子供はオフラインの実體商店の「救世主」になるかもしれません。

最近は広州のいくつかの本土のショッピングセンターに対して現(xiàn)地踏ん張りを行います。子供ビジネスの規(guī)模から言えば、正佳広場が一番です。正佳によると、開業(yè)以來ブランドのアップグレードと調(diào)整を行ったことがなく、現(xiàn)在は4000平方メートルの美術(shù)館、2000平方メートルの総合専門劇場、1000平方メートルの児童閲覧センター、4000平方メートルの児童館と科學(xué)技術(shù)館があります。世界最大の室內(nèi)水族館は今年第4四半期に開業(yè)する予定で、さらに5萬平方メートルの體験業(yè)が増加します。

佳広場に比べて、天河城はここ數(shù)年來子供の業(yè)態(tài)の調(diào)整に対して二つの方向があります。一つは子供服の比率を大きくすること、2014年天河城百貨子品類の経営面積は2011年より37.22%増加し、売上高は1億元を突破しました。もう一つは元の児童業(yè)狀態(tài)を最適化し、より小さい年齢層の児童グループをカバーすることです。全體的に見ると、天河城の子供服の面積は3000平方メートルに達(dá)しています。子供の遊びの面積は3500平方メートルで、合計(jì)面積は6500平方メートルで、天河城ショッピングセンターの経営面積の6.5%を占めています。

それでも、子供のビジネスはデパートの妙薬ではありません。天河城の関連責(zé)任者によると、客観的には、児童業(yè)の平均効果と家賃の貢獻(xiàn)が低いため、必要な面積が大きい。賃借能力が低い。ハードウェア施設(shè)に対する要求も高い。そのため、その規(guī)模は限界を占めています。

王俊標(biāo)によると、特に子供服の販売類はネットショッピングの影響が一番大きいです。天河城の関連責(zé)任者は、子供の業(yè)態(tài)を発展させる上で、商店は2つの方面のリスクがあると思っています。一つは、性急すぎて、子供の業(yè)を大量に導(dǎo)入して、同質(zhì)化が深刻になることです。第二に、明確な位置付けがなく、消費(fèi)者の本當(dāng)のニーズを細(xì)かく分析しないと、自身の特徴が不足し、他の業(yè)態(tài)と相補(bǔ)的な役割を果たせなくなり、結(jié)果として賃貸料坪効が低い。

「現(xiàn)在の教育訓(xùn)練機(jī)関はショッピングセンターに入る傾向が目立っています。ショッピングセンターはコミュニティに近い一方、環(huán)境がいいです。これらの機(jī)関にとって家賃は問題ではないです。王俊標(biāo)によると、子供の営業(yè)狀態(tài)の販売水準(zhǔn)は場內(nèi)の平均値に近づいており、上昇傾向にあるという。

児童ビジネスの占める割合を増やすことを意識(shí)したショッピングセンターに比べて、ピーク広場の開業(yè)初期の児童の業(yè)態(tài)比率は10%に達(dá)し、去年の比率は11%前後になりましたが、今年は13%近くまで伸びました。楽峰広場の王俊標(biāo)社長は南都記者に対し、「これは単純な児童商業(yè)プロジェクトの比率で、大きなブランドの中にある子供の消費(fèi)部分は含まれていません。」

ショッピングセンター以外に、デパートも子供の體験業(yè)を増やしています。モダンな「六一」は1500平方メートルの子供遊園地と子供用品のテーマスーパーを開設(shè)しました。以前はモダン百貨店では子供用のおもちゃは売られていませんでしたが、今はこの種類が増えています。擔(dān)當(dāng)者によると、現(xiàn)時(shí)點(diǎn)では子供服の増幅は30%に達(dá)します。

　　王俊標(biāo)中國の特色ある家庭構(gòu)造（4＋2＋1）は子供の中心化現(xiàn)象を際立たせている。子供がショッピングセンターに入ると、保護(hù)者2人と保護(hù)者4人以上が一緒に入場するという意味です。児童業(yè)は客をデパートに導(dǎo)入するほか、顧客の粘りを強(qiáng)め、顧客のデパートでの滯在時(shí)間を長くし、顧客の潛在消費(fèi)を刺激する。現(xiàn)在、子供が家庭で消費(fèi)する支出の割合は35%以上で、高いのは54%に達(dá)することができます。

また、ショッピングセンターのコミュニティ化は、児童業(yè)の発展にも空間を提供しています。現(xiàn)在、ショッピングセンターの數(shù)はますます多くなりましたが、ほとんどは周辺の住宅の消費(fèi)を基礎(chǔ)として、楽峰広場で調(diào)査を行ったことがあります。私達(dá)の消費(fèi)者の65%は周辺のコミュニティから來ています。