アディダスとプーマのどんなことを話しますか

歐州カップはフランスで盛んに行われており、重大な試合のたびに選手たちは何を著ているのか。に服を著せるどんな靴か、いつも注目の的になることができて、各種のハイテクの生地技術も続々と馬に乗っている。

はいアディダスプーマと言えば、これは彼らが発揮した最高の舞臺であり（サッカーではナイキの発言権は大きくない）、協(xié)賛したチームが良い成績を収め、彼らも上昇している。もちろん、得られないかもしれないし、名聲が損なわれるかもしれない。例えば、プーマが協(xié)賛したスイス代表チームのユニフォームは、有名な「引き裂くとすぐに破れる」となった。

私たち一般消費者にとって、アディダスという言葉はすでに言語の一部であり、例えばアップルはアップルと呼ばれているのはなぜかありません。しかし、歐賽に伴い、アディとプーマの表現(xiàn)もメディアに注目され、百年にわたる恩讐に巻き込まれ、その間は波亂が続き、豪門內(nèi)闘、ナチスの背景、陰謀などに巻き込まれた。筆者は研究してみたが、8時臺のドラマよりも斷然素晴らしいと感じた！この恩讐は今まで続いてきたので、彼ら二人ともナイキを最大のライバルとは思っておらず、ただ互いに爭いに夢中になっているだけだ。

Adidasの名前は、創(chuàng)業(yè)者のAdolf Dassler、小名Adiに由來しています。1900年、彼はドイツの小さな町Herzogenaurachに生まれた。ところで、彼の家で靴を作るのは伝統(tǒng)的で、彼のお父さんは靴職人で、主に綿布のスリッパを生産しています。Adolfは普通の子供と同じように、順番に學校に通い、パン職人の職業(yè)訓練を終えた。そして不幸にも、第一次世界大戦が勃発した。アディちゃんは銃を擔いで戦場に出て、帰ってきてから人生を見透かして、パン職人の仕事をしていないで、自分の夢に従って、お母さんの洗濯室で靴をたたいて、そして最初のリネンのスニーカーを生産することに成功しました。1920年、まだ20歳だった彼は父の靴工房を引き継いだ。老ダスラーは息子のモデルチェンジを支持してスニーカーを生産した。遺伝子の力は強く、Adolfには2歳年上の兄がいる。名前はRudolfで、なんと天才靴職人でもある。1924年、Rudolfも家族企業(yè)に入社し、「Dassler兄弟靴工場」を正式に設立した。1925年に初めてスパイク付きの靴とランニングシューズが発売され、1936年のオリンピックでは、ダスラー兄弟はさらに異彩を放った。多くの陸上選手、例えばアメリカの名將ジェシー?オーエンスは、彼らの靴をはいて金メダルを獲得した。

Adolf Darssler

ドイツの多くの大工業(yè)企業(yè)の臺頭、例えばフォルクスワーゲンBMWなどは、ナチスと切っても切れないつながりを持っている。ダスラー兄弟は1933年にナチ黨員になり、アドルフは第二次世界大戦に參加して工場に戻った。戦爭後期になると、靴工場もナチス?ドイツのために武器を生産し、安価なフランス人労働者を強制雇用した。ドイツが第二次世界大戦に失敗した後、Adolfは「ナチへの改造」を受けることになったが、米軍はすぐに彼を釈放した。なぜなら、彼が生産した靴が何人ものアメリカ人選手を助けて1936年に優(yōu)勝させたからだ！（1つ目は仲良く仕事をしていて、2つ目は助けてくれる技術があることがわかります！）彼の兄Rudolfはこんなに幸運ではありません。1945年、ソ連赤軍に対抗する前線から逃げ帰り、ゲシュタポに捕まって（この運は…）、デサウ収容所に連行される途中、米軍にまた救われた。このように紆余曲折があり、紆余曲折があったと思ったら、ドイツのスパイ機関のために働いていたスパイだと密告され、結局アメリカ人に1年閉じ込められて家に帰った。當時、アメリカ人は彼と親しい人が彼を告発したと伝え、Rudolfはすぐに弟のAdolfを疑った。（アメリカ人に未來を予言する達人がいるのではないかと疑っていたが、その時はこの2人が將來ナイキのライバルになることを予見して、まず彼らを內(nèi)部分裂させてからにしよう）。

