ブランドの品質向上ローエンドラベルを捨てて世界へ

數年前に登場したアパレル業界大量閉店は今も続いている。男性服市場のシェアが最も高いブランドとして、ヤゴールは今年で35店を閉鎖した。もう一つのブランド九牧王は、第1四半期に26店を純閉店した。貴人鳥は今年新たに小売端末71社をオープンしたが、148社を閉鎖した。

これらのデータは、アパレル業界がまだ寒い冬の中にあることを示しているという人もいる。しかし、稅関総署のデータによると、4月の我が國の織物に服を著せる輸出は前年同期比5%近く増加し、前月比は2割以上増加した。利益面では、紡績服第1四半期の成長率も7%に近づいた。寒くないだけでなく、暖かいように見えます。アパレル業界については、中國紡績工業連合會の高勇副會長が、最近では3つの「火」を連呼し、誇りに満ちている。

高勇：數年前の突撃服の登場で、私たちはに服を著せるの販売に火がついた。2年前、私たちのナイロン糸が登場してから、秋のダウンの発売はまた火がついた。今では、ほとんどの人が薄いダウンジャケットを持っていると思います。昨年の両面ナイロンの登場で、婦人コートや婦人コートも火がついた。

この寒さと暑さはいったいどう説明すればいいのだろうか。中國服裝協會の陳國強副會長から見れば、に服を著せるの需要は増え続けており、業界は「寒くない」わけではなく、大量の閉店問題が発生しているのは、革新とモデルチェンジ?アップグレードをしっかりと行っていない企業があるからだ。

陳國強：例えば不動産に投資したり、株式市場に投資したり、造船に投資したりします。集中力が足りず、モデルチェンジやアップグレードへの投資が足りないため、下り坂になります。もう一つは、現在の市場消費が変化している狀況で、ファッション化の程度、情報化の程度、産業チェーンの再構築が不足している企業があることだ。

記者によると、紡績服業界の市場化の程度は比較的高く、國際的な対標率も一般的な消費財工業より高く、つまり、とっくに國際とつながっている。大量の衣料品が海外に輸出されているのも、実はこの業界が閉店しながら、お金を稼ぐことができる理由です。

しかし、業界関係者は、長期的にこの狀態を維持することは、國內の衣料品のブランド認可度が高くないことを示しているため、利益ではないと指摘している。國務院弁公庁はこのほど意見を印刷、配布し、品種を増やし、品質を高め、ブランドを創造する「三品」の特別行動を提出した。アパレル業界の急務である。

高勇：私たちの最大の短板、私たちの弱點はやはり私たちのブランドです。皆さんもご存知のように、私たちは今に服を著せる輸出は世界の3分の1を占めていますが、この3分の1のうち、私たちのほとんどはトランプです。

多くの業界では、技術はブランドを形成する核心であるが、アパレル業界では、ブランドはデザインによって定義されることが多い。高勇氏によると、我が國のアパレル業界は世界的に有名になりつつある服裝大學の協力力を高め、設計レベルを高める。陳國強氏は、デザインレベルの向上に伴い、中國のアパレル企業はOEM輸出と同時に、徐々に自社ブランドの構築を試みるべきだと述べた。

陳國強：私たちの多くの企業はナイキ、アディ、ユニクロこれらの企業は加工する時、デザインを持ってきました。デザイン、品質、生地の選択はすべて中國企業に任せた。私たちは口製品を出すと同時に、自分のブランドと結びつけて外に出る必要があります。つまり、これらの加工企業は、他の企業とも協力して、自分でブランドや國際ブランドを作る必要があります。これも徐々に現れてきました。

引き裂く方法國産の服裝のローエンドラベル？中國貿易促進會研究院國際貿易研究部の趙萍主任はこれに対して分析と解読を行った。

趙萍：紡績業界の核心競爭力はブランドで、ブランドはある程度大多數の人の選択を代表して、市場で最も良い通行証ですから。

現在の我が國紡績服業界の痛い點はブランドというコア競爭力の欠如であり、その原因は企業の革新的な原動力の不足である。いくつかの企業はすでに革新への投資を増やし始めているが、多くの企業、特に國內市場で販売されている企業は革新不足の問題を抱えており、その具體的な表現は2つの方面にある：國內市場の需要は変化しており、ブランド消費の面では、私たちは記號消費の時代を歩み、品質保障の時代に入り始めている。人々がブランドを購入するのは、十分な品質保証があり、消費者はブランドのデザインをますます気に入っているので、デザイナーブランドが流行し始め、急速に上昇している段階で、同質化した製品はますます競爭力がなくなっている。私たちの伝統的な優位性は低コストの拡張であり、これは伝統的で粗放な発展モデルがもはや道がないことを意味しているため、以前盲目的な拡張を行っていた企業の中には戦線の収縮を始めなければならなかったものもある。

そのため、私たちは企業の発展戦略を品質向上、ブランド創造に移さなければならない。ブランド創造は多くの企業があこがれているが、ブランド創造は一足飛びではなく、長期的に蓄積された過程である。デザイン開発は企業がブランドを作るための非常に重要な一環であり、デザイナーはこの一環で最も重要なチェーンである。しかし、長い間、國內の學校は學生の革新精神と革新能力を育成する上で、ずっと弱い狀態にあり、企業は自分のデザイナー、さらに高給を惜しまず有名なデザイナー。

そのため、品質を高めるために、中國の有名ブランド1つは、中國のイノベーション能力を高め、大衆イノベーション、萬人起業の波を借りて教育方式を改革し、さまざまなイノベーション型人材により良い教育環境を提供すること、第二に、知的財産権の保護に力を入れ、各種の偽物?粗悪品の生産と販売行為に打撃を與え、企業の革新により良好な環境を提供することである。そのため、全體的に見ると、現在の情勢からも未來の発展傾向からも、革新こそが企業の核心的な競爭力であり、品質を高めてブランドを創造するための必ず通らなければならない道である。