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    都市の麗人は肌著市場の浸透率を拡大します。

    2015/3/7 20:35:00 31

    都市の麗人、歐迪芬、肌著

    最近、香港株に上陸して9ヶ月の莞企業(yè)都市麗人は、有名な下著小売及びメーカーの上海歐迪芬を自己投資所得の純額で買収すると発表しました。買収価格は9200萬元(約1.13億香港元)です。

    記者によると、これは都市麗人が昨年発売されて以來、ここ數(shù)年で初めて大規(guī)模なブランドの買収であり、ハイエンドの肌著市場の版図の拡張意図が明らかである。

    公告によると、都市麗人は売り手が持つブランドの肌著に近い製品の設(shè)計、研究、開発、販売及び製造業(yè)務(wù)を買収します。歐迪芬、璐比及び伊夏ブランド及びいくつかの當(dāng)該業(yè)務(wù)に関連する資産を含みます。

    また、グループは招商銀行深圳支店を通じて上海歐迪芬に本金額1.05億元の委託貸付を提供します。

    都市麗人會長の鄭耀南氏は、買収は當(dāng)グループの製品とブランドの組み合わせを最適化し、製品の品質(zhì)を向上させ、販売ルート、小売ネットワーク及び地域のカバー範(fàn)囲を拡大する発展戦略と一致していると述べた。

    「買収後の都市麗人は上海の歐迪芬の完全な販売ネットワークと有名ブランドを通じて中國のハイエンドの肌著市場に立腳し、中國の肌著市場の浸透率を拡大することが期待される」

    公開資料表示、

    歐迪芬ブランド

    臺灣から來ました。1993年に大陸市場に進(jìn)出しました。高級ブランドの一つです。

    上海の歐迪芬さんは2012年に「中國有名商標(biāo)」を獲得しました。2014年にブラジャーと婦人服のショーツの小売額は中國市場でそれぞれ第5位と第7位にランクされました。

    現(xiàn)在、上海の歐迪芬は614の小売店を持っています。約250の自営店と364の加盟店を含んでいます。中國の一、二線都市には全面的な販売ルートがあります。

    また、同社は多くの項目を持っています。

    肌著

    製品特許及び商標(biāo)等の知的財産権。

    去年の6月、都市の麗人は

    下著

    第一株は香港株に上陸し、まもなく上場後初の中間業(yè)績を発表した。総収入は17.36億元で、前年同期比33.6%上昇し、粗利益率は前年の36.2%から3.9ポイント増の40.1%となった。

    しかし、都市麗人は二、三線都市から出店し、平価、快速ファッションの位置づけでブランドプレミアム能力が不足しているため、ここ數(shù)年來、都市麗人もブランド価値の向上に努力しており、販売ルートや製品組合せ、広告イメージ宣伝などを通じて、ハイエンドブランド市場でのシェアを拡大し、製品の粗利率を向上させている。

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    全世界の生産能力の配置が新興市場に移行する背景において、國內(nèi)の服裝市場のシェアは小幅の負(fù)擔(dān)になります。また、國內(nèi)の服裝の革新能力とメカニズムが不足しているため、製品の同質(zhì)化の度合いが高くなり、國內(nèi)の服裝企業(yè)は國際ブランドと國內(nèi)市場の競爭圧力に直面し、業(yè)界のリスクがますます増大しています。

    このために、會社は資源を絶えず統(tǒng)合し、製品の価格比を高め、ブランドの宣伝と革新管理のセットサービスを高め、競爭優(yōu)位を拡大し、市場リスクを低減する。

    インターネット時代において、新技術(shù)と新思考は元の経済形態(tài)とビジネスモデルに衝撃を與えています。服裝業(yè)界の伝統(tǒng)的な販売モデルは流通効率が高く、情報伝達(dá)が速く、製品展示機(jī)能がより豊富な電子商取引モデルの衝撃を受けています。

    そのために、會社はさらに潛伏ルートの発展空間を掘り起こして、精確なマーケティング、製品開発、情報フィードバックなどの方面の二相インタラクティブをめぐって、オンライン伝播とオフライン販売の急速な融合発展を?qū)g現(xiàn)します。

    衣料品の販売は消費者の好みと好みが絶えず変化する影響を受ける。

    會社の製品は市場の流れと消費者の需要の変化を正確に予測し、そして絶えずに売れ行きのいい製品を開発することができる。

    もし會社の製品が消費者の需要に満足できないなら、服裝市場の需要発展傾向に対する會社の把握が足りないなら、直接會社の経営業(yè)績に影響します。

    このために、會社はサプライヤーと連攜して市場調(diào)査を強(qiáng)化し、市場の需要情報を十分に理解し、研究開発の設(shè)計能力を高め、高い価格性能比、多様なデザインの製品を発売し、消費者の多様な市場ニーズを満たす。


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