スポーツブランドはスマートスポーツ裝備市場の將來性を重視しているのか。

國內でのロードランニング運動の隆盛に伴い、ランニング裝備の市場需要も必然的に増加している。ランニング用品を重視するスポーツ用品メーカーが増えていることが最高の証明だ。しかし、ランニングやフィットネス愛好家にとっては、普通のセットしか持っていないうんどうそうち最も初歩的な需要にすぎない。動くことは健康的な生活理念の第一歩であり、どのように運動を科學的、効率的かつ個性的にするかは、人々が追求するより高いレベルになる。もちろん、これは多くのスポーツ用品ブランドの新たな力點となっている。

ビッグデータ、インテリジェント化という言葉が運動裝備に結びつくことが増えている。実は、デジタルスマート化が始まった年代には、ナイキやアディダスなどのスポーツの元祖がスマートランニングシューズを試したことがある。しかし、市場はまだ成熟していない上、コストが高く、消費者の認知度が低いなどの理由で、スマートランニングシューズは當時は概念でしかプレイできず、大きな市場反響はなかった。

時は流れ、スマート化された電子製品は急速に発展し、世代交代の速度は人の想像を超えるものもあり、これはスポーツ製品のスマート化に土壌を提供し、最も明らかな例はスマートハンドリング、スマートウォッチなどのウェアラブルデバイスの広範な流行である。こうした背景から、スポーツ裝備のスマート化が再び注目されているが、スマートランニングシューズは多くの企業の試験田となっている。よく知られているスポーツ用品會社だけでなく、レノボ、小米などの科學技術會社もスマートランニングシューズを単獨で発売したことがある。ただ、こうした組み合わせにはやはり迷いや迷いがあり、そのための試みは線香花火に過ぎない。しかし、これはトレンドを表しています。

ナイキ初の試みだがスマートランニングシューズ成功とは言えないが、その後、運動の知能化に対する探索は止まったことがない。「Nike+」のコンセプトは、ナイキが早期に殘した重要な遺産だ。アップルの各世代のスマート端末との結合により、ナイキのスマートソフトウェアでの成績は業界をリードしてきた。先日、ナイキがアップル社のティム?クックCEOを最高獨立取締役に任命したことも、運動とデジタル知能を十分に結合させることがナイキ社の核心理念の一つであることを十分に表明した。

実は、ナイキはこっそりとスマートランニングシューズを拾い直した。ナイキは今年3月、傘下初の自動靴ひも付きスニーカーHyperAdapt Trainerを発表した1.0、そしてこのスニーカーはNike+アプリケーションにも接ぎ木されます。これにより、ユーザーはスニーカーの性能と個人の各運動指標を明確に知ることができる。ますます激化するスポーツ用品市場では、ナイキもスマート裝備分野で身を固める必要がある。

偶然にも、北米市場で上昇速度が顕著なもう一つのスポーツブランドUnder Armourもスマートランニングシューズに觸角を伸ばした。多くの人がUnderを知っていると信じていますArmourはクリー、ムレといったスポーツ界のスターを通じているが、Under Armourのランニングシューズといえば新鮮なものだ。今年2月末、UnderArmourが初のスマートランニングシューズSpeedForm Gemini 2を発表RE。年初に開催されたCES大會では、ランニング関連のスマート製品が多くの人の注目を集め、スマートランニングシューズが最もコアな製品として市場誘導者になることは珍しくない。Under Armour社は、スマートランニングシューズが將來のランニングシューズ市場の発展方向になると考えている。

スマートランニングシューズはもちろん海外ブランドの特許ではなく、一部の國內有名スポーツブランドもこの分野で配置され始めている。その中で、李寧は先駆者になった。李寧氏は昨年7月、小米、華米科學技術と共同で2つのスマートランニングシューズを正式に発表した。1つはプロランナー向けの「烈駿」、もう1つは一般大衆向けの「赤ウサギ」だった。

