ファッションブランドが「ブロック」を排除して商標(biāo)戦に勝利し、新たな市場(chǎng)に參入

ますます多くの國(guó)際ファッションブランドがアジア市場(chǎng)をにらんでいるが、順調(diào)に進(jìn)出するのは容易ではなく、まず商標(biāo)という一環(huán)で大戦を繰り広げなければならない。

イタリアのアパレルブランドDieselはマレーシアの市場(chǎng)すると、ブロックバスターが飛び出した。Dieselという名前でジーンズやTシャツを販売している地元の會(huì)社がある。Diesel の商標(biāo)は1980年代中にマレーシアに登録され、その後アジアブランドBhdに発展した。この地元の會(huì)社は、20～37円からの価格で、砂洗いで磨かれた白いジーンズとTシャツを販売しているドルはまちまちです。これでイタリアのDieselを困らせた。Dieselは1978年にRenzo Rossoによって年に設(shè)立され、1991年から「成功した生活へ」というスローガンを打ち出し、複雑で洗練されたハンドメイド、丁寧なデザインで価格も「高貴」で、ジーンズは通常130ドル以上、Tシャツも45-150ドルです。

「世界中の人が（イタリアブランドの）ディセールを買うことができます。マレーシアを除いては」ディセールCEOのAlessandro Bogliolo氏に表示されます。「私は本當(dāng)に殘念だ」と彼は予測(cè)した。Dieselは今年マレーシアとインドネシアに進(jìn)出し、この2つの市場(chǎng)は1億ドルの年間販売量をもたらすか、同ブランドの世界で10を超える億の販売臺(tái)數(shù)のうち、高単位の割合を占めている。

10年前、このマレーシアの地元企業(yè)はイタリアのDieselがマレーシアで革のハンドバッグを売ることに挑戦した。今ではイタリアのDieselにも立ちはだかっていますアジアに進(jìn)出する-將來(lái)性のある市場(chǎng)への道。イタリアDieselマレーシア高等裁判所に助けを求めており、彼らが自分のブランド名が現(xiàn)地でアパレルや靴製品を販売しており、アジアブランドの商標(biāo)を損なうことはない。

商標(biāo)戦爭(zhēng)も中國(guó)で上演されている。中國(guó)で最初に商標(biāo)戦爭(zhēng)に勝ったブランドは、米國(guó)のメンズアパレルMichael Bastianだ。中國(guó)商標(biāo)審査委員會(huì)（TRBと略稱する）は第三者機(jī)関の商標(biāo)登録を無(wú)効にすることを決定し、Michael Bastianはそのブランドと訳名の中國(guó)での使用権を獲得し、5年間にわたる紛爭(zhēng)を終結(jié)させた。Bastian の弁護(hù)士によると、これは「外國(guó)ブランド品の中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)出に自信を與えている」という。

この結(jié)果はこのアメリカブランドを誇りに思っているにもかかわらず、TRBの決定は何も変わらない。この決定は、Michael Bastianのライバルが悪名高い機(jī)関であり、登録されているからにすぎない120の商標(biāo)ですが、これらのブランドとは何の関係もありません。マイケル?バスティアンがの中國(guó)ブランド保有者とファッション?アパレル業(yè)界は少し関係があり、この人は十中八九保有し続けることができる。蘇富比オークション（Sotheby）やポップ歌手など、中國(guó)ではまだ盡きないトラブルの中にある外國(guó)ブランドも多いBritney Spears、NBAスターのMichael Jordan、Kobe Bryant。

アジアでの商標(biāo)戦爭(zhēng)がますます激しくなっているのは、注目されている市場(chǎng)だからだ。知的財(cái)産権問(wèn)題を?qū)熼Tに解決するシンガポール弁護(hù)士所Ravindran AssociatesパートナーM.Ravindran氏は、世界的なブランドは「これらの國(guó)で行動(dòng)したい。それは彼らにとってますます重要になるからだ」と述べた。

