贅沢品市場(chǎng):海外消費(fèi)の還流をさらに誘導(dǎo)する

贅沢品が一般庶民の家に入る時(shí)代が來(lái)て、商務(wù)部は國(guó)外の贅沢品の「?jìng)幭陇播蜘`ム」に対して「歓迎」を表明するほか、國(guó)外の高級(jí)ブランド商の中國(guó)大陸部での定価と販売を規(guī)範(fàn)化するために積極的に行う必要があると同時(shí)に、市場(chǎng)規(guī)則に違反して消費(fèi)者の利益を侵害する行為を厳しく取り締まる必要がある。

シャネルの手袋は3月に中國(guó)市場(chǎng)で値下げされ、信號(hào)となった。バーゼル時(shí)計(jì)展で、ルイヴィトン(LVMH)グループは中國(guó)大陸部市場(chǎng)で18%値下げすると発表した。イタリアの高級(jí)ブランドファン?スチョルも先日、2014年の財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)を発表した間、メディアに対し、「ライバルの動(dòng)きに注目している」と述べ、価格設(shè)定メカニズムの調(diào)整があれば5月に実施すると明らかにした。

また、先日香港メディアがプラダ(PRADA)グループが財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)を発表している間、管理職は投資家の電話(huà)會(huì)議でアジアでの値下げを検討していると述べた。HSBCのグローバル消費(fèi)小売部の責(zé)任者がメディアに明らかにしたところによると、プラダの上層部は「アジアには確かに値下げの余地がある」と値下げ計(jì)畫(huà)を示唆し、値下げ調(diào)整があれば2週間後に発表され、今回のアジア全體での値下げ行動(dòng)は日本地域だけを排除すると明らかにした。また、シャネルの中歐価格戦略とは異なり、プラダはヨーロッパで値上げしない。

イタリアの贅沢ブランドプラダが値下げを準(zhǔn)備しているのは、シャネルの値下げだけでなく、悪い業(yè)績(jī)による販売圧力の背後にあるのかもしれない。データによると、2014年度の純利益は28.2%下落し、売上高は1%下落し、業(yè)績(jī)が深刻な被災(zāi)地はグループ販売の35.7%のシェアを占めるアジア市場(chǎng)だった。その売上高は固定為替レートで4.5%下落した。

沈丹陽(yáng)氏によると、近年、中國(guó)の住民の海外消費(fèi)は絶えず上昇している。2014年の中國(guó)の出國(guó)者數(shù)は1億人を超え、住民の海外ショッピングも急速に増加し、海外消費(fèi)ブームを形成している。原因はたくさんありますが、主な要因の一つは國(guó)內(nèi)外の価格の違いです。國(guó)內(nèi)外の価格差を形成する重要な面の一つは國(guó)外のブランド商の中國(guó)市場(chǎng)に対する定価政策である。「シャネルは中國(guó)大陸部で商品の値下げを積極的に実施し、中國(guó)とヨーロッパの販売価格の違いを大幅に縮小したことを歓迎しています。海外消費(fèi)の還流に有利だと信じています」。

安定と拡大國(guó)內(nèi)消費(fèi)あ、商務(wù)部の2015年の重點(diǎn)仕事の一つです。沈丹陽(yáng)氏によると、商務(wù)部は引き続き関連部門(mén)と研究分析を行い、的確な政策措置をとり、海外消費(fèi)の還流をさらに誘導(dǎo)する。

贅沢品の販売価格は內(nèi)外に違いがあり、結(jié)局は國(guó)外の高級(jí)ブランド商が中國(guó)大陸部の巨大な消費(fèi)潛在力を無(wú)視し、大陸部の消費(fèi)者に対する差別である。30年以上の急速な発展を経て、中國(guó)経済の総量はすでに世界第2位に躍進(jìn)し、贅沢品消費(fèi)はもはや少數(shù)の人の楽しみではなく、ハイエンドの贅沢品が一般家庭に入って一般庶民に享受され、すでに珍しいことになった。中國(guó)人の贅沢品消費(fèi)の過(guò)程は、価格を問(wèn)わず盲目的に購(gòu)入する段階を経験した。大陸部の消費(fèi)者のこのような盲目的な消費(fèi)行為こそ、國(guó)外のブランド商に販売価格を高く設(shè)定させ、內(nèi)地消費(fèi)者は「馬鹿帽」と見(jiàn)なした。

中國(guó)人の贅沢品消費(fèi)が理性的になり、國(guó)産高級(jí)消費(fèi)品が臺(tái)頭し、海外旅行が急速に増加するにつれて、大量の贅沢品が大陸部での販売臺(tái)數(shù)が千丈に落ち、中國(guó)人を「お金が多くて馬鹿だ」という冤罪の頭とし、「価格差」で高額の利益を稼ぐ時(shí)代は二度と戻らない。海外の高級(jí)ブランド業(yè)者が価格を調(diào)整しなければ、大陸部の消費(fèi)者は「足で投票する」ことを選択し、これらの贅沢品ブランドは大陸部市場(chǎng)に立腳することが難しい。