Escada CEOが就任したブランドは新しい方向を位置づけている。

わずか一週間で、新しいEscada最高経営責任者Glenn McMahonにとって會社に戦略的な詳細を提供するのは早すぎるかもしれませんが、彼の主要なポイントは非常に明確です。

以前はミュンヘンにあるNymphenbarg Palaceの磁器工場でEscada秋シリーズを展示していましたが、McMahonはWD_に教えてくれました。手続きは健全で、會社もしっかりしていますが、今は商品の角度からリーダー役を見るのが得意です。

報道によると、今月中旬にMcMahonの後任は11月にドイツのブティックを離れてBenchのCEOを務めたBrunoS lzerに移りました。彼の25年の中高級婦人服業界のキャリアで、McMahonはかつてTamara Mellen、St.John Knits、Dolce&Gabbana USAとGorgio Armmani USAで高層管理職を務めました。彼はEscada會長のMegha Mittalが最近新しい管理チームを作ったと指摘しました。McMahonは5月に加入した最高経営責任者兼最高財務責任者J?RG Wahlersを誘致し、5月に加入した人とStephhen Croncota、7月には新たなポストの最高経営責任者となる。

「Escadaブランドをよく知っています。これはブランドポジショニングのケースです。このような狀況では、これは「本格的なグローバル?ラグジュアリーブランド」であり、Escada會長Mittalがお客様を人格化した「教養のあるキャリアウーマン」である。彼女は品質、製造と適性を期待しています。すべてのEscadaが持っていることを確認しなければなりません。彼女はファッションに関するものになりたいと考えていますが、これは過去に問題となりました。「ファッションの要素を関連した方法でお客さんに持ち帰ることを期待しています。」

しかし、McMahonは、今のファッション業界の傾向は全體的にライフスタイルに変化していると指摘しています。トレンドは何の意味もない。彼らは行きに來ますが、私達の女性はむしろロピアナの両面コートに投資したいです。彼女は中にドレスを著るかもしれません。レジャースタイルとしてもいいです。彼女は多機能な服が欲しいです。そして彼女も高い服と低い服が好きです。すべてのファストファッション小売業者はお客様が服を簡単に混ぜ合わせることができます。集中的に彼女の生き方を體現しています」

最大の挑戦は、彼が追加しました。純粋に綺麗なモデルをページに展示するのはもう似合わないです。彼らは360度の體験をしたいです。彼女が忙しい中、彼は今日のEscadaの顧客を探しています。彼女はファッションデザイナーとして、彼女に何を必要としているのか、そして彼女のクローゼットはどうやって動くべきかを教えています。オンラインでソーシャルメディアを通じて。店內にあります。これらは試金石です」とMcMahonとEscadaグループは今後數ヶ月以內に検討します。

　　Escadaファッションの輪郭がより強調されている問題です。彼はブランドを提案します。私たちはこの美しい商品を持っていますが、私たちのショーウインドーは彼らを強調していません。未來において、私たちはショーウインドーと市場の需要に偏りがあると信じています。「特にファッションについては、人々が好きにならないとここでお金を使いません。」

水曜日にはDaniel Wingateが150の國と國際賓客週間に秋季シリーズを展開します。計畫の進み具合によって、「服と20世紀の最も偉大な現代ダンサーからなる楽章。柔らかい運動の霊感を強調し、なめらかで、形意識のシルエット。巧みな現代化、基本的な要素を減らすために、Escadaの最も代表的な形を引用して、白いクレープにはゴールドのきらきらと輝く寶石のボタンが二つあります。豪華な羊皮の上著には、深いベリー色とスモークした頬の赤い調子、またはブロック狀のベリーの花の長い束ねのコート、鬱蒼としたカシミヤ/羊毛または生き生きとした両面の梅花の絨毯があります。

目新しい生地は頭から足まで表現されています。ベリー色の花のように、大規模な花柄はコートにデザインされています。あるいはタキシードに様々な配色を組み合わせています。細部については、タイトなトップスやワンピースなど、キラキラと輝く3つのクモの巣のようなデザインが繰り返されています。しかし一貫して、Wingateは控えめな方法を採用して、男性化の裁斷と躍動感のバランスを注入して極端にまぶしくて、便利で洗練された風格を形成します。

「細かいところが全部好きです。レオタードのヒタ?を施したSaks Fifth AventueのバイヤーであるGrace Chang観秀は「Escadaの多くのシンボル的な作品があり、彼らは現代の全く新しい形で展示されている」と述べた。

これは美しいコレクションです。Neiman Marcus部門の購買マネージャーのMatt Taylorは、彼が紫と紫の色のデザインのタイツと花の組み合わせを選んだと言いました。

秋シリーズの発表以外にも、CMO Croncotaが言ったように、Escadaの「新しい自信」の展示はEscadaと磁器のメーカーの協力を強調するのに役立つ。Nymphenbargは限定版の磁器のイメージを20枚作りました。もうすぐ舞臺に上がってEscadaのドレスを著たダンサーです。その中にデザインチームはこれを基本モデルとして重點的に紹介しています。7月に店頭でお會いします。

Escadaのビジネスの見通しについては、Wahlersは現在の數字を明らかにしません。最後の業界関係者の見積もりについてもコメントしていません。

ビジネスの軌道に乗って、私たちは成長を見てとても嬉しいです。私たちは成長しています。さらに成長したいです。