電商襲來：アパレル業(yè)界は変革に直面している。

進撃したO 2 Oは電子商取引の波の中のもう一つの大波で、アリペイ、ウィーチャット、物流などの業(yè)界大手の熱い関心のもとで、急速に年度のホットワードの一つになりました。以前はO 2 Oはただ聞き覚えのある新語でしたが、今は生活に溶け込んでいます。消費の過程で欠かせない要素になりました。

不完全な統(tǒng)計によると、2013年上半期だけで、李寧、中國動向、361°、安踏、反克、特歩の6大ブランドは累計で閉店し、店舗數(shù)は2249社に達した。ファッション業(yè)界の閉店ラッシュはスポーツブランドやカジュアルブランドから男裝や女裝ブランドまで広がります。Espritなどのブランドを持つ思捷環(huán)球（環(huán)球?qū)熼T店）が2013年12月末までに発表した業(yè)績は、昨年1年だけで中國関の38店だった。

一方、エリー統(tǒng)計によると、2013年は服裝ネットショッピングの総額は5195億元です。衣料品販売チャネルについては、ショッピングセンター、専門チェーン、百貨店、スーパーマーケット、展示會、卸売市場はいずれもネット販売の衝撃を受けており、北京動物園、武漢漢正街、上海七浦路など全國の重要商圏も靜かに変化している。これらの地金は、しばしば富神話を創(chuàng)出する商圏にアップグレードとモデルチェンジの背後にあり、挑戦と機會が共存している。

　　中國ファッション協(xié)會専任副會長の王たくましい氏は，「線の下強いコントラストの背景には、消費者の現(xiàn)在の消費行動の変化が現(xiàn)れています。オンライン消費はすでに習慣になっています。ライン下の消費はもとの純消費からインタラクティブ體験に変わりました。娯楽などの要素を共有することも含めて、消費者がオンライン、ライン下の小売習慣に対する認識の変化を表しています。

専門市場と電子商取引の間に、いくつかの市場はコツコツと探求と革新を行いました。そして期せずしてオンラインオンラインオンラインで連動するモードに目を固定しました。O 2 Oモードを選択して、実體市場とインターネット取引を結(jié)合します。

四季青ネット科學技術會社のCEO慕容氏は、「將來線の下では大いに融合し、両者は互いに支持し、補充し合う関係であり、黒ではなく白である。オンラインの製品はやはり実體生産企業(yè)から來ている。実體企業(yè)はどうやってオンラインラインの下で大融合のビジネス動向に適応し、オンラインラインの下で立體的な販売ルートを構(gòu)築するのがポイントです。服の専門市場にとって、O 2 Oはどうやって著地するかがシステム工學です。」