ファッションブランドの更新速度を速める品質は消費に押されている

「おしゃれな人」に嫌われている秋パンツは、2014年には塩漬け魚が寢返りを打ったり、人気を集めたりする傾向があるようだ。H&M、ユニクロ、Oysho、Zaraなどに代表されるブランドの服が、「秋服」「秋パンツ」の技術面で変革する中、「MeMoreCool」はついに多くの若者の承認を得た。しかし、材料の更新は勢いを増しておらず、ファストファッションは消費者に「概念」を植え付けることで、購入者の服の更新速度を加速させている。

あるファッションブランドに関するネタが業(yè)界で流行している。あるブランドの創(chuàng)業(yè)者が信號の交差點で止まった時、隣の若者が金屬のスパンコールが埋め込まれたデニムジャケットを著ていたのを見た。その時、多くの人はこのように背筋を通っていると思っていたが、この大物はとても新味があると思っていた。彼はすぐに部下のデザイン責任者に電話し、このようなスパンコールの要素が自分のブランドの服に現れたいと言った。すると、2週間後、初稿改良を経て最終的に成形されたジャケットが、棚に並べられ、意外にも売れていた。消費者の中には、いわゆるストリートファッションを楽しむスポーツボーイもいれば、ホワイトカラーのエリートもいる。ストリートファッション要素は、ファストファッションデザインでファッション圏に入った。

　　に服を著せるのインスピレーションは各ショー會場から來てもいいし、街のあちこちから來てもいい。Zaraの親會社Inditexには300人以上のデザイナーだけでなく、ニューヨークのバーやパリのビジネスエリア、スペインのストリートなど様々なファッションの場所でインスピレーションを探している數十人のチームがいるというメディアもある。

それと同時に、ファストファッション市場さまざまな暗示を通じて、新鮮さを作り出す。ファストファッションの販売店は、店舗に入った消費者に知ってもらうために、「自分はいつも新しいものに出會っているが、先週ここで試著した服を著てから、棚を降りた可能性が高い。そうすると、お客様は好きなものを見たら、その時は必ず買わなければならないと自分に言い聞かせてくれる」と話している。このファッションが秋のズボンであれ、軽いダウンであれ。

英ガーディアン紙のコラムニスト、ルーシー?シゲル氏は、急速に満足し、それを捨て、再び消費する悪性モデルは、「ファストファッション」の記號であり、多くの消費者をますます溺れさせ、節(jié)度がないだけでなく、人と衣類の感情関係も変えたと評した。ファストファッションが品質問題や環(huán)境保護の面で絶えず発生している連帯責任は、いったい誰が買うべきなのだろうか。

2014年の就職シーズンには、各フォーラムでファストファッション面接の記事が流行した。著者は被験者として、海外のファストファッションブランドが學ぶことができる細部が多いと考えているファストファッションの面接をいくつか體験した。あるブランドは店舗の細部に対する要求がほとんど厳しく、服の重ね方が非常に洗練されており、例えばズボンの幅が狹いことを簡単に見ることができる。もう1つの詳細は、鏡の配置とライトの組み合わせです。「黃色人種の輪郭、特に顔の輪郭は深くないので、ライトが直接上から落ちる効果には向いていません……。そのため、鏡を見るときにライトが前または後ろから斜めに映るのが適切で、同時にライトの選択も適切で、黃色でまぶしくなく、肌質を引き立てたり美化したりすることができます」

しかし、包裝で美化できないものもある。中國國家質検総局の報告によると、2014年は上半期だけで、品質不良の輸入アパレル396例のうち、ファストファッションブランドは107例で27%を占めた。最も主要な問題は色堅牢度、繊維成分の含有量が不合格である。これらの不適合品は國の外に閉じ込められているが、業(yè)界関係者は、ファストファッションの安全性よりも、その背後にある環(huán)境保護コストの方が注目されるべきだと強調している。

リソースと環(huán)境問題、Yesファストファッション消費観念の「副産物」。紡績業(yè)界は生産過程で化學品を大量に使用しているが、その持続性と毒性は水汚染の主要な源の一つである。染色、洗浄、プリント、織物の整理過程を含めて、有毒有害物質を含む大量の廃水も発生しやすい。

現在、「環(huán)境コスト」は急速なファッション産業(yè)の発展に必要な購入の大きなリストになりつつある。一部のファストファッションブランドは古著を回収して衣類ゴミを減らすようになっているが、カンボジアやベトナムで生産されたファストファッションの服を手に入れたとき、これこそ一部のファストファッションブランドが「人力と環(huán)境コスト」を転嫁する手段だと思うだろうか。