Nike直営業務の成長は卸売販売店よりはるかに高くて、とても嫌です。

Nike社の業績が急騰して、販売店はかえってうれしくなりませんでした。ディーラー向けの卸売業務はNikeの全體販売で74%を占めていますが、Direct to_Customars（DTC）と呼ばれる直営業務の伸びは卸売よりはるかに高く、ディーラーたちに自分の利益が脅かされていると感じさせています。DTCの直営業務はNike公式サイトのオンライン販売と旗艦店を含み、発表されたばかりのNike_2016 Q 2の財政報告によると、Nike公式サイトの電気商50%増加し、DTCの発展をさらに推進しました。ほぼ全體の業務の4分の1を占めています。2年前のこの數字は18%だけでした。

あなたがNikeの旗艦店で靴を買ったら、店員があなたのサイズがないと教えてくれました。彼らは古いタイプの「他の店から注文して、二日間でまた來てみてください」という方法を使いません。直接にiPadを持って、公式サイトから注文できると教えてくれました。上のサイズは全部揃っています。

Brian Shelton_はスポーツ用品會社の社長です。彼はインタビューを受けて、「今はすべてのスポーツブランドが公式サイトで自分で商品を販売し始めています。お客様はより良いところができました。私たちの価値は毎日減少しています。」今年11月にNikeのMark Corp.の公開聲明によると、2020年までにNikeのDTC事業は160億ドルに達すると予想され、會社の総収入の3分の1を占め、ディーラーの不安をさらに深めている。

それらの規模が小さいもの小売り商過去にはすでに電気屋さんの圧力で苦境に立たされていましたが、Nike_という「小売業」との競爭の中で生き殘れるかどうか心配です。業界大手のモデルの下で、多くの他のスポーツブランドも直営業務を強化し始めました。

今年のインタビューでは、Nike大中華地區のベテラン通信総監の黃湘燕氏は、NikeがDTC業務を強化する目的は、消費者にブランドのイメージを伝え、オンラインショッピング體験を強化するとともに、ディーラーの店舗に対する模範としても働くと述べました。ファッションセンスが急速に変化し、Nikeの最新の配色はディーラーの店舗にすぐに現れにくいです。しかし、消費者はこれらの困難を管理しないだろう。旗艦店/公式サイトにありますが、ここにありますか？」