Under Armmourの野望：Nikeになる

昨年9月、Under Armmour（UA）の販売臺數が初めてAdidasを破り、アメリカ市場でNikeに次ぐ2番目のスポーツブランドとなりました。今、このスポーツ會社はモバイル健康分野で追いかけています。Nikeの足どりもますます差し迫ってきます。最近、UAは一気に5.5億ドルを使って、無料の健康アプリケーションを二つ買いました。それぞれ4.75億ドルのMyFitnesPalと8500萬ドルのEdomontです。

前の年に1.5億ドルで買ったMapMyFitnesと今年の1月初めに発売されたUA Recordを計算してみると、UAの各健康アプリのユーザー総數は1.2億近くになり、世界最大の電子健康コミュニティを作り上げたと自稱しています。

これに対して、昨年4月のデータによると、Nike社は2006年からAppleと提攜して発売したNike＋のユーザー數は約2800萬人で、提攜先を含めて、総ユーザーはわずか1億人で、UAに一気に抜かれた。

UAのこの1.2億のユーザーグループの中で、MyFitnesPalの8000萬は間違いなく主要な部分を占めて、事実上、それと他の2種類のAppの重點も異なっています。この中國語の「ダイエット寶」という攜帯アプリは、ユーザーの體重をコントロールするために設計されたものです。もちろん、「體重をコントロールする」というのは「ダイエット」だけではなく、「體重を増やす」という選択肢があります。

　　MyFitnesPal一日三食、飲料水及び運動などの狀況を記録することによって、カロリーの摂取と消費を計算し、毎日ユーザーに栄養報告書を提供する。この中の3度の食事の記録はユーザーの手で入力してからデータベースにマッチングします。MyFitnesPalの公式サイトによると、そのデータベースには400萬種類の食品のカロリーが保存されています。一人一人の食事と栄養を記録するのは、この応用が2005年にスタートした當初の主な機能であり、もちろん記録の正確性は別です。

でも今は、接続も含まれています。Apple HealthKitMisfit手環を含む多くの運動記録ツールが、ユーザの運動狀況を保存する。注意深く検索すると、MyFitnesPalはまたUAの自宅の動き追跡アプリケーションMapMyFitnes內のデータの導入をサポートしていることが分かります。UAもMyFitnesPalを買ってきて、ユーザーに総合的な健康追跡ツールを提供したいです。

それに対して、Edomondoの機能はUAの元のMapMyFitnessとほぼ同じで、GPSで運動の軌跡を追跡して、自分で建てた健康な社交ネットワークの中で友達と共有します。運動データの共有に重點を置いたUA＿Recordにも重なる。しかし、Edomondoはコペンハーゲンにあるデンマーク會社で、その2000萬人のユーザーのほとんどはアメリカ本土以外から來ています。UAはそれを買う意図がはっきりしています。海外市場に進出することです。

2013年には、MapMyFitnessがUAに嫁いでから間もなく「ランニングシューズの追加」機能を開始し、自社UAやライバルNikeなどのブランドのランニングシューズが選択されています。この機能は靴の磨耗度合いを大まかに計算して、いつ靴を買うべきかをユーザーに注意します。補助靴の機能はNike+もあります。未來のEdomontも追加されますか？