレンダー、第2時(shí)間帯、ストップウォッチなどの機(jī)能。

複雑な機(jī)能の時(shí)計(jì)と比べて、小複雑な機(jī)能の価格は市場(chǎng)優(yōu)位性があり、ベルトの小複雑な機(jī)能の時(shí)計(jì)の価格は7萬元前後であることが分かった。これは數(shù)十萬元から數(shù)百萬元の複雑な機(jī)能腕時(shí)計(jì)に比べて、親民的でお得になっているように見えます。

これに対して、時(shí)計(jì)愛好家の何さんによると、以前は大ブランドの機(jī)械式腕時(shí)計(jì)といえば価格が遠(yuǎn)いと感じていたが、複雑な機(jī)能についてはあまり概念がなかったが、時(shí)計(jì)選びは依然として機(jī)械が好きだという。一方、小複雑機(jī)能腕時(shí)計(jì)は、高級(jí)機(jī)械腕時(shí)計(jì)に対する中級(jí)消費(fèi)者の憧れを満たしている。

資料によると、2012年から中國の腕時(shí)計(jì)市場(chǎng)はワーテルローに見舞われ、業(yè)績(jī)は毎年の二桁上昇から二桁下落に転じた。富品質(zhì)研究院がこのほど発表した「2014中國ハイエンド腕時(shí)計(jì)報(bào)告」によると、中國市場(chǎng)のハイエンド腕時(shí)計(jì)の輸入額は89%、輸入量は88%急落し、いずれも9年前の水準(zhǔn)に落ち込んだ。

　　中國市場(chǎng)弱気は世界の腕時(shí)計(jì)市場(chǎng)に影響を與え、多くのブランドが限られた市場(chǎng)空間で業(yè)績(jī)成長(zhǎng)を維持する「免罪符金」の獲得を求め始めた。

北京商報(bào)の記者が時(shí)計(jì)展の現(xiàn)場(chǎng)で明らかにしたところによると、カルティエが小複雑機(jī)能腕時(shí)計(jì)を発売するのは主に中國市場(chǎng)を狙っており、ブランドは性価格比の高い製品を発売し、弱気な市場(chǎng)に強(qiáng)心剤を注入したいと考えている。

カルティエのイメージスタイルと伝承ディレクターは、小複雑機(jī)能腕時(shí)計(jì)に自信を持っており、同社は小複雑機(jī)能腕時(shí)計(jì)の市場(chǎng)に非常に期待しており、將來的にはより多くの小複雑機(jī)能腕時(shí)計(jì)を発売すると述べている。

　　中級(jí)表成市場(chǎng)の新寵愛

2013年第1四半期のスイス時(shí)計(jì)業(yè)界の中國への輸出額は2012年同期比26%減少してから下落し、今年1月までの輸出額は前年同期比1.8%上昇し、中國市場(chǎng)は安定し始めた。輸入額と輸入量の下落に加え、中國の高級(jí)腕時(shí)計(jì)の平均価格も下落しており、昨年の平均価格は6398ドル/ブロックで、2012年より7%下落した。

ロンジン時(shí)計(jì)中國區(qū)の李力副総裁は、「ここ數(shù)年、中國の消費(fèi)者の腕時(shí)計(jì)に対する消費(fèi)はますます成熟しており、ハイエンド腕時(shí)計(jì)の販売は徐々に増加し始めているが、中級(jí)腕時(shí)計(jì)は販売のホットスポットとなっている。中國経済の急速な発展により、國內(nèi)の中産消費(fèi)者の數(shù)は急速に増加し、消費(fèi)輸入腕時(shí)計(jì)の主力軍となっている。

これに対し、業(yè)界関係者は、販売価格からも國內(nèi)販売者からも、腕時(shí)計(jì)ブランドが中國の腕時(shí)計(jì)市場(chǎng)に再び火をつけたいと考えているため、性価格比の面で文章を書かなければならないと述べた。また、現(xiàn)在は旅行が便利で、多くの消費(fèi)者が海外旅行を通じて腕時(shí)計(jì)を購入しており、中國のぜいたく品消費(fèi)の流出は深刻だ。LVMHグループ傘下のブランドが今年から港內(nèi)同価を?qū)g施しているのは、大陸部の消費(fèi)者が本土で腕時(shí)計(jì)を購入できるようにするためだ。

関連資料によると、中級(jí)腕時(shí)計(jì)はこの2年間、特に1.4萬-1.6萬元と2.2萬-2.4萬元の2つの価格帯の腕時(shí)計(jì)で、さらに販売が盛んである。

業(yè)界関係者の分析によると、中國の腕時(shí)計(jì)バイヤーの心理狀態(tài)は変化しており、將來的にはハイエンド腕時(shí)計(jì)の需要量が合理的なレベルに縮小し、中低レベルの時(shí)計(jì)が市場(chǎng)爭(zhēng)奪の鍵となる。もう一つ注目すべき點(diǎn)は、「80後」、「90後」の消費(fèi)潛在力の放出と三四線都市の消費(fèi)能力の大幅な向上が中端表の成長(zhǎng)空間を支えていることだ。

　　小さな複雑さが將來のトレンドになる

中國の腕時(shí)計(jì)市場(chǎng)が急速に発展した數(shù)年前、複雑な機(jī)能、ジュエリーモザイク、貴金屬材質(zhì)、これらは多くの腕時(shí)計(jì)ブランドが集中的に稱賛していた概念である。しかし、市場(chǎng)の下落が続き、消費(fèi)者がますます理性的になるにつれて、性価格比と実際の機(jī)能はますます多くの消費(fèi)者が腕時(shí)計(jì)を購入する上で最も重要な問題となっている。

