House Of Fraserは中國に新しい市場を配置します。

イギリスの老舗百貨店のHouse of Flasherは2014年4月に中國三同胞グループ傘下の南京新街口百貨店株式會社（以下南京新百といいます）に買収されて以來、ずっと何の動きもありません。一年ぶりに中國語の名稱は「東方福來徳」と確定しました。初めての実體百貨は南京、徐州、重慶などで開催され、2016年春から営業開始される予定です。

住所を選んで北京、上海、広州などの大都市を放棄しました。このような策略は中國に進出したフランスのおじいさん百貨、イギリスのマーサ百貨とは全く違っています。その中で、南京を選択した最大の原因は三胞集団の本社が南京にあるため、三胞集団は持株集団の既存資源が主に江蘇地區に集中しているため、南京と徐州が管理と資源統合に便利な近水樓臺になっていると考えています。

南京新百旗の下に既成の東方商店街を新しいものに改造します。東洋の福來徳経営を行う三胞グループの洪建山執行副総裁はインタフェース新聞記者のインタビューで述べた。

重慶の店舗の選択について洪建山氏は投資機會の原因として、「最初の店舗を選ぶ時、ちょうど重慶側は適切な投資情報を放出しました。ちょうど自分の不動産を売っています。ここ數年、重慶など西部中心都市の発展が速く、市場潛在力が大きいことを考慮して、この決定をしました。」

しかし、これは東方福來徳プロジェクトが伝統的な消費大都市から離れて、第二線市場だけを奪い取るという意味ではありません。三胞集団によると、これは長期的な計畫で、百貨店は今後必ず上海に進出し、各大省都の都市に徐々に進出し、市場に入るタイミングは主に良好な市內の立地によって評価される。

イギリスの歴史が最も古い百貨店として、ハウスオブフリーザーも王室用品の供給商です。2006年の私有化資本の運用において、House of the Flasherは巨額の高利債を負擔することによって、収益の苦境に立たされています。2014年には、3つのグループは、ホスオブジェ89%の株式を購入するために4.5億ポンド（約41.48億元）以上の持分を破り、取引金額には1.6億ポンド（約14.75億元）の債務が含まれており、中國の小売會社の海外での最大の買収記録を作った。

外國デパート中國市場に入ると、いつも大変です。2013年、15年前に中國を敗走したフランスのおじいさんが巻き返し、北京の西単商圏で新しい店を開くことを選択しましたが、今でもこの店の客足は依然として減少しています。おじいさんの百貨店の中國合弁會社I.Tグループの財政報告によると、開業1年で、北京のおじいさんは2000萬香港ドルの損失を出しました。イギリスマルサデパート良いニュースもなく、2015年8月までに上海の5店舗を閉店すると近日発表しました。

しかし、洪建山氏は、三胞集団は現在、同行競爭者が困難になることを心配することはないと考えています。「私たちは異なるビジネスモデルを使っています。東方福來徳は50%の自営ブランドを経営しています。殘りは自社ブランドであり、中間環節を経ないので、コストを節約しています。」

洪建山が指す自営ブランドとは、買い手が選んだ商品のことです。しかし、買手制の管理が適切であることは容易ではない。同じ買手制のおじいさん百貨も様々な問題に直面している。一方、マーサ百貨も同様に中國に自社ブランドを大量に展開している。二つのパターンを重ね合わせたら、東洋の福來徳の勝算が増えるとは言い難いです。

そのほかにも、電商プラットフォームは依然として「東方福來徳」プロジェクトの攻略市場です。南京新街口百貨店は今年2月4日に発表した公告で、House of_Flasherは三同胞グループと共に700萬ドルを出資して、電子商取引先の米西ファッションに入る予定です。

実體店はまだ2016年を待たなければならないので、電商プラットフォームを借りてHouse of Frarの商品をオンラインで紹介します。洪建山が明らかにした。