RudolfとAdolfの兄弟は、実は以前から企業(yè)や製品の発展方向など、多くの矛盾を抱えていた。彼ら2人の妻も節(jié)電の燈ではなく、兄弟が1人の女性のために葛藤しているという噂もある（これはちょっとゴシップですが、おじさんは義理の兄やおじさんが弟の妹を好きになった？）。ルドルフが弟がアメリカ人に密告したのではないかと疑うと、2人の矛盾は極點に達し、取り返しのつかない爆発を起こした。Rudolfは2つの決定をしました。1つは當時の軍事統(tǒng)治側に自分の弟（具體的な罪は知らない）を告発し、2つ目は分離し、1946年、彼は元の工場の場所から車で5分ほど離れた場所にPuma（プーマ）を設立し、Adolfも元の兄弟工場をAdidasに改名し、本人の小名と姓の最初の3文字を取った。それ以來、2大スポーツブランドはAurach川の両岸にそびえ立っており、本當に鶏と犬が知り合いで、老死しても行き來していない。

Rudolf Darssler

AdidasとPumaはスポーツ競技をマーケティングとする戦爭を早くから認識していたが、1954年、ドイツがサッカーW杯で優(yōu)勝し、Adidasのスクリューボール釘付きシューズが功績を立てたことから、聲明を発表し、世界へのビジネスの道を歩み始めた。Pumaもスパイク付きシューズに複數(shù)の特許を持っており、多くの選手に人気がある。兄弟はけんかをしていたが、彼らは基本的にルールを守り、停戦狀態(tài)にあった。1970年、二人の老人は息子に権力を下放し、息子たちの戦いを始めた。スター選手は活広告のアピール力として知られているので、AdidasもPumaもスター選手を協(xié)賛できるように努力している。當時のブラジルのスーパースターだったペレ（はい、後のカラス口ペレです…）に対し、兄弟はペレとの契約を破棄することで合意したことがある。結果：Rudolfの息子Arminダスラーが権力を握ると、こそこそとペレとスポンサー契約を結び、Adidasとの合意を破棄し、息子たちの戦爭が勃発した。老いたRudolfと老いたAdolfは何十年も相手と話をしていなかったという。さらに1974年にRudolfが亡くなった時、Adolf一家はコメントを拒否した。実の兄弟の波は仇となり、子孫たちはさらに代々恨みを覚えていた。70年代には両者とも國際市場への進出を謳い始め、90年代に上場企業(yè)になってからはキャリアマネージャーを雇ったが、恨みは新鮮な血で薄れなかった。例えば、Puma取締役會長がAdidasのマネージャーを知っているかと聞かれたとき、彼はただ乾いた「ノー」と答えただけだった。

アディダスは2012年前後に危機を経験し、知名度も受け入れ度も大幅に下落した。しかし、アディの寢返り戦は非常に美しく、一連のノスタルジックな概念と新しい科學技術の結合を通じて、成功したマーケティング手段を通じて、再び若い消費者の青眼（街中の緑の尾とNMD…）を勝ち取った。Bloombergの推定によると、アディの時価総額は250億前後だが、プーマは明らかに勢いが弱く、時価総額は30億しかない。もちろん両者はナイキの810億ユーロと比べてはるかに劣っている。

adidas

adidas-Chart

PUMA

PUMA-Chart

ダスラー兄弟は700件以上の特許を持っており、人柄にかかわらず、少なくともスニーカーでは天才に違いない。殘念ながら才能のある人ほど異なる意見を容認するのは難しいことがありますが、もし彼ら2人がけんかをしていなかったら、今日はナイキのことはなかったかもしれません。

裏切りと陰謀、ナチスと密告、憎しみと決裂、2度の世界大戦の洗禮、戦場デパートの血と火、ダスラー兄弟の一生は風雲(yún)変幻と言える。いずれにしても、筆者は彼らの才能、集中、決心、自分の夢へのこだわりに非常に感心している。