阿里猛補「ダブル12」の陰謀と陰謀

50元の割引はオフラインの店を狂わせました。

今年の「ダブル12」は戦火を線の下に引いて、寶を支払って全國の2萬軒の線の下で店を共同で割引して販売して、「ダブル11」がややもすれば會場の5割に比べて、「ダブル12」は最高で50元の特恵しかないですが、これはすでに各スーパーに長い行列を作って、システムが崩壊しました。

狂った一日

12月12日の夜、三元橋に住む王さんは家の前の物美の売り場で並んで會計をしています。一人の買い物車にはいろいろなものが積まれています。列が長くなるほど、「黒い金曜日の感じがします」と王さんは紹介しています。

このような光景は「雙12」の當日に北京、杭州、武漢など全國數百軒のスーパーとコンビニの店舗で発生しました。

報道によると、杭州世紀聯華店の開店前から行列ができて買い占めを待っていたお客さんがいましたが、買い物をする人が多すぎて、一時は寶を支払うシステムが故障しました。

今年の「ダブル12」は、100近いブランド、約2萬店の店舗とペイパルが共同行動し、12月12日の當日にはアリペイを使って支払うと5%の割引ができます。レストラン、パン屋、スーパー、コンビニなど多くの日常消費場所をカバーしています。

物質美集団の喬紅兵報道官は「『雙12』の當日は物美の販売が大きく伸び、一部の店舗では流れ制限をして正常な運営を維持しなければならない」と紹介しました。

アリペイの統計データによると、「ダブル12」の15時30分現在、400萬件を超える取引が集中的に爆発した。

5割引ですが

の中で最高の一筆は50元の減免しかないですが、依然として激しい人波を防ぎきれません。

電気商の低価格販売はすでに常態となっていますが、オフラインの販売促進にはまだ十分な魅力があります。

おのおの必要とするところを取る

喬紅兵は北京の新聞記者に「『雙12』活動は、物美會員の買い物を引き付けるだけでなく、多くの新消費者が入店しています。特に若い人と大學生のグループです」と紹介しました。

彼は、伝統的な小売業にとって、今回の「ダブル12」の最大のスポットライトは新しい消費者をもたらしたと考えています。

業界関係者の計算によると、12月12日の15時までに、Alipay財布の共同ラインの下の店舗で累計404萬本を決済した。Alipay財布の割引は20元で計算した。これは404萬件の取引総額の補助金の規模は8000萬元で、間違いなく「Alipay財布」という。

一日に支給される補助金は1億元以上です。

寶を支払うことにとって、自分でお金を払って補助金を線の下に客引きをするのは明らかにその目的ではありません。

寶を支払って剣を踴りますが、目的はどこですか？寶を支払うのも同じく新しく入る者を勝ち取るためで、これらの人はまさに伝統的な小売の主力で、つまり“60後”と“70後”のおばさんです。

おばさんは一家の日常生活の消費を司っていますが、寶を支払って以來の盲點です。

買い物補助金の減免から始めて、おばさん達に接觸して使って寶を支払って、すべての宣伝マーケティング活動はまた線の下の店が実行に來るので、甚だしきに至っては支払いの過程もスーパーマーケットの店員が手を取って顧客を教えます。

こうして、アリペイは指を動かすだけでおばさんの群れに飛び込んだ。

あるデータによると、アリペイの財布を支払うユーザーは一日に數千萬人増えます。

同時に、若者にさまざまな支払いの様子を知らせました。オンラインだけではありません。

今回の「ダブル12」のイベント現場はスーパーのコンビニのほかに、レストラン、タクシー、パン屋、自動販売機など生活の各分野があります。

ペイパル側は「最近の生活の消費シーンに非常に密著したパートナーを選び、日常の生活シーンに浸透することで、より便利なサービスを提供する」としている。

渋滯はまだまばらだ

オンラインからラインの下に浸透して、一部の伝統的な小売業者の恐怖を引き起こしました。その結果、アリババは補助金でもうシャッフルしました。

伝統小売そのものが低毛利の業界です。もしアリババがお金の線を切ったら、伝統小売に大きな衝撃を與えます。

「実體小売はアリペイの支払いをボイコットすべきで、すでにアリペイを使っているのも淡水化します。」

物美の面では、「雙12」は物美のために大量の客流と販売を持ってきましたが、伝統的な小売店の自分の店慶あるいは春節の活動と比べて、やはり一定の差があります。

物美の面では、伝統的な小売業にとって、アリペイとの協力はオンライン業務を探求するとてもいい機會です。例えば、オンラインラインの下をどうやってオンライン顧客をラインの下に案內するかなどです。

喬紅兵によると、物美はすぐにオンラインでラインダウンストアと連動する業務を開始するという。

小売業の観點もありますが、現在の國內小売業は依然として売れないという窮屈な狀況にあり、「ダブル12」の消費者は多く価格の優遇に向かっています。たとえアリペイを支払うユーザーになっても、一時的なものです。

北京商報の記者によると、「雙12」の當日の最高50元の割引のヒット場面を経験した後、翌日の割引は最高10元まで減少しました。各スーパーは基本的に正常な運営を回復しました。物美馬工場の従業員によると、12月13日と14日は基本的に毎日三、四十単だけがアリペイで會計します。