ランニングブームは中國のスポーツ市場に何をもたらしたのか

中國のスポーツ市場は昨年から安定しており、これまで業(yè)界全體の情勢はあまりよくなかったが、ランニングブームの高まりに伴い、専門スポーツの需要が増加しており、ここでは世界靴の帽子ネットの編集長が紹介したのは、ランニング熱帯動(dòng)中國スポーツ市場で、シェアが再分配されたことだ。

我が國の消費(fèi)者は運(yùn)動(dòng)生活様式においても発展途上國から先進(jìn)國に邁進(jìn)する過程を?qū)g現(xiàn)し、運(yùn)動(dòng)製品の消費(fèi)量の増加を牽引した。

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業(yè)界のある程度の成長を背景に、スポーツ市場の競爭構(gòu)図も徐々に書き換えられている。靴業(yè)界アナリストの馬岡氏によると、スポーツ市場には特に大きな変化はなく、市場シェアが再分配されているだけで、強(qiáng)者が強(qiáng)いほど市場集中度が高まるという。彼は、將來市場に存在する20、30ブランドの大放浪砂後には5、6ブランドしか殘らないと予想している。

スポーツブランド専門家、肝心な道スポーツコンサルティング會(huì)社の張慶CEOも、將來的には専門的な基礎(chǔ)を持ついくつかのブランドの成長余地が大きいと考えているが、「羊頭狗肉」のブランドの日は決して過ごしにくく、淘汰され、この業(yè)界のブランド集中度が強(qiáng)化されるだろうと考えている。彼の口の中で言う「羊頭狗肉売り」は主に二三線ブランドを指し、スポーツブランドと言っているが、より多くレジャー化路線を歩み、製品の差別化は明らかではなく、運(yùn)動(dòng)の機(jī)能性にも研究開発への投資が不足し、運(yùn)動(dòng)文化の形成面と消費(fèi)者へのブランド影響力には弱い。彼の推定によると、今後5年間、つまり2020年までに、業(yè)界の集中度はさらに高まるだろう。

この業(yè)界集中の過程で、上記の専門家は、國際的な一線ブランドが自身の実力で市場占有率を拡大し、業(yè)績の伸びを維持すると考えている。例えば、ナイキ社の2015年度業(yè)績によると、中國市場は再び成長を遂げ、報(bào)告期間內(nèi)に中國で実現(xiàn)した収入は前年同期比18%増の30.67億ドルで、ナイキ社への貢獻(xiàn)率は10.02%に達(dá)した。ナイキブランドのチェバー?エドワード社長は電話會(huì)議で「中國ファッション市場の2015年度の優(yōu)れたパフォーマンスは、私たちの戦略が功を奏し、高速成長段階に戻ったことを証明しています。私たちはすでに自分と卸売パートナーの収益力と生産能力を高め、中國市場の在庫は正常なレベルに戻った」と述べた。

ランニングブームは心身の健康だけでなく、スポーツブランド市場への影響もかなり大きいようだ。