2016年のぜいたく品業界の低迷が続いており、購入代行市場の規模は200億近く下落している。

ブランドをリードする世界的な価格差調整の動きや政府の取り組みが期待されます。

消費が本土に引き戻す措置は國內販売の伸びを刺激する可能性がある。

ファッション界を知らない「悪魔」たちはまだ著ていません。

いずれにしても、この老ブランドの高級品大手は落ち込み続ける2015年の成績表を渡しました。

マイナス成長して贅沢品業界の常態になります。

イタリアの高級品大手Pradaグループはすでに2年連続で弱體化している大中華圏市場に苦しんでいます。

Pradaはこのほど、2015年度の連結決算を発表し、今年1月末の前年度までに、グループの純利益は3.3億ユーロで、前年同期比26.6%下落した。

2014年度の28.2%の減少と比較して小幅な縮小があったが、グループ2015年度の純利益は5年前の水準に落ち込んだ。

売上高は35.48億ユーロで、前年比0.1%下落し、固定為替レートで計算すると7.7%減少した。

アジア太平洋市場（日本を除く）の売上純額は10.8億ユーロで、同4.4%下落し、固定為替レートで計算すると、さらに16.1%下落した。

2014年度では3.1%の減少となった。

これまでの説明と同様、プラダグループは今回も販売不振を中華圏を中心としたアジア太平洋市場の悪化のせいにしている。

グループとして最も重視された市場は、前年度、大中華圏の年間収入が22%から7.058億ユーロに急減し、グループ収入の19.9%を占めた。

ある分析によると、日本、ヨーロッパ（イタリアを除く）の売上高の伸びは、Pradaの純利益の減少幅を27%以內に抑えた。

昨年のヨーロッパ市場は中國大陸の観光客をはじめとする観光客の消費から恩恵を受け、年間収入は固定為替レートで5%伸びた。日本市場の通期収入は固定為替レートで4%伸び、ユーロで11%伸びた。

Pradaはすでに長期にわたり劣勢にあり、昨年ブランドは閉店と値上げによって自害されました。

グループは、中國本土の市場は年末に好転するとしていますが、アナリストは、Pradaはブランドを再構築する必要があると考えています。

Pradaと同じ運命の贅沢品ブランドは少數ではない。

ぜいたく品大手、イギリスの高級ファッション企業ボーバリーグループ(

）中國の香港と中國のマカオのぜいたく品消費が落ち込んだ影響で、第3四半期の同店売上高はわずか1%だった。

2015年12月31日期の第3四半期において、ボベリの小売売上高は6.03億ポンド（8.709億ドル）で、同1%増となり、前月比4%下落した。

大中華圏の衰退とヨーロッパ市場の成長の停滯により、イタリアの高級品ジョージ?アルマーニグループ（Gorgio Armmai）は2015年にわずか3.7%の収入増加となり、成長率は2014年の16%から大幅に減速した。

2015年のジョージ?アルマーニグループの収入は合計26.4億ユーロです。

過去數週間の中で、多くの贅沢なブランドとチェーン百貨店が現在の決算シーズンの報告を発表しました。少數のブランドが成長したにもかかわらず、マイナス成長こそ贅沢品業界の當面の常態です。

ぜいたく品集団が中國市場に落ち込む

記者の観察によると、利益の増加のブランドであろうと、利益の下落のブランドであろうと、中國市場は彼らの共通の「ワーテルロー」です。

最新の研究報告によると、2015年の中國の高級品市場は2%前後下落し、市場規模は約1130億元にまで減少した。腕時計、男性服、バッグ類の販売量が減少したのはこの傾向を引き起こした主な原因である。

華北と東北は影響が一番ひどいです。

2015年には高級品店の販売量と客足量が引き続き減少し、新興ブランドも同様の狀況に遭遇したことから、ブランド店の閉店、店舗のネット拡張の慎重化、さらに核心店舗のメンテナンス?リニューアルなどを重視するようになりました。

報告によると、市場の減速傾向は明らかで、反腐敗による廉価ブームの後の影響がまだ終わっていない一方で、経済の減速と第二四半期、第三四半期の株式市場の暴落が大きな影響を及ぼしている。

注意すべきなのは、2015年の代理購入市場の全體的な規模が低下し、べン諮問によると、2015年の代理購入市場の規模は340億から500億元前後にまで低下し、2014年のこの數字は550億から750億元になると予想されている。

これは主に、主要ブランドが全世界の差額調整を行い、代理購入の利益を減少させ、一部の消費者を國內に引き戻すためです。

2015年3月にシャネルヨーロッパが値上げされたアジア価格はこの価格差調整をリードしています。

その後、カルティエなどのブランドは続々と中國市場の値下げをフォローしています。

ある高級ブランドの幹部によると、「大規模な価格差の調整は計畫されていないというブランドがありますが、非常に低価格で一部の製品の価格を調整しています。ブランドはあらゆる可能性の否定的な影響に対して非常に緊張しています。」

また、政府は高級品の消費を大陸に引き戻し、國內のGDPに組み入れるため、代理購入に対するコントロールを強化している。

聞くところによると、稅関は旅客と小包の検査にもっと厳しいです。

2015年9月から稅関の調査を強化し、特に人気のあるショッピング先（日本、中國香港など）から帰國した旅行者と小包は、より厳格に検査し、専門の代理購入を監督することを含みます。

政府は2015年にも積極的にクロスボーダーの代理購入を推進しています。

しかし、実行されたばかりのトランジット？エレクトビジネスの稅収は新政で、また贅沢品の中國市場に一定の変數を持ってきます。

広発証券商業アナリストの洪濤氏は記者との交流において、単価の高い商品はもともと監督管理がそんなに厳しくないと指摘しました。今は監督管理が厳しくなってから稅金を納めなければなりません。國外と國內の価格差はそんなに大きくないです。

また、贅沢品ブランド自體も価格差を調整しています。

ベスーン?コンサルティング報告書は、ブランドをリードする世界的な価格差調整措置と政府がぜいたく品の消費を內陸に引き戻す措置に力を入れることで、國內販売の伸びを促進する可能性があると予想しています。

しかし、洪濤氏はまた、贅沢品市場に影響を與える要素は多く、経済情勢の影響、腐敗防止の影響など、単一の條件の変化は好転をもたらすかもしれないが、大幅な反転は難しいと指摘している。

メディアが発表したレポートによると、2016年度のぜいたく品業界は低迷が続くと予想されています。