イオンがコンセプト売場を出すには力を入れたいショッピングセンターだ

イオンモール広州番禺広場店は2月27日にオープンし、イオングループが中國で12店舗目となるモール「夢楽城ショッピングセンター」をオープンする。

イオンは近年、中國での立地を加速している。ショッピングセンターが力を入れているポイントの一つです。イオンモール夢楽城は日本で最も成熟したショッピングセンターブランドで、2008年にイオンが夢楽城を中國に導入し、北京國際商城に初出店した。これらのショッピングセンターの敷地面積は10萬平方メートル前後（建築面積は15萬平方メートル前後）で、現在は北京、天津、蘇州、武漢、杭州、広州などに分布している。ベトナム、カンボジア、インドネシア、マレーシア、タイなどにもイオンモールがある。2016年、イオンは蘇州新區、河北省燕郊外にも進出を続けている。このほか4つのショッピングセンターが2017年にオープンする予定だ。

イオンモール夢楽城の立地は都心ではありません。広州を例にとると、現在の番禺広場は地下鉄3號線の終點にあり、將來的には出店が可能な金沙洲も都心ではありません。イオンの擔當者は、これらの地域の発展を見據えており、將來的にはこれらの場所が新たな中心になる可能性が高いと説明しています。

イオングループの羽生有希社長によると、イオンがショッピングセンター業態の拡大に力を入れている主な理由は、中國の自動車保有量の増加に伴い、今後、中國の家庭で自動車を利用したショッピングが普及する一方で、ショッピングセンターは重要なキャリアであり、イオン傘下の総合百貨店、食品スーパー、コンビニエンスストアなどの異なる業態の発展を牽引することができるからだという。

中國経済の成長率は減速し、消費は低迷している。中華全國商業情報センターの統計によると、今年の金消費季春節休暇中、全國の重點大手小売企業100社の小売額は前年同期比6.6%下落し、イオンも影響を受けたのだろうか。イオンの擔當者は記者の質問に答え、中國経済がどのように発展しても中産層が拡大し、彼らのライフスタイルが進歩していることは明らかな傾向であり、これらの中産層家庭はイオンのターゲット顧客であることを明らかにした。だから彼らは中國での將來性を見ている。

出店の増加に伴い、イオンの中國への投資額も大幅に増加し、イオンは2014-2016年の中國への投資額は1000億円を超え、2011-2013年度の700億円から40%引き上げる計畫だ。

昨年、ウォルマートやカルフールなどの小売大手が中國で登場した閉店狀況、イオンは今年も青島の延吉路店を閉鎖する。これに対し、羽生有希氏は、どの業態も常に変革する必要があり、必ず新舊が入れ替わり、革新し続ける過程だと考えている。閉店は開店と同様に重要であり、閉店には開店よりもはるかに精力と能力が必要である。青島延吉路店は経営戦略の調整と賃貸借契約の期限切れによる閉店決定である。今年は華南區に6店舗、今年1月には蘇州新區にショッピングセンター、年末には河北省燕郊外にショッピングセンターをオープンする。

彼女は、次はイオンが衣料品や家庭用品の深化と改革を行い、次は中國でコンセプト売り場を打ち出したいと明らかにした。例えば、番禺ショッピングセンターの食器類は、売り場にある棚のスタックではなく、獨立した売り場として、將來有望な品を選んでコンセプト売り場にする。今後3年間、イオンは同類ではない小さくて美しいコンセプト売り場を増やすだろう。

中國商務省のウェブサイトによると、イオンはアジアをリードする総合小売及びサービス企業グループで、主にショッピングセンター、総合小売業、及び専門店、金融サービス、不動産サービス、コンビニなどの業務を経営している。現在は京津地區、山東省、広東省、香港地區のほか、江蘇省と湖北省に業務範囲が広がっている。

しっかりつかむショッピングセンターコンビニという「一大?小」は業界內ではすでに共通認識に達している。イオンも確かにそうしています。大型ショッピングセンターが密集してオープンしているほか、イオンは青島にミニアイランドコンビニを58店オープンしています。もう一つの小売大手ウォルマートも今年、珠海で初のショッピングセンターを発売する。

電子商取引の衝撃に対し、イオンの擔當者は電子商取引は敵ではなく利用できると考えているぎじゅつ。羽生有希氏によると、電子商取引においてもさまざまな方法を積極的に試みている。例えば、イオンは北京で京東到家と協力し、今年イオンの店舗ではすべて支付寶支付、微信支付を開始したほか、広東の店舗ではAppleを導入したpay。イオンモールの擔當者によると、イオンモールは美団などとの連攜を考えており、獨自のアプリも開発中だという。