ファストファッションの服は品質が必要ですか、それとも數量が必要ですか。

米綿花會社ライフスタイル調査（Lifestyle Monitor）はこのほど、Survey）は、6000人の米國消費者に対し、アパレル、ファッション、繊維の好みについてオンライン調査を行った。調査によると、消費者の44%が2011年よりも2012年の服裝の質が悪くなったと考えている。2011年10月に実施した同様の調査では、2011年と2010年の衣料品の品質は橫ばいとの回答が得られた。52%の消費者は、最近購入した衣料品に以前購入した耐久性がないと考えているが、2011年にこの観點を持った訪問消費者は50%だった。また、ライフスタイル調査のデータによると、消費者の44%が質の良い衣料品に高い価格を支払うべきだと考えており、2011年の調査結果より3%高い。

ライフスタイル調査のデータによると、現在も米國の消費者の24%が平価スーパーで衣料品を購入しているが、この數字は2009年の27%より低下している。また、24%の消費者がチェーンストアで衣料品を購入し、14%が百貨店で購入し、専門店で衣料品を購入した消費者の割合は2008年の16%から13%に低下し、8%の消費者がディスカウントストアで購入した。

消費者は割引シーズンに服を購入したり、クーポンを使って最適な価格比を得ることに慣れているだけに、著放題で捨てられる服を購入している人が多い。ファストファッション小売業者が衝撃的な低価格をもたらすと、「服を捨てる」ことは服の消費の一部となり、人々は服が古くなる前に捨ててしまった。しかし、今の景気後退は多くの人が消費に慎重になっている。環境保護の概念の推進も、消費者が安価な衣類を勝手に処理する際に考えさせている。

調査によると、現在、米國の消費者の77%が品質の良い衣料品は天然繊維で作られており、これは2008年の69%を明らかに上回り、2009年の73%をも上回り、2010年と2011年のデータはそれぞれ75%だった。

米國の消費者は多いに服を著せるカテゴリー的には綿製品が好きです。ライフスタイル調査によると、96%の消費者が綿と綿を混紡したジーンズを愛しており、続いて綿Tシャツが95%の消費者に愛されており、靴下（94%）、下著（90%）、カジュアルシャツ（86%）、パジャマ（85%）、スーツシャツ（79%）、スポーツウェア(71%)。2010年に比べて、2012年には綿と綿の混紡素材で作られたブラジャー（76%）とコート（50%）が好きだという消費者が多かった。

Clineはまた、「人々が良質な生地、フィット感、洗練されたセンスがある服に結びつくことで、著る機會が増えます。それよりも、型崩れしやすいファストファッションのほうが感じにくい」Cline氏は、「私は天然生地が好きです。手觸りが良いので、よく著るほど、きちんと手入れしたいと思っています。ポリエステル繊維生地の服は、石油誘導體で作られているので、ビニール袋と似たような感じがします。人々は環境保護の考えから、スーパーでのビニール袋の使用を斷念したが、同じ原料で作られた服を購入したのは笑えない」と話した。

また、Dion氏は小売業者が消費者が消費を減らすことを心配すべきではないと述べた。「人々が『量が少なく質が良い』という購入原則に従うなら、より高い価格で商品を購入し、販売利益を上げることが小売業者にとって良いニュースです。しかし、割引情報は消費者の買い物に一定の影響を與え、小売業者が各商品から得た粗利は75%~ 90%の間にあると信じており、すべての割引値下げ商品は消費者の考えを裏付けるものであり、小売業者には大きな利益空間がある。また、ディスカウントストアや毎日取引サイトの存在も消費者のこうした考えを深めている。そのため、高級店は盲目的に割引しないように呼びかけています。ファッション産業全體が消費者に服に対する正しい態度を確立するように誘導しなければならない」と述べた。