Canada Gooseが急に潮牌の変化が速すぎます。

長年カナダの氷雪の中で生活している人にとって、マイナス二十三十度の寒さを防ぐと言われているダウンジャケットは必需品です。でもここ數(shù)年、Canada_Goose（カナダガチョウという超保溫ダウンジャケットのブランドが北米のブームブランドになりました。多くのスターがそれを著ています。

最近、Canada Gooseは初めてのグローバルプロモーションビデオを発売しました。このブランドをより多くの海外市場に展開するつもりです。オスカー賞を受賞したカナダのポール?ハギス監(jiān)督が、4分余りのCM短編「Out_there」を監(jiān)督しました。厳しい極地環(huán)境の中で5人の探検家の物語が描かれています。北極熊に追いかけられたり、飛行機(jī)が事故を起こしたり、氷の穴に落ちたりするなど、彼らはもちろんコートを著て挑戦しています。

エベレストに初登場したカナダ人Laurie Skrelet、4回目の犬ぞりチャンピオンに輝いたLance_Markkey、初めての徒歩で世界一周旅行をしたカルBush by、カナダ北極地區(qū)便の退役パイロットPaddy＿doyle、および救援ヘリの看護(hù)婦、カナダでHofynとすれちがったことがある。

2012年、Canada Gooseは聖丹斯映畫祭を協(xié)賛し、大衆(zhòng)の品位に影響力のある人々にコートを紹介し、エマ?ストーン、ブライド?クーパー、ダニエル?クレイグなどの多くのスターが自社ブランドのファンになった。2013年には、體がひりひりするスーパーモデルのケイト?アップトンさんが、雪の中でビキニとCanada Gooseコートを著て、セクシーな大作を撮影して、雑誌の表紙を飾っています。これからは、値段の高いCanada Gooseがますますおしゃれになった。

首席執(zhí)行官Dani Reiss「贅沢品は新しい生活を體験することと、未知を発見することです。58年來、私達(dá)の製品は人々を助けて寒さに対抗することができて、勇気、野性と獨(dú)立を代表して、更に多くの人の心の中の冒険精神をも奮い立たせたいです。

今回の大規(guī)模なマーケティング普及カナダ、アメリカ、イギリス、フランス、ドイツ、ノルウェー、スウェーデンなど、これらの販売が急速に伸びています。70%のマーケティング予算はネットプロモーションに使われ、殘りは屋外広告と印刷広告に使われる。

「使い捨てではなく、大規(guī)模な海外マーケティングの始まりです」Kevin Spreekmeesterは言った。

流行がCanada Gooseに販売量を急増させている。2013年にベインキャピタルがその大部分の株を買って以來、Canada Gooseは海外市場で大きな野心を示し始めました。2001年から2013年までは、會社の売上高は500萬ドルから1.5億ドルに上昇し、今年の売上高は3億ドルに達(dá)する見込みです。今年9月にCanada Gooseはアメリカで電気商を設(shè)立しました。アメリカもカナダを超えて最大の市場になりました。

Canda Gooseはまだ贅沢なブランドからマーケティング戦略を?qū)Wびたいです。最高経営営業(yè)責(zé)任者のKevin Spreekmeesterさんは、「贅沢なブランドの背後にある話を人々が知りたいと信じています。彼らは高価なコートを買いたいだけではなく、簡単です。」彼らはカナダ以外の地域の人々がこのブランドについてよく知らないと心配し始めた。