「スポーツ＋旅行」の國境を越えた融合が続いている

「観光、養老、健康と情報消費の拡大」「ハイエンド醫療、文化、スポーツなどのサービス供給の増加」「スマートホーム、デジタルメディア、個性的なファッションなどのホットな消費の促進」……省政府活動報告書で消費が再びホットワードとなり、見どころたっぷりだ。盛んに臺頭する新業態、絶えず出現する新ホットスポットを展望し、消費のグレードアップを加速させる。

3月7日に申し込んで、4月9日に出発して、合肥環巣湖毅行大會はまだ正式にスタートしていないので、これによって生まれたスポーツ消費はすでに早めに「スタート」した。

近年、スポーツ消費は急速に発展している。データ統計によると、2011年から2014年にかけて、わが省スポーツ産業総生産額の年平均成長率は30%を超え、2014年末までに221.71億元に達した。終わったばかりの全國「両會」で、國家體育総局の劉鵬局長は人民大會堂の「部長通路」を訪問した際、國務院は第2の國民健康増進計畫を公布し、2020年までに中國のスポーツ消費の総規模は1兆5000億元に達すると表明した。

　うんどうそうち

毅行、ランニング、球技はスポーツ用品に火をつけた

合肥市のある事業體に勤務していた王さんは、最初は體重をコントロールするためにフィットネスを始め、2年前にアウトドアトレッキングに夢中になり、市內から巣湖のほとりまで、そして皖南まで、彼女の足を殘し、愛の程度が明らかになった。

「昨年は環巣湖毅行に參加し、3時間以上、18キロを歩いた。今年は40キロのコースに応募したので、頑張ってほしい。徒歩をより快適にし、體をより保護するために、王さんは運動裝備にお金をかけていない。王さんは記者に勘定書を計算して、1足の専門ランニングシューズは7、800元必要で、しばらく履いてから新しいものを交換しなければならなくて、1セットのランニングウェアも數百元必要で、隨行コップ、リュックサックなどの裝備もあります。「これらはまだ基本的なもので、オタクのハイエンド裝備はもっと高い」。

人々のライフスタイルの変化、スポーツへの関心の高まりに伴い、ますます多くの消費者が購入を始めている靴のふくなどのスポーツ裝備は、関連するスポーツ用品に大きなビジネスチャンスをもたらした。

李寧が17日に発表した2015年の財政報告によると、年間収入は70.89億元に達し、2014年より17%上昇し、純利益は1400萬元で、うちに服を著せると靴事業で50%近くの業績成長を達成し、李寧が黒字に転換するのは2012年以來初めて。李寧を除いて、他の國産スポーツブランドも回復期に入った。

2015年、361°の売上高は14.1%増の44.59億元、純利益は30.2%増の5.18億元、ピケの売上高は9.4%増の31.1億元、純利益は約22.3%増の3.9億元、特歩の昨年の収入は10.8%増の52.95億元、純利益は30.3%増の6.23億元だった。安踏の財報はさらに注目を集め、2015年の會社の営業収入は111.26億元に達し、前年同期比24.7%増加した。これは中國のスポーツ用品企業が初めて「百億クラブ」に入り、その純利益は前年同期比約20%から20.4億元増加した。

ある業界関係者は、健康的な生活を追求する理念が人の心に深く入り込み、國民全體のスポーツへの參加意欲が日増しに高まっていることを受けて、國內のスポーツ用品業界は消費財プレート全體が低迷している環境の下で、依然として良好な傾向を維持していると指摘した。

　モバイルネットワーク

自転車、ヨーヨーなどのソーシャルアプリの異軍突起

毅行、サイクリング、マラソンランニングのブームはスポーツ用品だけでなく、大會運営におけるビジネスチャンスも見せており、一部のインターネット起業家はここに目を向けている。

