アパレル業界十大ブランドニュース棚卸

　　アパレル業界間もなく新しい輪廻を迎え、この1年、全國のアパレルブランドは紆余曲折を経て、海外のファストファッションブランドの衝撃、電子商取引の分流、カジュアル衣料品の集団閉店ブーム、企業倒産のオーナーの走りなどを経験した。それでも、これらの困難を乗り越えてアパレル業界は前進すると信じています。その前に、2014年にあなたを驚かせたことがあり、喜んだことがあり、殘念だったことがあり、喜んだことがあるアパレル業界のブランドニュース事件を振り返ってみる必要があります。

　　1、マックスフィルがKriziaを買収し、中國アパレルの國際化試験水

2014年2月末、深センの有名婦人服ブランド、マックスフィルがイタリアブランドのKriziaを買収した。この買収の意義は、中國企業が大膽さと実力を持って一線ブランドを操ろうとしていることを説明したことにある。マスフィルは1993年に設立され、公告によると、2013年、同社の年間売上高は人民元25億元を超え、中國の高級婦人服の最高市場シェアを占めている。400の直営店は中國本土、中國マカオ、韓國、シンガポールなどに広がっている。

　2、安踏強奪コアスポーツチーム終結李寧23年體操協賛史

安踏體育は國家體育総局體操管理センターのパートナーになると発表した。李寧にとって、安踏の介入は20年以上協力してきた中國體操チームとの関係が終わったことを示している。國內のスポーツ用品業界が調整期に入った2年間で、李寧は連続して業績が落ち込んだ。同社の上半期の損失は前年同期の1億8400萬元から5億5000萬元以上に拡大する見通しで、うち売上高の純損失は3億元。安踏は丁世忠の指導の下で李寧に対して「カーブ追い越し」を実現し、我が國のスポーツ用品業界のリーダー企業となった。

　3、政府はノッチ男裝総裁がすでに連絡を失って15億元の借金に関與していることを確認した

7月25日、福建省のアパレル會社ノッチは丁輝総裁夫妻が道を走っていると伝え、泉州現地當局（清蒙開発區）は丁輝総裁が消息を絶ったことを確認し、政府が捜査に介入した。関係者によると、丁輝夫妻は香港に逃亡し、2人の借金は少なくとも15億元を超えている。ノッチは負債が高すぎて、上場を求めるために大量の資金を使っている。ノッチの銀行ローンはその中で最も多く、他の銀行からの融資や民間からの借り入れも比較的規模が大きい。

　4、バニロード親會社の業績不振內地の年間閉店388店

「バニロード」は男性、女性、中性的なカジュアルウェアを主導するブランドで、大陸に進出して販売を行って以來急速に発展している。しかし、今年に入ってからカジュアルウェア市場現在の軟弱な発展態勢。今年3月末、バニロードの親會社徳永佳が発表した財政年度業績公告によると、同グループの総収入は前年同期比12.4%減だった98.6億香港ドルに達した。また、各地の市場での閉店が続いており、そのうち、內陸市場の閉店數は388店に達した。

　5、美邦服の虛偽宣伝の疑い：「ナノウール」が協會に疑われる

2014年初め、業界協會は美邦アパレルが発売したいわゆる「ナノウール」が消費者を誤って誘導し、意図的に違反して宣伝した疑いがあることを公開した。美邦のいわゆる奇跡的な革新材料は消費者を誤って誘導した「偽ハイテク」である。平価ファッションに詳しいメトスボンベイの近年のモデルチェンジの意図は目に見えており、ZARAやH&Mなどの外資系ファストファッションと市場を爭っても優位ではない米邦は、ユニクロの成功モデルをコピーしたいと考えてきた。米邦アパレルが北京王府井を脫退したというニュースは、この中國アパレル業界のビッグマックの現実的な圧力を反映している。

6、李寧の「中年危機」：4年連続赤字革新計畫は無効

李寧はすでに4年以上赤字を続けている。2014年上半期、李寧社は6カ月かけて244店舗を閉鎖し、3つの販売店をキャンセルしたが、下落の勢いは抑えられなかった。損失は1日によるものではない。李寧の20年連続高成長の背後には、多くの問題が蓄積されている。李寧にとって、安踏を代表とする本土のライバルは後ろから上に來て、前に立ちはだかるナイキ、アディダスと挾撃の勢いを形成して、それは包囲の中から1本の活路を切り開くことができて、“n”型曲線の外で、別の“S”曲線を描き出しますか？

7、ファッションワニ「綾致」のライフサイクルは終わるのか？

綾致ファッション傘下にONLY、VEROを持つMODA、JACK&JONESなどのブランドは、杭州の各デパートの業績を牽引した「3大馬車」であり、同業者には足元にも及ばない業績を生み出してきた。綾致ファッションが中國に進出して10年余り、オンライン下市場は輝きを失っており、ネット電子商取引に重心を移すしかない。店舗拡張のペースを縮小し、業績が芳しくない店も閉鎖した。綾致傘下のブランド業績は下落を続け、その「黃金時代」は遠ざかっている。?

8、韓都衣舎：天貓雙11女裝ランキング1位の成功の秘密

韓都衣舎は2006年に設立され、有名な婦人服通販ブランドのために、「デザインが多く、更新が速く、性価格が高い」という製品理念で全國の消費者に愛されている。今年の雙十一婦人服チャンピオンの韓都衣舎は、お得なブランド団が1億元を突破し、1日の訪問者が1800萬人を超え、閲覧數が9000萬人を突破し、婦人服類の成約額が1位、店舗の訪問者數が1位、店舗の閲覧數が1位、ブランドの関心が1位を記録した。

9、七匹狼O 2 Oが新たな成長點に

3月20日、七匹狼とテンセントは提攜を確定し、すぐにブランド、マーケティング、情報、財務などの部門を組み合わせた「418テンセントマイクロショッピングプロジェクトチーム」を設立した。4月20日にテンセント?マイクロショッピングの「発見の旅第2期」イベントが終了した後、7匹の狼の総成約は1萬3千件を突破し、業績総額は530萬余に達し、男裝業界の第1位になった。七匹狼はO 2 Oの初勝利を試み、七匹狼がモバイルマーケティングの新しいモデルを模索するマイルストーンとなり、伝統的な企業がO 2 Oを試水する古典的な事例ともなった。

10、ラシャーベルが香港に上場し、「中國Zara」を作る予定

ラシャベルは婦人服を中心に、現在子供服、スポーツウェアなど約10のブランドを運営しており、支店も內陸部のすべての省に偏っている。ラシャベルは大陸部の直営店約5000店を展開しており、このアパレルチェーンは中國Zaraを位置づけ、大衆市場の消費力に対応する予定だ。常にリードしている中國本土ファッションブランドラシャーベル氏は香港交易所に看板を掲げているが、今回のラシャーベル氏の上場は資本市場、業界、香港の時局など非常に挑戦的な時に直面している。