「ジェンダーレスシリーズ」の服は何を売っているのか

ここ數(shù)日Zaraの公式サイトにアクセスすると、「レディース」と「メンズ」のカテゴリーの中間に、若いシリーズ「TRF」の下に新たに「ニュートラルスポーツシリーズ」が追加されていることがわかります。このカタログの新モデルは、ファッション業(yè)界、小売業(yè)界の人々が口にする「ジェンダーレスシリーズ」です。

これらの新モデルをよく見ると、オフホワイト系のTシャツ、フード付きのシャツ、ジョギングパンツ、ジーパンなど、デザインはシンプルで、価格も200元を超えず、男女のモデルにそっくりに身につけている。率直に言って、特別なことはありません。つまり、「新しい名詞」の基本的なものを持っているだけです。

実は、「ジェンダーレス」が対応しているのは、ファッション業(yè)界で何年も流行している「ニュートラル」。ただ、今回は上から目線のT臺や一握りのファッションパイオニアから、大衆(zhòng)的なファストファッションブランドに広がった。

社會がますます多元化し、包容力が増し、ファッショントレンドが求めてきた眼球効果と新鮮さは、もちろん中性風(fēng)の流行につながっている。そこで、軍服、特大サイズのコート、喫煙服は婦人服のデザインに參考にされ、レース、スカートも紳士服の発表會でよく見られる要素になった。もちろん、厳密な意味では、これらのデザインの一部には男裝化された女裝や女裝された男裝と呼ぶべきものがあり、混成された中性的なデザインとは言えないと思います。これも道理で、これらの「中性風(fēng)」の多くはショー、ショーウインドー、ポスターの中でしか生きておらず、本當(dāng)に販売量、業(yè)績の少なさになっている。

もう一つの極端として、Zaraの「ジェンダーレスシリーズ」がどれだけの販売量と業(yè)績をもたらすかは実は私も疑問符をつけています。世界経済の成長に力がないのは紛れもない事実であり、業(yè)績が相対的に風(fēng)光明媚なファストファッションでも実は大きな圧力に直面している。この點は、過去1年間のGAPの落ち込みを見ればわかる。「ジェンダーレスシリーズ」は、単一の男性または女性から男女どちらでもよいように視聴者の顔が拡大し、消費の基數(shù)が大きくなる可能性があることを意味する。さらに、他のファッションデザインよりも低価格で、人を選ばず、スタイルを選ばないデザインも加わり、このような新製品は最も無難な商品になっているようです。しかし問題は、今ファッションセンスを「いじわる」されている消費者がそんなに選ばないのだろうか。街中の人と「ペアルック」になりたいと思っている人はあまりいないのではないでしょうか。ベーシックで有名なユニクロで、本當(dāng)に選択肢が一つしかないことに気づく人はあまりいないようです。

私はこのような「ジェンダーレスシリーズ」に男女平等などの社會學(xué)的意義を與えたくありません。どんな看板やギャグを出しても、業(yè)者の最終的な目的は永遠にあなたにお金を出して注文させることです。2014年からFacebookのプロフィールにある「性別」の選択肢は56種類になったそうですが、今ではさらに無限大になり、カスタマイズの拡充を申し込むことができます。私は「ジェンダーレスシリーズ」がこのような自由で境界のない姿であることを望んでいます。曲高と寡婦の前衛(wèi)ではなく、特色のない保守でもなく、異なるジェンダー消費者の個性的な表現(xiàn)とファッションニーズを統(tǒng)合した豊富な選択肢です。あなたがしなければならないのは、いつも「他人の縄張り」に迷い込むことを警戒するのではなく、自分をドキッとさせることができる「目の前が明るくなる」ことを心のままに選べばいいのです。