Old Navyは親民路線を堅持して、専門スポーツ服を真剣に販売します。

Old NavyはNike効力14年のJill Stotonで製品開発設計部の執行副総裁に就任しただけでなく、Pum、The North Face、adidas、Reebokといった専門スポーツブランドの中からActive_シリーズをもっと専門的にして、バスケットボールの種類を細分化したり、細分化したりします。

大規模な投資で買収されたスポーツブランドのAthletaは、Gapグループがスポーツ市場に進出するという考えを明らかにしました。もちろん、ガポがあまりきれいでない業績についても、確かにカウボーイ以外の強心剤が必要です。一方、Athletaのほか、GapブランドのOld Navy_も運動服領域力

事実上、Old Navy2011年にはスポーツシリーズOld Navy Activeが発売されましたが、ずっと無名です。しかし、最近まで、Old Navy_はこの一連のマーケティング活動を開始し、「Build For Play」というスローガンを打ち出しました。これには新しい広告と一連の販促活動が含まれています。ヨガのズボンなど。

傘下のGap、Old Navy、Banana Republicといったファッションブランドにおいて、Old Navyは昨年12月の同店売上高の伸びが_Gapグループの他のブランドを上回り、グループ別のブランドの同店売上高はいずれも下落していますが、今年3月の同店売上は14%増となり、グループ全體の同店売上高に2%の伸びをもたらしました。1994年に誕生したこのブランドは、ホームショッピングと低価格の位置づけをロックすることによって、4年間で10億ドルの売上高を達成しました。

Gapグループの構想によれば、Old Navy、GapとAthletaはローエンドからハイエンドまでのスポーツウェアセットを作るのに役立ちます。Old Navy Active_は引き続き割引価格を適用します。Gap Fitスポーツシリーズは中端市場に対応します。Athletaは相対的に獨立したブランドとして、より高い消費者を目指します。