ブランド創出は紡績アパレル業界における新常態の鍵である

紡績アパレル業界は新常態の下でどのように次のステップをうまく行くのか。紡績服ブランドの建設はどのように行うべきですか。市場に注目し、多元的に融合し、優位性を創造する。

我が國の紡績服裝業界のブランド発展戦略の実施を推進するため、工業?情報化部の指導、中國紡績工業連合會が主催した「2014中國紡績服裝ブランド年度工作會議」が12月15日に浙江省海寧市で開催された。

會議は紡績服裝業界の年度ブランド建設活動を総括し、「2014年中國紡績業界ブランド発展報告」を発表した。工信部、中紡連の「2014年重點フォローアップ育成服裝家紡自主ブランド企業」リストを発表し、「2014年紡績業界ブランド育成管理システム有効運行」エンタープライズ」リスト、中國紡績連合會と中國標準化研究院が共同で評価した「2014年紡績服裝業界ブランド価値上位50強企業」リストを発表し、以上の企業に授與した。同期に、ビジネスモデルの革新、オリジナルデザインブランド、ブランドの國際化の3つのテーマの検討を行った。

朱宏任氏は、中央経済工作會議は、過去の我が國の消費は明らかな模倣型排波式の特徴を持っており、現在の模倣型排波式消費段階は基本的に終了し、個性化、多様化消費が主流になり、製品の品質と安全を保証し、革新を通じて需要を活性化させる重要性が顕著に上昇していることを明らかにした。そのためには、革新駆動戦略を大いに実施し、科學技術革新を核心とし、技術革新、製品革新、ブランド革新、産業組織革新、ビジネスモデル革新を全方位的に推進し、工業強國の核心競爭力を絶えず育成しなければならない。2015年、工信部はこれまで品質ブランドの特別活動を展開した上で、工業化と情報化の深い融合を手掛かりにして、紡績工業を含む製造業の品質、ブランドレベルの向上に努力する。

王天凱氏は、ブランド建設の強化は紡績業界の新常態における內在的な要求であり、実施でもあると指摘した革新的なドライブ発展戦略の有効な道は、さらに國際競爭の新たな優位性を勝ち取るための必然的な選択である。新常態に直面して、企業の発展の主要な方向と目標は依然として科學技術とブランドをめぐる貢獻であり、その中で科學技術は業界のハードパワーであり、ブランドはハードパワーであり、さらに業界のソフトパワーである。ここ數年のブランド重點企業の追跡及びブランド企業の発展と衰退から見ると、3つの方面に重點を置く必要がある：1つはブランド建設に専念し、集中し、百年ブランドの構築に力を入れなければならない。第二に、ブランド建設は大勢を把握し、市場に注目しなければならない。第三に、ブランド建設は多元的に融合し、優位性を創造しなければならない。

中紡連の張莉副會長は「2014中國紡績業界ブランド発展年度報告」を発表した。『報告』によると、2014年は中國経済の成長率シフトの開始年であり、中國経済は高速成長から中高速成長への新たな常態を呈している。2014年は、紡績業界のモデルチェンジとグレードアップ、紡績強國建設のカギとなる年でもある。紡績業界のブランド建設は國家の強力な支持ブランド建設を呈し、業界のブランドサービスはスポットライトを再現し、ブランド企業は健康で急速に成長し、ブランドの発展は新しい特徴、新しい傾向を呈し、同時にいくつかの際立った問題は依然として解決しなければならない。『報告』は6つの「新」を用いて新常態における紡績業界ブランド建設が直面している新情勢を分析し、新常態を認識し、新常態に適応し、新常態をリードすることは、紡績アパレル業界ブランド建設を大いに推進する上で重要な意義があると指摘した。

中國服裝協會の陳大鵬常務副會長、中國家庭用紡績品業界協會の楊兆華會長、中國化學繊維業界協會の王玉萍事務総長はそれぞれ服裝業界のブランド発展報告、家庭用紡績業界のブランド年度報告、及び化學繊維業界の協同革新報告を行い、服裝家庭用紡績ブランド建設の新しい特徴、新しい情勢、新しい趨勢を深く分析し、化學繊維業界の協同産業チェーン端末の革新発展の新たな進展、新しい構想。ブランド企業代表の波司登國際持株有限會社取締役局主席の高徳康氏、浙江潔麗雅株式會社取締役局主席の石昌佳氏はそれぞれ自身のブランド発展について経験的に紹介した。