スマートランニングシューズの1つは、運動靴とスマートハードウェアとソフトウェアの協力が必要で、その効力を達成することができます。李寧會社は自分の力だけでは完全なスマートランニングシューズの生態チェーンを構築することができないので、小米と小米のハンドリングのメーカーである華米科技を引っ張ってきた。その中で、華米科學技術はスマートチップを提供し、これはスマートランニングシューズの最も核心的な部分であり、小米運動APPはデータの収集と分析端末として、ユーザーに各種の運動指標を提供している。

李寧スマートランニングシューズの発売はやはり良い市場反響を得ており、6週間で10萬足を突破したことは、今では多くのランニングシューズ市場で非常に稱賛に値する成績となっている。李寧本人は李寧會社がスポーツ裝備サービス業者から「インターネット+スポーツ生活體験」サービス業者に転換し、スポーツ産業の同質化のボトルネックを突破すると表明した。「インターネット+」は李寧會社の國境を越えた協力の無限の可能性を與え、スマート化製品はこの扉を開く入り口である。李寧會社は業界の育成者になりたいと思っています。まず敷居の低いスマートランニングシューズを通じて、大量の消費者を引きつけて、より多くのスマート製品の販売を牽引します。

李寧のスマートランニングシューズ分野での初歩的な成功は、業界內で一定の模範的な役割を果たしたに違いない。いいえ、安踏さんは先月も戦局への參加を発表しました。6月19日、安踏はフォックスコンと提攜してスマートランニングシューズを正式に発表し、同日には安踏ランニングアプリも同時に発表した。これは昨年発表された「RunWith Me、あなたはランナーです」というランニング戦略以來、最もマイルストーン的な大事なこと。

安踏ブランド管理センターの朱敏捷上級ディレクターは、「安踏は長年にわたって科學技術の研究開発と製品の革新に多くの精力を投入してきた。科學技術型の高価格比製品を生産することで、より多くの消費者のスポーツ製品に対する全方位的な需要を満たしたい」と述べた。將來的には、安踏ランニングアプリというオンラインプラットフォームを中心に、スマートアップグレードを続け、全方位的なモバイル相互接続を行い、ランナーのためにより完全なスマートスポーツ生態圏を構築することを目指している。

もちろん、國産スポーツブランドでは李寧と安踏のほか、特歩、貴人鳥、361度もそれぞれスマートランニングシューズを発売している。1年もたたないうちに、スマートランニングシューズ分野はスポーツ用品メーカー各社が爭う市場となった。運動の知能化は、すでに市場の共通認識となっている。

多くのスポーツブランドを除いて、電子商取引プラットフォームの蘇寧でさえスマートスポーツ裝備の広い市場見通しを見ている。蘇寧氏は今月11日、國內100社以上のスポーツ製品のブランド商と手を攜え、中國スマートスポーツ連盟を共同で設立した。ここの蘇寧は電子商取引プラットフォームの構築者であり、スポーツ産業の資本力を代表している。資本の流れは産業の発展方向であるため、運動の知能化の勢いはもはや逆転できないように見える。

ある業界関係者は、中國のスポーツ産業の2016年の市場規模は約2兆元で、このような巨大な市場駆動力を前に、スマート化運動裝備の市場も徐々に開かれていると指摘している。ウェアラブル製品を例にとると、今年第1四半期の出荷量は前年同期比70%近く増加した。

現在のスポーツ愛好家がインテリジェントな運動裝備の購買意欲が強くなり、その中でランナーの占める割合が60%近くと最も高かった。蘇寧雲商の孫為民副董事長は、「將來、中國の消費者は金持ちで暇な消費者層であり、品質や個性的な消費をより重視し、価値のある主張のある製品を好むだろう」と述べた。現在から見れば、運動裝備の知能化はまさにこの市場の需要に合っている。

しかし、大手各社がスマートスポーツ裝備に切り込む速度を見ると、技術障壁は明らかに差別化の核心的な問題ではない。ビッグデータをどのように運用してユーザーにより良いパーソナライズサービスを提供し、自分の製品の位置づけをよくすることが市場を奪う重要な要素となっている。