2015年7月、馬氷は他の4人の仲間と合肥で「楽騎」というインタラクティブな自転車アプリを作成し、現在までにユーザー數は15萬人に達している。

「スポーツ自體は特にお金に近い仕事です。」馬氷はもともと省內の有名な科學技術會社に勤めていたが、昨年仕事を辭め、スポーツ産業で起業し始めた。「シロユーザーもベテランユーザーも消費を生み、裝備を買ったり、コーチを呼んだり、地方に行ったり、試合に參加したりしなければならない。現在、會社はすでに國內の大企業と投資協定を締結しており、將來性は大きい。”

「合肥の騎友のように、誰かと一緒に大蜀山に乗りたいなら、アプリにチームを組む情報を投稿するだけで、同じアプリが入っている騎友に見られ、參加することで一緒に大蜀山に乗ることができます。また、チームを組むとアプリにはチームメンバーがいる位置も表示され、長距離の騎行では、脫落しないように騎友の安全性を高めることができます。馬氷氏は記者に対し、アプリは伝統的な走行データ記録機能を備えているほか、チームを組んで走行したり、個人訓練をしたり、モーメンツで共有したりするニーズを融合させていると紹介した。「モーメンツ共有により、ライダー同士が発表者の場所や遊びの場所をより直接知ることができ、直接コメントやいいねをすることができ、ライダー同士のインタラクティブなコミュニケーションがより便利になる」

アプリに乗るほか、攜帯電話のアプリストアで「約球」を検索すると、関連アプリも多く登場する。

合肥市経開區に住む周さんはサッカーが大好きで、以前はサッカーをしていたが、行きつけの球場を予約しなければ、どこでやるか分からなかったと話していた。「今、私の攜帯電話には約球技アプリがあり、フィールドとチームメートを直接連攜させることができて、サッカーがとても楽になりました。」周さんは攜帯アプリを開き、記者に見せながら、「畫面には『どこでプレーできるか』『いつプレーできるか』が表示され、操作の流れはオンラインでホテルを予約するのと似ていて、あるサッカー場を選定し、試合の日付、參加者數、ハーフ、または満場を順番に選択すれば注文を完了することができます。相手が見つからない場合は、アプリは実力のあるチームとマッチさせることもできます。”

「次は、ファンのニーズの難題を解決する一方で、球場運営者が直面している『電話で予約しても誰も來ない』という気まずい狀況にも対応し、供給側から大衆スポーツ消費のニーズに応えるための約球技系アプリを開発するつもりです。」と馬氷は言った。

　スポーツ旅行

花の香りを聞いてフィットネスに行くと、國境を越えて融合が盛んになる

「現在、クラブは1萬回近くのアウトドアイベントを組織しており、6萬人以上のアウトドア愛好家が參加している。」省都にあるアウトドアクラブの責任者であるルフィ氏は記者に、「春はアウトドアのシーズンで、毎週何回かアウトドアがあり、省內のイベントは1人當たり數百元前後で消費されている。私たちが果たすのは橋渡しの役割で、アウトドア愛好家を組織し、専門的なサービスを提供し、スポーツの中で美しい景色を楽しみ、遊びの中で鍛えられるようにしている。”

業界関係者は、観光は伝統的な観賞観光から體験型観光へと発展しており、「スポーツ+観光」は消費者に良い體験型観光需要を提供していると考えている。

「スポーツ+観光」の國境を越えた融合が続いている：3月20日に「健康安徽」2016環江淮萬人騎行大會が開幕し、試合の観賞性を拡大するために、多くのサイトの試合は特に花期に選ばれた。例えば、初戦は寧國市広玉蘭が咲く季節、宣城市宣州區は金木犀が香る10月に開幕し、淮北市はザクロ祭りと同期して試合を開催する。4月8日、「山ナシ園マラソン」がスタートし、各地のランニング愛好家を招待して、山を訪れて百萬ムーの果樹園を見に來て、梨の花を見て、獨特の風味の山の果物を食べて、「観光+スポーツ」文化祭を作りたいと思っています。

