アディダス「ベースキャンプ」市場の業(yè)績は10億ユーロ超

アディダスグループはこのほど、2014年のアディダスのベースキャンプ市場であるドイツ、オーストリア、スイスでの売上高が10億ユーロを超え、過去最高の業(yè)績を記録したと発表した。ドイツ市場の売上高は15%増加し、その中でアディダスブランドのサッカー製品の売上高は30%以上増加し、ランニング、トレーニング、スポーツファッション製品も力強(qiáng)い成長を遂げた。

アディダスのローランド?アウシェル執(zhí)行役員は、「ドイツ、オーストリア、スイスでの成長は、スポーツ用品市場全體の成長を大きく上回っている」と話した。

アディダスはまた、主要ブランドはドイツ市場では依然として期待されており、市場機(jī)関の調(diào)査によると、アディダスはドイツで最も人気のあるブランドのトップに3回連続でランクインしていると指摘した。

このような大々的な大本営市場での業(yè)績表現(xiàn)は、アディダスのこの動きを理解するには、この多國籍ブランドが一時本土市場で遭遇した停滯長と、ライバルのナイキが歐州市場で勢いよく成長していることを結(jié)び付けなければならない。

フロストサリバングローバルパートナー兼大中華區(qū)取締役社長の王Xin氏によると、Adidasは主戦場であるヨーロッパ市場の蠶食危機(jī)に直面しており、パフォーマンスが悪いため、Adidasの経営陣は株主側(cè)から大きな圧力を受けているという。

2011年度から2013年度にかけて、アディダスの西歐市場での収入はそれぞれ39.22億ユーロ、40.76億ユーロ、38億ユーロだった。西歐はアディダスの本拠地だが、収入は2012年に40億7600萬ユーロの高さに達(dá)した後、下落し始めたことがわかる。アディダスグループの総収入に占める西歐の割合は、2011年度の30%から2013年度の26%に下落した。

ナイキのホームはアメリカ、西歐市場はアウェイだが、ナイキの西歐市場でのパフォーマンスはアディダスに負(fù)けていない。2012年から2014年度（ナイキの年度締切期間は毎年5月末）までのナイキ西歐市場の収入はそれぞれ42.12億ドル、41.93億ドル、49.79億ドルだった。

大まかに數(shù)字を見ると、上記のいくつかの會計(jì)年度は、ナイキ西歐市場の収入の規(guī)模と成長率はアディダスを超えて、この市場の先頭に立っている。

2014年度を例にとると、ナイキのドイツ、オーストリア、スイス市場での収入は23%増加し、売れている製品はランニング、サッカー、スポーツウェアで、剣鋒はアディダスの留守番製品を指している。

「関公の前で太刀を振り回し、ルーバンの前で大斧を振り回す」というのは、ナイキとアディダスの西歐市場の爭いを見に來た部外者かもしれないが、アディダスには確かに大本営市場を見て士気を高める切迫性があり、これはアディダスが故郷での業(yè)績が俗っぽくないことを大々的に強(qiáng)調(diào)する動きを説明している。これは業(yè)績に不満を示す株主への手渡しであり、ライバルの攻勢にも応える。

と西歐市場の緊張した雰囲気に比べて、アディダスは大中華圏での生活が比較的よく、業(yè)績の伸びもナイキより良い。

2011～2013年度、アディダス大中華圏の収入は12億2900萬ユーロから16億5500萬ユーロに増加し、アディダスグループの総収入に占める割合は9%から12%に上昇した。

ナイキを見ると、2012年度から2014年度までの大中華區(qū)の収入はそれぞれ25億6100萬ドル、24億7800萬ドル、26億02億ドルで、成長速度は相対的に緩やかだった。

アディダスの世界6大市場のうち、大中華圏の収入への貢獻(xiàn)率は従來より最下位で、2013年度はラテンアメリカ市場を抜いて5位にランクインした。2014年第3四半期、アディダス大中華區(qū)の収入は13億2300萬ユーロで、ユーロで計(jì)算すると、前年同期比6%増加し、為替要因を除いて、前年同期比10%増加した。

アディダスは大中華區(qū)で安定的に成長しているが、ベースキャンプの業(yè)績は少し反りがある味がして、2015年に大中華區(qū)にボーナスを多く出したと言っても過言ではない。

ナイキは大中華區(qū)でも暇ではありません。これまでアディダスは中國男子サッカーチームを後援してきたが、成也はあなたを愛し、負(fù)けてもあなたを愛してきた。何年も一日のように、しかし時間は豚のナイフを殺すことで、ついに支えられなかった。最近、中國男子サッカーチームへの協(xié)賛を放棄した結(jié)果、すぐにナイキに寶物として拾われ、しかも中國チームはその後奇跡的にアジアカップのグループリーグで3連勝した。雙方の爭いの激しさがうかがえる。中國市場で誰が浮沈しているのか、ナイキとアディダスにはもっといい芝居がある。