宜家武漢聚ショッピングセンターが4月末にオープン

宜家をぶらぶらするのはいつもあなたに少し意が盡きないのではないでしょうか。

計畫されたルートに沿ってまっすぐ行って、ブースや家具の棚を通って、支払い臺まで行って、せいぜい、混雑したレストランで北歐風のファーストフードを食べたり、ホットドッグを買ったりします。街をぶらぶらしたり、映畫を見たり、食事をしたりすることができれば、この「家で買い物をする旅」は十分なものかもしれません。

実は、イケアはこのような需要を満たす方法を考えています。

2014年6月、「集い」というショッピングセンター」というデパートが無錫にオープンしました。レンタル面積15.1萬平方メートルのショッピングモール內にあります。

開業した無錫宜家ホームを主力店とするほか、歐尚スーパー、蘇寧電器、金逸影城、多くのファストファッションブランドがあり、すべての店舗の約20%を占める飲食は4階と5階に集中している。國內でよく見られるショッピングモールとは異なり、4500個の駐車スペースを含む巨大な駐車場がある。

6ヶ月後、もう一つの規模の大きい集約ショッピングセンターが北京にオープンし、商業業態の配置では無錫集約と似ており、北京西紅門宜家を自分の箱に入れたが、駐車スペースは6500個に達した。

今年4月末、武漢が集まっても開業する。

イケアがモデルチェンジするかどうかショッピングセンターもう?ショッピングモールやイケアの作り方にはいったい何か特別なところがありますか?2015年第9號の雑誌で、この新しいショッピングモールブランドが誕生したという話を持ってきました。

外観から、集まるショッピングモールがイケアと多くのつながりがあるとは限らない。集約は全く異なる名前を持っていて、テーマ色はまだ赤色で、イケアが隅々までコンパクトなレイアウトの店舗設計を十分に利用するよりも、建築空間では透き通った採光、広い通路、流線型の動線を提供する傾向があります。

しかし、背後に集まった開発者は、やはり宜家自身だ。

集まった開発者と経営者は英特宜家ショッピングセンターグループで、英特宜家グループと宜家グループが2001年に合弁で設立した會社で、両者は同じく宜家創始者の英ワル?カンプラド(IngvarKamprad)名義の會社。このうち、英特宜家グループは英特宜家ショッピングセンターグループの51%の株式を保有している。

「イケアホームのショッピングモールへの転換に関する物語だと勘違いしないでください」。英特宜家ショッピングセンターグループ中國區取締役社長の丁暉氏は説明した。

ヨーロッパでは、英特宜家ショッピングセンターグループはすでに成熟したショッピングセンター開発者であり、ドイツ、ポーランド、フランスなど10カ國と地域で45のショッピングセンターを経営している。交通が便利な郊外地帯に位置し、巨大な駐車場を持ち、ブランドがそろっており、ワンストップの消費需要を解決することができます。これらの英特宜家が開発し管理しているショッピングセンターは各地で異なる名前を持っているが、最も明らかな共通點はショッピングセンター內に宜家ホーム店があることだ。

集まりは中國での翻版です

2008年、英特宜家ショッピングセンターグループ(以下「英特宜家」と略稱する)は中國に進出することを決定し、ヨーロッパで成功したモデルを中國にコピーすることを望んでいる。

適切な土地を探す任務は最初は宜家中國と協力して行われた。當時、宜家中國財務総監と共有サービスセンターの社長を務めた丁暉氏は、英特宜家ショッピングセンターグループの最高経営責任者John氏にTegnérは彼を英特宜家ショッピングセンターグループの中國での責任者に招待した。

新しく就任した中國區の責任者として、丁暉のチームは最初は9人しかいなかったが、宜家中國から派遣された法律と人事総監のほか、ヨーロッパの英特宜家からの招商総監、工事総監、設計総監、プロジェクト総経理もいた。

丁暉は100億元の投資予算とヨーロッパで成熟したショッピングセンター製品を握っている。彼は中國の異なるレベルの市場でテストを行い、異なる都市の容量、人口、一人當たりの収入の狀況で、英特宜家が中國で生存する機會があることを理解する必要がある。

すべてはヨーロッパの英特宜家の成功経験を參照してスタートした。

自動車交通の通達性は英特宜家の立地選定時に考慮した重點の一つである。「ヨーロッパの住民は一般的に分散して住んでいて、みんな車を持っているので、英特宜家ショッピングセンターの立地は高速道路や環狀線に近く、出入り口に近いので、車で簡単に行ける場所です」。丁暉は言った。

彼は、中國の車両保有量の上昇と都市拡張の傾向はヨーロッパと似ていると考えている。「買い物に出かけたり、友達とパーティーをしたりして、車で出かける可能性が高いですが、都心から郊外に行く方向はそんなに混んでいません。」

実際、イケアも自動車文化とともに成長した家庭ですブランド。1950年代には家具を分割する平板包裝が発売され、再組み立てが必要な家具は自動車のトランクに簡単に持ち込まれた。車でイケアに行くのも一番便利な交通手段です。

英特宜家のヨーロッパでのショッピングセンターの製品の位置づけによると、2009年、丁暉と彼の新しいチームは無錫、北京、武漢で3つの土地を選定し、いずれも郊外に位置し、30萬平方メートル前後のショッピングセンターを建設するのに十分だった。

デザインの理念も彼らのヨーロッパでの経験と一致している。ショッピングモールの天井は採光の良いガラスカバーで、広い公共空間と通路が殘されており、全體的に色が豊かになります。