カルティエ香港のある店舗の販売員は、北京商報(bào)の記者に、超複雑な機(jī)能を購入した消費(fèi)者の間でコレクションや投資の傾向が明らかになっているが、一般消費(fèi)者は基本的な機(jī)能を見つけ、日常的に著用するのに適した腕時(shí)計(jì)を探していることが多いと伝えた。小複雑機(jī)能腕時(shí)計(jì)は価格と機(jī)能の両方で消費(fèi)者のニーズを満たしている。

あるスイスの腕時(shí)計(jì)ブランド中國區(qū)の責(zé)任者は、將來的には小さく複雑な機(jī)能の腕時(shí)計(jì)が腕時(shí)計(jì)分野の発展の重點(diǎn)になるか、特に女性時(shí)計(jì)分野になると考えている。これまで裝飾性ばかりが気になっていた女性用腕時(shí)計(jì)市場(chǎng)に比べて機(jī)能性が重視されてきたが、男性に比べて女性の複雑な機(jī)械機(jī)能への需要は弱く、女性消費(fèi)者の腕時(shí)計(jì)購入の消費(fèi)支出額も男性より低かったからだ。この2點(diǎn)の分析を総合すると、將來的には小さな複雑な機(jī)能腕時(shí)計(jì)が市場(chǎng)に登場(chǎng)する機(jī)會(huì)が非常に多い。もちろん、複雑で超複雑な腕時(shí)計(jì)には空間も未來もないというわけではありません。専門家や腕時(shí)計(jì)に多くの需要がある消費(fèi)者にとって、超複雑な機(jī)能性腕時(shí)計(jì)は依然として理想的なモデルです。

これに対し、東方表行中環(huán)店の責(zé)任者は、簡(jiǎn)単な機(jī)能があり、価格が比較的安い大ブランドの機(jī)械腕時(shí)計(jì)があるかどうかを問う消費(fèi)者が増えていると認(rèn)めた。現(xiàn)在の消費(fèi)者は、ブランドや超複雑な機(jī)能を盲目的に追求することはありません。一部のコレクターや専門家は依然として超ハイエンドの複雑な機(jī)能の腕時(shí)計(jì)に目を向けており、將來的には小複雑な機(jī)能の腕時(shí)計(jì)が一般消費(fèi)市場(chǎng)で活躍するが、超複雑な機(jī)能などの腕時(shí)計(jì)がピラミッドの塔の先端を占めることになる。腕時(shí)計(jì)市場(chǎng)の低迷が続き、消費(fèi)者はますます理性的になり、腕時(shí)計(jì)の大物は中國市場(chǎng)がなぜ飛流直下3千尺の速度で縮小したのかと驚愕したほか、中國市場(chǎng)の低迷がブランドにもたらす連鎖反応に積極的に対応し始めた。ここ2年、腕時(shí)計(jì)業(yè)界には、中國市場(chǎng)を守ることで自分の「茶碗」を守るという言葉があり、中國が世界の腕時(shí)計(jì)市場(chǎng)にとってどのような意味を持っているかがわかる。

歴峰グループは世界3大贅沢品グループの1つとして、多くの高級(jí)腕時(shí)計(jì)ブランドを傘下に持ち、昨年からグループが傘下の13の高級(jí)腕時(shí)計(jì)ブランドを肩代わりして作り上げたアジア高級(jí)時(shí)計(jì)展「時(shí)計(jì)と奇跡」が香港に上陸した。

カルティエの小さな複雑な機(jī)能が価格で勝つことを望んでいるのは、世界的な政策であり、ある市場(chǎng)を狙っていないのであれば、名士が中國人女性のために作った赤い腕時(shí)計(jì)は、中國人消費(fèi)者の巾著に猛攻をかけている。一方、萬國がアジアの消費(fèi)者をターゲットにした直徑37ミリの柏濤菲諾中裝腕時(shí)計(jì)シリーズは、これまでの40ミリ以上の腕時(shí)計(jì)よりもアジア人の繊細(xì)な腕に適している。

市場(chǎng)で何が起こっても、ブランドがどんなに消費(fèi)者や市場(chǎng)に合わせて調(diào)整したり妥協(xié)したりしても、専門的な高級(jí)時(shí)計(jì)展にとって、工蕓、科學(xué)技術(shù)、概念はいつでも、場(chǎng)所でも揺るがないコアな価値である。

今年、スイスの高級(jí)時(shí)計(jì)財(cái)団が力を入れて作った「時(shí)計(jì)、天文學(xué)の子」は、恒星や惑星観測(cè)に由來する科學(xué)的知識(shí)をもとに、時(shí)間計(jì)測(cè)文化を新たな角度から検討する。また、13の出展ブランドのエグゼクティブ?プレジデントも來場(chǎng)し、一部のブランドは驚くべきアンティーク時(shí)計(jì)を初出展する。

展覧企畫者、スイス高級(jí)時(shí)計(jì)財(cái)団會(huì)長(zhǎng)兼取締役社長(zhǎng)FabienneLupoは、「?jìng)ゴ螭矢呒?jí)時(shí)計(jì)ブランドは、時(shí)計(jì)を作るのに數(shù)年かかることが多い。その先見の卓越さは言うまでもない。スイス高級(jí)時(shí)計(jì)財(cái)団が重視しているのも業(yè)界の長(zhǎng)期的な発展であり、文化の伝承は常に私たちの第一の使命である。時(shí)計(jì)の展覧會(huì)ではあるが、時(shí)計(jì)の展覧會(huì)だけでなく、時(shí)計(jì)業(yè)の伝統(tǒng)文を発揚(yáng)したいと思っている化し、出展ブランドが高級(jí)時(shí)計(jì)に注がれている熱意、配慮、時(shí)間をゲストに見てもらう」と述べた。