「黒五」國內(nèi)外で「黒五」の3つの最も異なる棚卸しをしている

　　最も殘念：ルート本障壁を設けた商品の直送が少ない

メイシーズ百貨店の公式サイトを開いて「COACH」を検索すると、「一部の商品は國際配送に対応していない」とサイトが教えてくれます。似たような現(xiàn)象はPRADA、BURBERRYなどのブランドに身を包んでいる。しかし、アメリカでメイシーズ百貨店の公式サイトに登録して同じことをすれば、COACHのバッグ、財布、靴、時計、アクセサリーなどさまざまな商品を簡単に買うことができます。

記者によると、ダイレクトメール中國を支持する海外電子商取引のほとんどの商品は選別されており、「一部のブランド商會は中國のルートに衝撃を與えるのを恐れて圧力をかけている」という。中國初の海外通販創(chuàng)業(yè)者の一人で、越境通販プラットフォームの洋埠頭CEOの曽碧波氏は述べた。そのため、中國の消費者は、すでに中國の消費者に受け入れられ認可されているブランド商品を、海外の公式サイトのダイレクトメールや海外の電子商取引を通じて購入することは難しい。曽碧波氏によれば、この問題は実はサプライチェーンの問題であり、流通業(yè)の改革が必要だ。「同じ商品を日本では2000元、中國では4000元で販売し、消費者が日本から買うと密輸、水物になる。小売の観點から見ると無理だ」。

しかし、中國の消費者にも「見せしめ」の能力があり、その中で転送が最も一般的な方法となっている。消費者は商品を米國のロッカーに送り、運送會社を通じて國內(nèi)に郵送した。ある海外通販情報プラットフォームの責任者は、これは「辛抱強くお金を交換する方法で、ダイレクトメールの便利さはないが、商品の種類や価格を完璧に迂回できるシーソー」だと考えている。

　　さいこうお父さん：同じ金額ではなく、お金を使うのは簡単で、お金を節(jié)約するのは難しい

曽碧波氏は記者に、中國のIPアドレスを使用して多くの海外ショッピングサイトで見られる価格と商品はすべて異なり、価格差が2倍に達するサイトもあり、その中で米國のファッションブランドAbercrombie Fitchが最も「徹底的」だと伝えた。

北京商報の記者體験によると、同じくwww.abercrombie.comに入力すると、大中華區(qū)のIPアドレスは香港公式サイトに、北米IPアドレスは北米公式サイトに入る。消費者が「壁を越えて」米國IPを使ってAF公式サイトにアクセスしないと、見た価格や商品が大幅に高くなり、大中華區(qū)の旗艦店の価格とほぼ一致し、北米地域の割引コードを受けることができない。

しかし、AF製品を購入する多くの若い女性にとって、「壁を越える」のは難しい動作だ。「AF差別定価、あるいは消費差別と言ってもいいが、完全に自主的に運営されているブランドとして、AFが各地域の商品の相対的な獨立を保護するのは間違いない」。北米AF代理購入のベテランは言う。

自身の定価が異なるほか、北京商報の記者によると、海外ダイレクトメールでは優(yōu)待コードが使えず、景品が郵送できない場合は諦めなければならず、海外通販ユーザーの「不公平な扱い」も少なくないという。「メイシーズ百貨店では『ブラック5』期間中に8.5割引の割引コードがありますが、國際郵便の注文では受けられません。258ドルのショルダーバッグを買いました。割引コードを使えば、さらに39ドル安くなります」と消費者の陳さん。

　　最も期待：來年の大爆発で國民は「黒五を占領(lǐng)する」のか？

しかし、ツッコミの聲は少なくないが、「ブラックフライデー」の今年の臺頭はすでに大勢になっている。業(yè)界関係者によると、今年の牛刀小試と今後1年間の消化を経て、來年「黒五」は最大の爆発を迎えるだろう。與野黨の「海淘找手黨」の數(shù)が増えるほか、大手企業(yè)の重視度も高まるだろう。

「これには海外の上流企業(yè)も含まれており、今年のアマゾンとコスコのやり方は多くの米國小売店を目覚めさせ、衝撃が大きかった」と曽碧波氏は言う。データ面では、今年の各データは昨年の5～6倍だった。しかし、急速に発展している越境ネット通販の増加に比べて、物流、支払いなどの関連分野の発展プロセスはまだリズムに乗っていない。しかし、今年の「黒五」期間中、海外商品の中國直送を除いて、中國の消費者のもう一つの「福祉」は、多くの海外電子商取引が中國語ページと人民元表示サービスを提供していることだ。「ダブル11」と「ブラック5」は時間的にかけ離れていないため、両者が連動する可能性もあるという見方もある。これに対し、アリババの擔當者は「今後『ダブル11』はオンラインでもオフラインでも國內(nèi)外でも通じるだろう」と応じた。

しかし、米全國小売業(yè)者連合會が発表した調(diào)査結(jié)果によると、今年の感謝祭の週末の小売総額は509億ドルで、人民元換算で3000億元を超えた。2年連続で低下したが、基數(shù)が巨大であるため、中國の「切り刻んだ黨」はこの中では非常に小さく見える。「『黒五』を占領(lǐng)せよ」、「切り刻んだ黨たち」は任重く道遠し。