ディカノンの「三板斧」を読み解く

邸百航は5年以內(nèi)に本部が掲げる中國地區(qū)500店の目標(biāo)を達(dá)成したいと考えている。この數(shù)字はあまりにも非現(xiàn)実的ではないでしょうか。邸百航は少しも心配していない。「初級」體験の普及に伴い、「中國市場はすでにディカノンの世界で最も有望な地域になっている」からだ。

　　1.モード統(tǒng)合

キーワード：全世界規(guī)模の配置、高付加価値コーナーの把握、貫通産業(yè)チェーン両端

ディカノンは産業(yè)チェーンの両端を制御し、製品設(shè)計(jì)、原材料調(diào)達(dá)とデパート運(yùn)営を自分の手に握り、中間の製造段階はOEMメーカーが完成した。その生産ネットワークは世界5大陸18カ國に発展した。産業(yè)チェーン一體化の経営モデルを通じて、一方では、産業(yè)チェーンを最適化し、設(shè)計(jì)、小売などの高付加価値の一環(huán)を捉えることができ、しかも端末による販売規(guī)模は原材料調(diào)達(dá)の面で優(yōu)位を得ることができる、一方、低付加価値の一環(huán)である生産については、「グローバル配置」の考え方を通じて、地域別労働コスト、為替レート、安全狀況などは製品の全世界での生産を調(diào)整する。これにより、かなりのコストを抑えることができ、獨(dú)自の製品モデルを制御することもできます。

　　2.スポーツ全體験製品ライン

キーワード：製品の種類が豊富で、製品の範(fàn)囲が広く、タイムリーにユーザー體験をフィードバックする

ディカノンは獨(dú)自に設(shè)計(jì)して生産する方式を採用し、運(yùn)動(dòng)カテゴリによって10種類以上の名稱ブランドに分けられている。ディカノンの各ブランドの背後には専門的な研究開発チームがあり、彼らの基地は往々にして自然條件がこのスポーツに最適な場所、例えば水上スポーツブランドのベースキャンプが大西洋のほとりに建てられ、釣りブランドは釣り愛好家の天國であるフランス?ジレント省のCestasに設(shè)立されている。これらのブランドはすべて消費(fèi)者が最も集まる地域に設(shè)立され、消費(fèi)者との直接的な接觸を維持し、自然運(yùn)動(dòng)愛好家が大好きなアウトドアスポーツに完全に安全に參加できるように、多くの適切な革新的な製品を開発しています。

　　3.実用主義的な生産

キーワード：包裝の廃棄、製品設(shè)計(jì)は機(jī)能のみを重視する

ディカノンは製品開発初期からコスト削減を考えていた。例えば、あるデザインプロジェクトは「ランニングシューズ1足を人民元49元に下げることができるか」だ。ディカノンの製品はファッションではなく、新品を宣伝するのに苦労したこともなく、機(jī)能性とユーザー體験を重視している。ディカノンは生産の中で「鍵だけを認(rèn)める」操作を取った。例えば、カスタマイズを生産する際に靴箱の生産をキャンセルし、ディカノンはデザインオフィスを店舗の上階に設(shè)置して、デザイナーがガラス窓を通じて消費(fèi)者が製品を選ぶ際の行動(dòng)パターンと反応を観察することができ、より実用的な製品を設(shè)計(jì)することができるようにした。毎年、ディカノンの新研究開発製品は3500を超え、2009年には50の新製品が國際工業(yè)デザイン大賞を受賞した。