今年1月に香港で開催された第14回國(guó)際ライセンス展は、100カ國(guó)以上から2.08萬(wàn)ブランド以上が出展し、昨年より増加した5.6%で、アジア最大規(guī)模のライセンス展となった。ファッションライフやアパレルの多くのブランドも參加している。アジアの中産層は絶えず発展しており、これまで以上に有名ブランドや質(zhì)の高いサービスを購(gòu)入し、個(gè)人のセンスを示すことを望んでいる。そのため、ブランドライセンスとフランチャイズ加盟の需要はますます大きくなっている。國(guó)際授権業(yè)の中で、ファッション生活とアパレルの販売臺(tái)數(shù)が最も高く、2014年には573億ドルに達(dá)した。今回のライセンス展では、ファッションライフというプレートには古典と潮流Cosmopolitanの出版社ハーストなどを含むブランド。ハースト出版および國(guó)際ライセンスディレクターAdam Cooper氏によると、彼らのグループは間もなくアラブ首長(zhǎng)國(guó)連邦で彼らのブランドのカフェをオープンする予定で、ファッションライフライセンス事業(yè)のアジアでの発展よりも大きな成功を収めている可能性があるという。

各國(guó)政府は知的財(cái)産権の保護(hù)もより重視している。世界知的所有権機(jī)関が1つのシステムを監(jiān)視することで、ブランドは同時(shí)に100を超えることができるつの行政管轄區(qū)の登録商標(biāo)。中國(guó)を含め、知的財(cái)産権に関する法律を引き締め、世界の企業(yè)が自社ブランドを保護(hù)しやすくする國(guó)が増えている。Bharat Dube それにしても、商標(biāo)法の実施はアジアではアンバランスだという。戦略的知的財(cái)産情報(bào)（Strategic IP Information）の最高経営責(zé)任者であり、Diesel他の西側(cè)ブランドと知的財(cái)産権問(wèn)題でコンサルティングを提供しています。

中國(guó)で人気の「新百倫」も昨年、1600萬(wàn)ドルの罰金を科された。このNew Balanceの中國(guó)子會(huì)社は中國(guó)裁判所に権利侵害の判決を受け、「新百倫」という翻訳名を使ったマーケティングを禁止された。このブランドはすでに中國(guó)に登録されているからだ。New Balanceのシニア知的財(cái)産コンサルタントDanielMcKinnon氏によると、この靴工場(chǎng)はすでに2つの訴訟を招いたという。

商標(biāo)紛爭(zhēng)では、真金白銀は法律に訴えるよりも下落することが多い。2012年、アップルは電子會(huì)社Proviewに6千萬(wàn)ドルを支払い、中國(guó)本土にあるiPadを購(gòu)入した商標(biāo)。當(dāng)時(shí)、一部の評(píng)論家は、このお金はこの紛爭(zhēng)でアップルが費(fèi)やしたほんの一部だと考えていたが、永続的な闘爭(zhēng)に終止符を打った。Proviewはその時(shí)すでにいくつかの國(guó)でiPadの商標(biāo)を登録していた。

インドネシアでは、地元の一部の會(huì)社がブランドの変形商標(biāo)を登録しているため、ポロラルフローレンブランドのようなポロシャツが隨所に見られる。Ralph Lauren 同社は、市場(chǎng)への參入を求めるとともに、知的財(cái)産権の保護(hù)と強(qiáng)化に全力を傾けていると述べた。インドネシア企業(yè)PT PrimaJaya Pantes Garment「便乗する気はない」と述べ、Ralph Laurenの名聲を利用している。同社によると、PrimaJayaのロゴはRalph Laurenとは異なり、アルファベット「PO」と「LO」の間に馬乗りのポロ選手がいる。

弁護(hù)士事務(wù)所McCarter&EnglishのパートナーであるHarley Lewin商標(biāo)を盜用した人は、オフショアの筐體會(huì)社を通じて身元を隠すことが多く、悪意のある登録商標(biāo)であることを裁判所に証明するのは難しいと述べた。極端な場(chǎng)合、正規(guī)品ブランドは第三者を通じて數(shù)百萬(wàn)円をかけて商標(biāo)を購(gòu)入する必要があるかもしれないが、急速に成長(zhǎng)している市場(chǎng)から直接離れる必要があると考える専門家もいる。

イタリアのDiesel最高経営責(zé)任者Bogliolo氏は、「私たちは自由にこの市場(chǎng)で販売したい」と話した。

外國(guó)のファッションブランドがアジア市場(chǎng)を開発するには、將來(lái)の商標(biāo)戦爭(zhēng)が彼らのために資金を稼ぐことができるかどうかは未知數(shù)だ。