アパレルブランドの閉店がますます激しくなっている電子商取引やファストファッションとのシェア爭い

　アパレルブランドの閉店ラッシュはいったい誰のせい？

偶然ではない、とジョーダン奴同じ境遇にあったのは、アイガーアパレル、七匹狼、九牧王、カヌディールなどで、上半期の閉店數はそれぞれ88店、347店、73店、53店だった。

業界関係者によると、「昨年末から、本土のスポーツブランドの店舗閉鎖が続いていることに注目が集まっています。現在、國內の有名なアパレル企業の多くは1990年代半ばに起業しています。當時、國內全體のアパレル資源が相対的に不足していたため、急速に市場を拡大するために、多くのアパレル企業が店舗數を増やして利益を追求するモデルを採用していました。チャネルの多元化に伴い発展し、內部管理、人的資源、ターンアラウンド資金が追いつかず、自顧する暇がなかった。

マクロの面から分析すると、衣料品の実體市場はほぼ飽和しており、多すぎる店舗を収容するのは難しく、ブランドの「閉店」は新鮮ではない。実際、昨年スポーツブランドが閉店の幕を開けたのに続き、紳士服企業も閉店を続けており、婦人服企業の暮らしも苦しい。

電子商取引は次第に市場シェアを占めています。あなたは過去を迂回していますか。

2014年「雙十一」、參加する電子商取引プロモーションの企業は再び奇跡を起こし、電子商取引が消費潛在力を掘り起こす大きな役割を果たしている。報道によると、天貓には2萬7000社の業者が參加し、淘寶天貓の取引額は571億元に達し、前年同期比63%増加した。京東の売上高は前年同期の2倍以上の82億元に達した。活動に參加した他の電子商取引企業も昨年をはるかに上回った。

記者によると、近年、原材料の上昇と人件費の高騰に伴い、アパレル企業の利益空間を圧縮し続けている。同時に、國際平価ファッションブランドの中國市場への進出と電子商取引の急速な発展は、國內のアパレルブランドに大きな衝撃を與えた。

記者は、現在のネット通販はすでに主要な消費形態となっており、アパレルブランドはこの転換を認識しなければならない。

電子商取引と國際ファストファッションブランドの両面挾撃の下で、大衆レジャーブランドの本來の価格優位性は消えつつあり、かつて80後に人気を集めたバニーロード、美邦、森馬、以純などのカジュアル衣料ブランドが徐々にエッジ化されている。ある業界関係者は、カジュアルブランドが國際ファストファッションブランドに押されているのは、國際ブランドの新製品の更新速度に間に合わないからだと指摘している。変更しなければ、これらのブランドは5年から10年以內に市場から消える運命に耐えられないだろう。