「需要側から見ると、伝統的なマラソン大會、自転車走行、テントレジャー、ファッション的なルームバイク旅行、ゲーム的なブランド品の引き裂き、カラーランニング、現象級のアウトドアレジャースポーツになることができ、ほとんどが人々の自発的な需要によって推進されている。安徽萬達環球國際旅行社ブランドマネージャーの張遵寶氏は、國民の生活水準の向上と消費の高度化に伴い、スポーツや旅行をはじめとする體験型消費が急速に増加しており、この消費は多くの家庭、特に中高所得と知識レベルの人に支持されていると考えている。

安徽師範大學體育學院の席玉寶院長、スポーツ?レジャー研究所の席玉寶所長も、現代スポーツは経済生産力、政治的影響力、文化伝播力、社會発展力、生態造営力を一體に集め、すでに1つの単獨のフィットネス競技分野から巨大な新興産業に成長し、経済発展の新たな成長點となっていると述べた。それは人の健康な體を育成し、人の健全な精神を形作り、人の生命の質を高めることができるだけでなく、雇用を増やし、消費を拡大することができる。

　　延長読取り

全省のスポーツ産業規模は2000億元に達する

2025年までに、配置が合理的で、機能が完備し、種類がそろっており、安徽省の特色を持つスポーツ産業システムを基本的に構築し、スポーツ公共サービスと市場サービスの結合、スポーツ事業とスポーツ産業の協調発展、スポーツ産業とその他の産業の融合発展の良好な局面を初歩的に形成した。全省のスポーツ産業の総規模は2000億元前後に達し、國家級スポーツ産業（モデル）基地、特色の鮮明な省級スポーツ産業基地の建設を目指している。トレーニングに常時參加する人數が3000萬人以上に達し、1人當たりの競技場の面積が2平方メートルに達することを確保し、スポーツ公共サービスは基本的に全カバーを実現する。

市場供給を豊かにする。「政府の誘導、社會參加、市場運営」の発展モデルを堅持し、試合形式の市場化、投資主體の多元化を堅持し、各種スポーツ企業が市場の需要に応じて、わが省のブランド試合とブランド製品を育成し、人民大衆の日増しに増加するスポーツ消費の需要を満たすよう奨勵し、誘導する。

融合発展を促進する。関連産業に対するスポーツ産業の牽引作用を十分に発揮させ、スポーツ産業と文化観光、健康科學技術などの産業の融合発展を促進する。皖南國際文化観光モデル區の建設を契機に、スポーツ健康レジャー産業園と自動車キャンプの計畫建設を加速させ、わが省の特色を持つスポーツ文化製品を育成し、國內外の影響力を持つスポーツ観光目的地を建設する。

フィットネス消費政策を充実させる。都市部と農村部住民のスポーツ消費を積極的に導き、農村部と都市部のスポーツ消費、伝統的なスポーツ消費と現代のスポーツ消費の協調的な発展を促進する。各地は全國民のフィットネス経費を財政予算に組み入れ、投入を増やし、スポーツ施設の建設を支援しなければならない。各級政府は一定の割合のスポーツ寶くじ公益金などの財政資金を手配し、大型スポーツ施設及び公共スポーツ施設の無料又は低料金開放を奨勵し、企業?事業體のスポーツ施設の創造條件が社會に開放されることを奨勵し、條件に合致する學校のスポーツ施設は非教育期間中に一般に開放され、また強力な措置を講じて安全保障を強化する。政府がサービスを購入することで、特定の人々にスポーツ消費券を発給するなど多くの方法を模索し、大衆のフィットネス消費を支援する。保険會社がフィットネスレジャー、コンテストショー、競技場サービス、アウトドアスポーツなどのニーズを中心に多様な保険製品を発売することを奨勵する。

——「安徽省人民政府のスポーツ産業の発展加速によるスポーツ消費の促進に関する実施意見」から抜粋